针对新闻出版总署和国家工商总局叫停12类医疗广告一事，有业内人士估计，叫停12类医疗广告后，有的媒体广告收入可能会锐减三分之一。另据了解，国家工商总局正在组织有关部门参加的联合督察小组，不日将分赴全国十几个省市对各类虚假违法广告治理情况进行检查。（10月26日新京报）

    这次新闻出版总署和工商总局叫停12类医疗广告的举措，对报刊的广告收入，特别是二级城市的非主流媒体影响很大，有些媒体的广告收入可能为此会锐减三分之一。 而此前国家工商总局和国家广电总局联合下发通知，要求各电视台自8月1日起暂停播出丰胸、减肥等产品的电视购物节目，一些收益差的地方电视台，损失可能超过50％。一些地方省级卫视表示，今年广告收入将减少两成。

    应该看到，这是整治时期常表现出来的一种阵痛。以报纸为例，父母常看着孩子买回家的那些精美的报纸而抱怨孩子花钱不心疼，这些登着大幅美女图片的报纸价格一定不菲。当孩子告诉他们只有一块钱一份甚至有的只有五毛钱一叠时，他们觉得匪夷所思，过去在新华书店买幅年画，还要好几块钱呢！面对如火如荼的广告战，微薄的利润，越发让媒体人痛心，可除了继续增加报纸广告的投入外，似乎别无他法，每天要登若干版的广告才能维持收支平衡。

    而公众越来越觉得这么厚厚一叠报纸，已渐变成一张张传单，那些“牛皮癣”般的虚假广告在“风雨飘摇”也越发显得“孤苦伶仃”。此前，中国消费者协会公布的广告公信度调查报告显示，超过2/3的网民受到过虚假违法广告的伤害， 而随着整治和曝光力度的加大，再有谁照着虚假广告去寻医问药，这人十有八九智商有问题。

    虚假广告出卖了媒体，媒体却蒙在了鼓里，还帮着数钱。有的媒体指望上虚假广告一抬脚就踏上了贼船，那些花里胡哨的广告成了某些媒体保底的寄托，于是遇到喝杀虚假广告的“整治大棒”，便连忙打起了“小九九”，开始哭穷。媒体离开了广告，就象初恋情人生死离别般不知如何活下去了。

    喊冤叫屈，怨天尤人都不管饭吃。傍上虚假广告这个“烂婆”，名声越来越孬，想靠卖它赚些银子，却被它出卖得个穷困潦倒。按说，假的打下去，真上替上来，收入不就又有了？可偏偏不是那么简单的“加减法”，难道公众的脑子出了问题，净挑虚的，不瞅真的？说白了，还是虚假广告害的。媒体要“重整山河”，还得“风物长宜放眼量”，先咬会牙，忍会痛，暂且不管收入的下降，先把品味提升了，就不愁没口好饭吃。 ( 梁江涛 )