一年前，当天盛传媒垄断大陆地区英超转播权的时候，球迷们叫苦不迭；一年后，拒绝付费收看的球迷似乎也习惯了没有英超的日子……现在郁闷的变成了当初斥资5000万美元的天盛传媒，日前，天盛传媒官方宣布：“欧洲足球”频道将于12月3日至23日进行免费试看活动。

    毫无疑问，这是天盛传媒无奈之下的求生之举。

    按照天盛方面的说法，部分城市的机顶盒用户在12月3日至23日期间可以免费收看欧洲足球频道，此外，天盛还将推出“买电子体育频道送机顶盒”的促销活动，算下来，在促销期间，球迷购买这个频道每年只需要花费100多元，相比于此前年交费588元的模式，天盛显然做出了巨大的牺牲。

    这已经不是天盛第一次降低收费了，去年他们就将全年收费由原来的1888元下调到588元，半年收费降低到388元，月收费维持188元不变，现在继续大幅度“放水”，原因何在？据统计，现在通过天盛收看英超的大陆观众实际只有3万人，较之免费时代巅峰期3000万的观众，观众缩水了近1000倍。这个数字不仅让天盛始料不及，也让其节目商甚至出售转播权的英足总不满。

    有消息称，当初天盛和英足总签订的合同中规定：第一年收视率不得低于上一年的40%，第二年不得低于两年前的80%，否则英足总有权单方面撕毁合同而不用负担任何责任。可以想象，当天盛传媒把寥寥3万用户的数据递交给英足总时，他们将承受多么大的压力。

    此间，网络调查显示，现在依然只有2%的球迷愿意接受收费观看英超的现实，甚至有球迷在网上呼吁：“除非天盛倒台，否则永远不看英超。”当初，天盛CEO宋政敢把巨额赌注押在英超上，看中的就是英超在中国球迷心中的巨大号召力，但事实证明，没有英超，球迷照样可以去选择免费的意甲或者西甲赛事，“收费午餐”在中国彻底碰壁。实际上，天盛不仅遭到球迷的抵制，在与地方电视台的合作上也分歧巨大。

    过去天盛的盈利模式是仰仗发行量和用户使用量，此番自降门槛也说明天盛已经准备面对现实，重返以广告为主的盈利模式，眼下的促销更多是为了赚取口碑。根据欧美国家的经验，付费频道要想在一个区域性市场被大多数用户接受，至少需要5年的磨合期，而对付费频道的营销部门来说，培养用户的消费习惯是比增加用户数量更为困难的事情，看上去天盛任重而道远。