新闻媒体在构建社会主义和谐社会中扮演着不可替代的角色。打造建设性媒体，理应成为新闻界的不懈追求。媒体的建设性，主要体现为积极向上的价值取向、着眼全局的科学定位、不断创新的发展路途和自我完善的运行机制。为达到这一目标，在实践操作上，应该坚持在“五要”上下功夫。

一要坚持正确导向

导向是媒体的灵魂。建设性媒体首先应该是导向正确的媒体。一是防止认识偏差。媒体要保持正确的导向，从业人员思想上必须有正确的认识，把导向作为义不容辞的责任和至高无上的追求，按照党的要求和群众需求办媒体。只有这样，引导能力才能提升，建设性作用才能发挥。二是做到政治敏感。媒体无论大小，政治责任无处不在。报道的内容只要关乎全局、影响广泛，都是政治。可以说，媒体在政治的“土壤”中生存。因此应坚持“党管媒体”的原则，以敏锐的政治嗅觉和政治头脑来确保导向正确。三是掌握工作主动。媒体工作的主动源于对形势的科学判断和准确把握。对不同时期、不同阶段党的大政方针和决策部署要做到心中有数，适时适度地进行解读、挖掘典型、宣传成效；中心工作要扣得紧，围绕一个地方、一个单位的发展全局，通过镜头和版面的高度聚焦、广泛扫描、深入透视，营造大的声势和良好的舆论氛围；热点问题要抓得紧，在高度关注的同时因势利导、正面引导，使积极热点升温，敏感热点降温。四是避免操作失误。在宣传报道尤其是在政策似懂非懂、情况若明若暗、事态将信将疑的时候，在导向的把握上应该多一些理智，少一点浮躁；多一些慎重，少一点轻率，切实避免失策而引起失误。

二要贯穿发展理念。

打造建设性媒体离不开发展。要把发展的理念贯穿于打造建设性媒体的全过程，以此来彰显实力、扩大影响、提升品位。一是处理好社会效益与经济效益的关系。媒体是政治与经济双重属性的结合体，把握两者之间的平衡很重要。我们应该坚持宣传科学理论、传播先进文化、体现时代精神、弘扬社会正气，扮演好“耳目”角色，发挥好“喉舌”作用。在此基础上，打造平台，丰富载体，推出积极健康而又打动人心的“看点”，保障阅读率、收听率、收视率和点击率。二是处理好共性与个性的关系。媒体的发展应做到既遵循规律，又讲究特色，充分发挥建设性作用。把握导向、贴近受众、注意品质应该成为媒体共同追求的价值取向。在此基础上，要针对受众的不同进行内容定位、功能定位和风格定位，讲究“人无我有”、“人有我特”，避免一般化，防止同质化。三要处理好做大与做强的关系。媒体的大而强，有双重含义：从舆论引导来讲，“大”就是受众数量大，“强”就是舆论引导力强；从经营层面上讲，“大”就是经营规模大，“强”就是经济实力强。从一定意义上讲，做大是量的积累，做强是质的提升。我们要坚持“政治头脑、百姓情结、专业精神、市场谋略”的四位一体，追求做大与做强的有机结合。