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网络媒体+电视 强势助推企业创新智胜
中国网 china.com.cn  时间: 2007-07-20  发表评论>>

面对激烈的国内外市场竞争,各企业怎样赢得持续发展,成为行业领袖?商业传播方式多种多样,广告无处不在,商业竞争也以此演变成了各大企业广告传播的竞争。以分众和IZO企业电视台为代表的新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合。

网络媒体与传统媒体的演进

2006年互联网用户达到1.23亿,2007年初网民数量达到1.32亿,在这个无处不在的网络时代,网络媒体技术应用逐渐成熟,商业价值进一步提高,无线通信网络的发展带动了网络媒体移动化趋势。网络媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,与传统媒体的争夺战火愈演愈烈,对传播领域的冲击力将继续增强。

做为新兴技术,以分众和IZO企业电视台为代表的新媒体在制作、发布、方法、形式、手段、传播范围等方面都有其独特的优势。网络媒体集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体,更全面直观的传播;网络的BBS、博客、即时通讯、网上音视频交流等新技术应用大大拓展了网民互动性与共享性;网络的海量信息不受时间、地域限制,随时发布,即时展现,解决了传统媒体的时效性问题。越来越多的营销载体从传统媒体转向网络媒体,网络已经成为了当前广电、报业等传统媒体探索新的业务增长模式、谋求发展和扩大影响的一个重要手段的最佳选择。2006年,PPLive、千橡等获得风投巨额投资事件,使新媒体产业备受关注,震惊中外的GOOGLE收购美国第一大视频网站Youtube,分众登录纳市,IZO企业电视引发视频应用革命,央视、凤凰等大举进军流媒体,使新媒体成为关注热点。

网络媒体营销价值

2007年网络媒体受到资本市场关注,中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值,受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐,投资、合作、并购力度将进一步加强。

网络媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同,逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。三星、宝洁、惠普等国际品牌,正逐渐减少对传统电视广告的投放,对基于互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放将增加。网络媒体企业短期内难以通过内容获得收入,营销收入成为重点收入来源,因此将促使其注重营销领域的开拓,同时网络媒体营销价值的优势,将使增强广告主对新媒体的投放力度。

网络与电视结合应用于企业传播

网络拥有日益宠大的互联网用户,电视拥有数量巨大的电视与广告内容。网络上可以轻松制作视频内容,而拥有庞大专业的视频广告的电视台要把海量的视频内容搬上互联网,其所面临的技术与人工的问题难以想象。在此背景下,一种“电视传媒+网络视频”的全新的互动营销模式----IZO企业电视台横空出世。以用户为中心,实现多媒体信息发布、内容分享、网络直播、互动视频等宽带特色应用,互通科技引领风潮,强力推出“IZO企业电视”,将企业的互联网战略营销模式全面升级。IZO企业电视改变了先前企业依靠文字和图片宣传的历史,视频宣传更直观,更生动,更有感染力。企业的产品展示、企业活动宣传,企业形象宣传等各种利于业务推广的宣传片,这将给客户身临其境的真实感受,更好的服务于客户。在互联网背景下,企业可任意与其他企业、网站交互播放视频宣传片,扩大传播范围,可以说企业电视带来的宣传效果将是前所未有的。

商业竞争环境的变化仍在继续,企业的进化也将不断进行,商业运作,营销手段的创新对于一个企业有着至关重要的作用,做一个对新技术、新商业模式出现善于变革的进化者,分众传媒和IZO企业电视台在激烈的市场竞争中,适应新的市场环境,运用网络媒体新传播手段,成为市场的领导者。

文章来源: 中国网 责任编辑: 陈山
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