作者：张敬己

与现在广告沦为观众的休息时间不同，记得曾经的广告，是被当作节目欣赏的，不信，只要哼上一句：燕舞，燕舞，一片歌来一片情，你身边“奔四”的群体，基本上都有条件反射式的精神和躯体反应。

不过，八十年代的人们哼着这句流行的广告词的时候，可能就已经忘记了广告曾经的危险。你也一定还记得有这么一条广告：光头的北京爷们儿早起站在四合院里，搭条毛巾正要刷牙，一口地道的京片子：“牙好，胃口就好，吃饭倍儿香，身体倍儿棒，您瞅准了——蓝天六必治。”

今天所说广告曾经的危险，就是源自这个牙膏广告的生产厂1979年1月4日在《天津日报》所登的广告。用现在的眼光看，这个广告，实在平凡得不能再平凡，甚至有些不入流，但就是这个广告，曾经很危险。

当然，就算在当时，这个广告也并无任何与法有违之处，但在当时，登广告，却是很危险的举动。据已经85岁高龄的《天津日报》原总编辑石坚老人回忆，登这个广告的简单理由就是为了改善职工生活，对广告，报社内部是欢迎的。因为当时报社很多职工都没房住，有的还住在地震棚里。而阻力主要来自外部。有的领导说，上面没有明确的指示，报纸恐怕还不能登广告。

之所以需要“上面明确的指示”才能登广告，无外乎登广告必然涉及一个当时十分敏感的话题：经济利益。经过所谓社会主义思想改造的人们，言利，也会成为一种罪，因为那总是容易让人与资本主义联系起来的，所以，登广告，也就成为一种危险的举动。于是《天津日报》把广告“藏”在了三版下面最不显眼的角落。不过好在有惊无险，牙膏广告平安，随着更多广告的刊登，“当年报纸就实现扭亏”。这从另一个角度也证明：社会主义也有市场，也要有市场。

就是这个现在看来平常的举动，让我们这些后来者对这个“危险”的平常举动的肃然起敬。或许，登这个广告的《天津日报》，并不是最早把“危险”主动揽到自己身上的第一家媒体，但他们对危险进化成平凡的进程，还是贡献了自己的力量。而改革，也就在这些平凡的举动中前进着。

需要说明的是，就是这个广告，也并不是一帆风顺的，时间到了1983年，仍然有领导在视察时指示说：不要再登了，有这么多广告就行了。可见，广告的“危险”并没有一下子自然的消失，而是随着改革的深入而逐步削减，直至不登广告的报纸反倒成为显得不平常了。

不得不想起2007年某大报的年末致辞中的一句：常识的力量。是啊，改革或许是个需要宏大叙事的主题，但如果从细微处翻阅，你会发现，改革，其实就是给人民普及常识，让人民清楚自己应该拥有的权利，然后实践之。从这个意义上来说，改革最大的功劳之一，就是把危险改成了平常。

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