刘纯银 个人文集

“藏秘排油”、郭德纲、央视、虚假广告、监管部门……近日，这几个关键词频频出现在各家媒体的报道中。由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传，被中央电视台“3·15”晚会曝光后，引发了社会舆论的广泛关注。(2007-03-21《人民日报》第11版)

诚如报道所说：如今，名人、明星做广告早就不是什么新鲜事，由他们代言的产品也逐渐延伸到各种消费领域。如葛优代言的“亿霖木业”、刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“ＳＫ—Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……然而每年因虚假广告引起的各类纠纷提醒广大群众：对名人、明星做的广告也不能轻易相信。针对一些名人广告的虚假和违法现象，国家工商总局广告司有关负责人20日接受记者采访时也说，近年来，名人广告越来越多，也越来越乱。部分有质量问题或者虚假宣传的保健品、药品、美容用品、减肥健身用品等，借用在社会上有较大知名度的名人来做广告，以提高可信度，使得很多消费者上当受骗。日益泛滥的虚假广告已干扰了广大群众的正常生产生活，也成为新时期的“过街老鼠”，人人喊打。

其实，1995年2月1日起施行的《广告法》早已明确规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则；广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

然而时至今日，虚假广告屡打不绝，一些经营者、一些广告发布者在经济利益的驱动，不择手段制假售假；一些媒体为利益所诱，不分良莠真假，给钱就加以炒作；而一些消费者由于鉴别力不强和对名人、明星及媒体的盲信，不知不觉上当受骗，严重的造成人财两空。每年“两会”上，代表委员有关治理虚假广告提案也屡见不鲜。

我国已是社会主义市场经济，市场经济是信用经济，市场信用是市场秩序的根本。没有信用的市场，就无秩序可言。反思今天的虚假广告就是典型的信用缺失。信用缺失直接危害是消费者权益和市场环境，间接危害是政府的信用和形象。尽管虚假广告可能会骗取一时经济效益，但毁掉的却是名人、明星、企业和媒体的信用和形象。要使虚假广告这“兔子尾巴——长不了”，加强广告监管迫在眉睫。

首先是为各类产品代言的人，尤其是名人、明星要加强自律，代言前要注意学习了解相关的法律法规，要对自己所代言的产品有所了解，并查验有关部门的审批文件。不能只根据广告主的要求，随意代言，助纣为虐。那样只会在坑害消费者的同时，也损害了自己的名誉。

其次是广告监管部门要严格执法，特别是各部门之间要加强沟通，让假冒伪劣的兜售者无机可乘。今后任何单位或个人，对利用广告给商品或者服务作虚假宣传的，要责令广告主停止发布、要责令其在相应范围内公开更正消除影响，要按《广告法》予以处罚；对负有责任的单位或个人没收广告费用，并进行经济处罚；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。正如有关专家所所说，按经济学上的付出与所得平衡原则、法律上的权利和义务一致原则。今后名人、明星做广告，除了应让他们承担名誉风险外，还必须让其承担经济、法律风险。如果名人、明星以名气为资本，不惜牺牲公众利益牟取私利，这显然是对公众信任的践踏。对这种情况，公众不仅有权让他名声扫地，而且有权追讨由此造成的损害。

同时，各级政府要依据《消费者权益保护法》维护好群众利益，这也政府是义不容辞的责任和义务。要继续通过媒体揭穿一些虚假骗局，努力提高广大群众对虚假行为的识别能力，减少公众上当受骗的可能。要努力提高广告从业人员的职业道德，让他们自觉地抵挡虚假广告，不参与虚假广告的制做与发布等，自觉维护社会主义市场秩序和广大群众利益。