8月29日，中国奥运会内地金牌运动员代表团抵达香港进行访问。在内地，许多与奥运会冠军签约的赞助商策划了许多品牌活动，却只能眼巴巴地等着旗下的奥运会冠军能早点回来参加。不过，这些品牌活动能否等来奥运会冠军，还要看国家体育总局是否允许运动员参加商业活动。

8月26日，北京奥运会中国代表团总结大会在北京人民大会堂召开。在大会结束前，国家体育总局局长刘鹏十分严肃地告知所有运动员，特别是奥运会冠军：“运动员参加商业活动，必须提前向总局申请，这关系到中国体育代表团的荣誉。”这样的宣告对运动员和赞助商来说，都像是一道禁令。记者了解到，原本在奥运会之后要举办的与中国游泳队的相关活动，以及为中国跳水队举行的庆功会都先后宣布取消，他们的赞助商也只能耐心等待了。

“总局毕竟有自己的考虑，何况奥运会的热度还没过，还要持续一段时间。现在，很多赞助商都有各自的打算，扎堆儿办活动肯定会撞车的，万一办不到，也会影响到奥运会冠军的形象，而且最近总局本来也需要总结和汇报，暂时搁浅一下挺好。”一位长期从事商业活动代理的人士说，他们并未遇到活动被取消的事，“我们的活动在奥运会期间已经进行过了。不过，赞助商也应该理解总局的决定，毕竟运动员还是属于国家的。”

“奥运会期间，媒体都在集中报道赛事，如果这个时候办活动，会对品牌的宣传有些影响，奥运会后效果可能会更好些。”另一名熟悉内情的代理人告诉记者，“我们早就着手策划了一些活动，只等与我们签约的奥运会冠军回来后就可以举办。”

当然，也有些国际品牌并不在乎这些，甚至连奥运会后的宣传计划都没有。“我们没听说过这些活动被取消了，而且也不关心。”一位为某国际知名品牌做代理的公关公司负责人对记者说，“我们的客户与体育总局一直有合作，如果我们举办什么活动需要运动员参加，体育总局应当不会禁止。不过，我们压根儿就没有策划奥运会后的活动。”