耐克与刘翔

刘翔退赛之后，不少人心中都有一个疑问:这是不是一场预先安排的表演？当天，一篇名为《刘翔退赛真相（一切皆在计划）——来自NIKE的消息》的文章开始在网上流传，甚至惊动了耐克全球CEO马克帕克（MarkParker）亲自出面辟谣。

耐克在官方网站上称这篇文章为“恶意造谣”，并表示将“立即向有关政府部门报告，严查造谣作俑者”。8月29日，《财经》记者致电耐克访问调查结果，耐克并未透露调查进展。

田径中心副主任冯树勇在接受《财经》记者采访时，亦否认赞助商操纵刘翔退赛，称这种说法是“胡扯”。

负责刘翔经纪业务的田径中心另一位副主任王大卫8月19日向《财经》记者明确表示，刘翔退赛是“个人决定”，与赞助商无关，田协中心在赛前和赛后，均未就刘翔退赛一事主动与赞助商沟通。

作为刘翔的“伯乐”和22支中国国家队运动装备的主赞助商，耐克在“翔之队”一直享有“编外成员”的地位。

1980年，耐克进入中国之后，便开始在中国的体校和体育局挑选资助有潜力的运动员。在退赛事件发生前，刘翔堪称耐克在中国最为成功的一笔投资。

2002年，耐克与19岁的刘翔签约，此前一年8月，刘翔夺得自己第一个世界冠军——世界大学生运动会冠军。此后，耐克开始为刘翔设计跑鞋，并组建了一个20人的团队专门服务刘翔。刘翔每次在国外参加比赛，耐克都会派人在现场第一时间向公司汇报。

2006年7月12日，刘翔在瑞士洛桑打破男子110米栏世界记录时，耐克市场部员工王瑶就坐在教练孙海平的身边。

“约见刘翔，一定要联系耐克中国，这是行业皆知的规则。”《中国联合商报》记者闫蓓在一篇报道中写道，“小到刘翔穿什么衣服，大到接受谁的采访，做什么对外宣传，耐克中国都事无巨细。”耐克员工在谈及与刘翔关系时，并不避讳甚至乐于强调刘翔之于耐克的重要。

由于这种特殊关系，耐克不仅签约费用远低于其他赞助商，而且可以以定制“刘翔鞋”为由，邀请刘翔师徒赴美进行一周的“商务旅行”，连广告拍摄时间也比其他企业充裕。

耐克之外的公司在与刘翔合作时，则难以享受到特殊待遇。一家刘翔代言品牌的负责人告诉《财经》记者，与刘翔签订的合约并没有终止条款，因为刘翔已经很“火”，公司根本无力与刘翔谈判。