李万友 个人文集

都市报“体检”,医疗服务广告涉嫌违法比率最高。在广告质量方面，此次主要通过广告发布总量、涉嫌违法数量、涉嫌违法率和涉嫌违法分值等四个统计指标，针对广告内容的合法性进行检查。据检查结果显示，受检报纸涉嫌违法广告的类型主要集中在医疗服务、房地产和药品广告，这三类广告涉嫌违法量占总数的62.01%。其中，医疗服务广告涉嫌违法的比率最高，为30.55%。（4月24日《中国新闻出版报》）

媒体作为公众信息来源的载体，其所刊登的内容对公众具有不可估量的影响，这就要求媒体在按新闻报道规律办报的同时，不仅要依法办事，而且还有考虑对国家、社会和受众的影响，更不能刊登违法广告。这是媒体必须遵循的原则。我也一直认为，我们的媒体能够这样办报，但我高估了那些媒体，她们放弃了办报的原则，违法刊登广告，扮演了不光彩的角色。

违法广告往往存在虚假内容，是在欺骗和误导消费者。比如，河南男子张某，见到老夫无生育能力，少妻登报寻壮男续香火并酬谢200万元巨款的广告后，欣然前往四川重庆，结果被骗6万多元。类似的“求孕”广告在某些报纸上简直到了“遍地开花”的地步，屡令应征者上当受骗，被骗金额从数百元到数千元、甚至数万元不等。被骗事件的发生是与报纸上的广告直接相关的。

医疗服务事关人命，一刻也马虎不得。而都市报刊登的医疗服务广告涉嫌违法比率最高，可见媒体的责任何在？如果患者或者其家属看到这样的违法广告，受到诱惑前往就医，由于其本身就是“虚假”的，那么患者不仅浪费了钱财，一旦耽误病情，甚至有可能出现意外，不就麻烦了吗？如此违法广告，害人不浅，对公众的危害性更大。刊登如此违法广告，是见钱眼开的表现，有损媒体形象，需要引起媒体的反思和警惕。

与此同时，媒体是公众的喉舌，是为群众呐喊伸冤的，对监督社会和引领社会进步负有不可推卸的责任，如此不负责任，又如何树立自身的公信力呢？因此，从这方面讲媒体更应该自律。

再说，既然已经“体检”出媒体的“病症”，就应该对其下“猛药”进行“对症”治疗了。对此，有关部门应该决不姑息。