4月28日起，一则“菊花行动，5月9日请在菜地里种上菊花”的帖子，在开心网上被广泛转帖。截至5月12日，该帖已被转帖43万余次，浏览人数接近150万人次。记者随机搜索了百余个开心网网友的菜园，几乎有超过80%以上的网友响应了这个活动。联想到数月前开心网“泛滥”引发数家公司“不许开心”、“谈心色变”，不禁使人思考这个看似不起眼却瞬间引起虚拟世界轩然大波的SNS社区魔力到底在哪里。

    梦想照进现实

如果说菊花行动是网友自发的绝妙创意，那同样以“开心花园”为舞台的“悦活(Lohas)种植大赛”却标志着开心网要把这种绝妙创意活学活用，进行到底了。

今天下午，开心网花园中出现一条活动预告，“悦活(Lohas)种植大赛”将于5月16日正式开始。初看这似乎是“争车位”中“拉力赛”一样的老套路，但当记者怀揣好奇就这个活动的具体细节询问开心网相关人士时，才知道这个活动不太一般。

一个不太一般的种植大赛，我们可以想到也许种子不一般，也许时间不一般，但不会想到种出的果子还能榨汁、还能送朋友，不止是一个望梅止渴的小图标，而是真实的果汁，送到朋友手里去。由于活动还未正式开始，如此赠送如何实现未尝可知。但这种方式已让我们对这个虚拟世界江湖高手的“吸心大法”窥得一斑，也让它的4亿PV量，累计超过1400万的用户得到了一些解释。

网络是一个 “虚拟世界”。虽然第一批通过网络世界从相识、相恋到最后结婚的人只怕都快抱孙子了，但却改变不了网络的虚拟性质，因为人们在网络上交流的原始意图是希望与更陌生的人交往，真正熟悉了，网络就退居二线了——恐怕网恋夫妻结婚第一件事是退出与对方同处的论坛或者在那里永久潜水。

后来，face book的出现似乎又推翻了这个公理，脱胎于face book的开心网又通过事实验证——虚拟网络的更大魔力正是在于“梦想照进现实”。因为开心网正是一个与自己相知人交流的平台，在这里人们可以了解朋友的一举一动，一言一行，但这仅仅是一个基础，还有更深刻的奥妙。

   自然至上的LOHAS情愫

这是一个看似奇怪的现象：开心网的核心用户，是大城市里80~85年出生的人，并且很多都是收入很高的白领。他们虽然不是“四体不勤”却绝对是“五谷不分”，但就是这样一群人为何却在网上种菜养猪并乐此不疲？开心网找到了他们什么“笑穴”以致让他们“开心”不已？

这似乎可以从所谓LOHAS——“乐活族”现象说起。地球人都知道，LOHAS是英语“Lifestyles of Health and Sustainability”的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。而追捧LOHAS精神的，不是老农村妇，恰恰就是那些学历高、收入高、社会地位高的“三高人群”。比起什么月光族、奔奔族，LOHAS就更加让人向往和钦佩，因为从这种理念我们看出了新生一代的责任感和健康价值观，而当这种责任感和价值观在一个社会的主力人群中形成共鸣，这个社会甚至整个地球都将最大程度的受益。当然，受益的不光是地球还有开心网。

我们从开心网的组件更新中可以看到一个清楚的思考脉络：比较早期的买车买房到后来的开心农场，我不得不赞叹这是一个多么精彩的华丽转身。我似乎看到开心网策划团队在苦苦思索目标人群（年轻白领）心理需求的时候，从早期的买房买车的兴奋到后期“LOHAS”情愫的顿悟。于是有了“开心花园”，于是有了“开心牧场”，于是有了“种植大赛”，于是在种植大赛的前面有了这样一个定语——“悦活LOHAS”。

但为什么是“悦活LOHAS”，不是“乐活LOHAS”呢，排除开心网偷换概念的嫌疑，记者搜集到的一些消息似乎给出了一个近乎合理的解释——“据了解，‘悦活(Lohas)’是中粮集团近期推出的以‘自然至上’为主张的健康食品和生活态度品牌……秉承了中粮集团‘自然资源，重塑你我’的企业理念，将‘健康、安全、自然’作为品牌的第一要义，并通过四大主张来确保实现：严格限定原料产地，确保纯正口感与丰富营养；加工全程无添加，还原百分百的天然口味；产品信息全程可追溯，100%放心；支持生态农业，保持种植环境生态平衡。……”

目前，这种猜测还未能从中粮集团得到证实，但无论此次“种植大赛”是否为开心网和中粮的合作，至少有一件事可以肯定，在真正理解了中国年轻一代中高端人群的真正追求并果断定位、润物无声这一点上，开心网并不孤独。

今天的主角：一个怀着自然之心的网络大赛，一个具有敏锐嗅觉的SNS社区，也许还有一个颇具社会责任感的全新品牌，无论怎样，他们的表现还是值得我们共同期待。