五粮液大道和谐酒生产商经过反复考察、研究，近日终于敲定由四川籍年轻才女，作家黎阳为其代言人，在中央电视台即将开锣的声势浩大的广告大戏，有望为观众展现您不曾想到的奇才美女与中国名酒的奇妙因缘。且听生产商的心声……

一、娱乐明星代言与文化形象代言——“让东学西渐” 

作为销售层面，我们并不低看娱乐明星代言产品的意义。由于影视独具的大众传播手段，娱乐明星更为公众广泛知晓，更有利于产品的推广和销售。但作为以“百年企业”立志的公司，我们更愿考虑一个品牌长远方向的有所作为。

中国作为第三大经济体，没有一个能够在世界上称为真正意义的奢侈品牌，我们不能不说是一种遗憾。举个不恰当的比喻，如中国现在还没有航母一样，这肯定与一个大国应该具备的实力不相当；同样，没有一个享誉世界的奢侈品牌的经济大国很难称得上是真正意义的经济大国。

放眼当下之中国奢侈品市场，应该说，为之努力的不在少数，但似乎都在文化内涵方面积淀不够，文化深度方面挖掘不够。民族的才是世界的，也才是永恒和持久的。大道和谐的字面意义，很大程度上，就是华夏文明的智慧秉性。认识它、宣传它、推广它，是五粮液大道和谐欲奋斗的目标——打造“世界级奢侈品牌”的一项重要而必须的工作。

黎阳是一个以“让东学西渐，向世界传播优秀中国文化” 为己任的新生代美女作家和演讲家，她提倡的“做公共知识分子，文化传播者”具有重大的现实意义。同时，黎阳的散文和小说分别被选入高中语文课本和大学中文系课程，她以为人阳光和作品阳光被大众广泛誉为“阳光才女”，具有相当的知名度和美誉度。而大道和谐品牌文化价值意义及企业价值主张，就是要弘扬民族文化的宝贵精神财富，让它“东学西渐”，这正与黎阳的人生价值观不谋而合。这也正是我们更愿意选择黎阳作为五粮液大道和谐高端酒文化形象代言人的原因。选择黎阳作为公司的文化形象代言人，我们以为是恰当的、合适的、荣幸的。

    由于中国商品经济发展历史本身的原因，在时尚化和全球共振方面，我们的品牌在世界舞台上还很难有充分表演或者说缺乏充分表演的能力，这也是很多号称中国奢侈品牌鲜有霸气的瓶颈。

我们以为，中国品牌要成为世界级的奢侈品品牌，一定要植根于自己民族悠久历史文化的土壤，从中吸取养料，才能做出代表自己的东西，树立起自己的品牌价值。

大道和谐商标名称本身所要表示的，就是要向这方面努力并希望有所作为。我们从下面几方面理解其中的文化内涵：

一是基本面涵义：

所谓和谐，系指阴阳事物间的和合、谐调状态。传统文化认为宇宙间万事万物都可以分为阴阳两种事物或属性。阴阳之间互相对立，也互相促进、互相调和，不存在不可调和的矛盾。所谓大道，即是宇宙间万事万物的总规律、总法则。所谓“大道和谐”，就是指宇宙间万事万物的总法则是“和谐”，自然和谐是宇宙的本质，也是我们为人处事的总认识论和总方法论。

二是作为品牌涵义：

五粮液的企业文化是中庸和谐，五粮液酒追求的最高品质就是中庸和谐的完美口感。所以传统五粮液被寄予是传统中庸和谐文化的最佳载体，五粮液也尽量把中庸和谐文化体现到企业所能涉及的每一个角落。

大道和谐商标是四川绿谷和五粮液集团为打造中国首款奢侈养生酒而注册的品牌，既传承和发扬了五粮液的企业文化，又体现了五粮液的霸气和“舍我其谁”的王者风范。是五粮液集团迈进健康新时代的扛鼎力作！

三是文化层面的内涵

大道和谐传递的是“大道自然、和谐养生”的品牌文化！大道自然是老庄哲学的基石，而自然的本质是阴阳和谐的，或者是趋于和谐的，所以回归自然也是回归和谐，追求和谐就得学会顺其自然，所谓“无为而无不为”。这也是儒、释、道、医、武等传统文化的精髓！

三、儒商抑或传“道”者——品牌的扩展含义——企业核心价值主张

奢侈品本身的价值和意义就代表着一种“象征性消费”。所谓象征性消费具有两层含义：其一是“消费的象征”，借助奢侈品消费表达和传递某种独特的信息和特殊的意义，包括消费者的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。消费过程不仅是满足人的感官和生理需要，也是社会表现和社会交流的过程。其二是“象征的消费”。即消费者不仅消费奢侈品本身，而且消费奢侈品所象征的某种社会文化，包括消费时的心情、美感、氛围、气派和情调，是一种奢侈品所承载的文化、梦想以及生活态度的认同。

不管是“消费的象征”还是“象征的消费”， 企业核心价值个性主张和有效传递，有其重大而深远的意义。四川绿谷作为主张的企业核心价值是什么？就这个问题，我们以正在思考的广告语做解答。

1、大爱德天下

释义：大爱为仁德，乃无上之德。能容纳万物，福泽万物，成就万物。德，为福泽、布施之意。同时，德为得之谐音，古时德与得相通。本广告语的含义是：以大爱布施天下者天下归心，为之拥有。

主张：上善若水，厚德载物。广袤大地，天降甘霖，万物滋生而复壮争荣。

2、悟道中庸  品味和谐 

释义：中，天下之大本也；和，天下之达道也。庸，不易之法门也。“致中和，天地位焉，万物育焉” 。所谓中庸，即致中和的至简法门。成就至仁至善、至德至圣之道。所谓和谐，系指不同事物间自然、融洽、调和、谐调的状态。中庸和谐，是五粮液的企业文化，也是五粮液酒所追求的最高品质。本广告语的含义是：大道和谐虫草酒是五粮液中庸和谐企业文化的最佳载体，是五粮液中庸和谐品质的完善体现。

主张： 1、中者，天下之大本也；庸者，中和之定理也。致中和，天地位焉，万物育焉，和谐显焉。2、悟道中庸  品味和谐。

3、和谐成就高度

释义：高度泛指品位高度、职位高度、科技高度、品格高度、事业高度、健康高度、民主高度、自由高度、幸福高度、财富高度、品牌高度等等。本广告语的含义是

主张：广泛和多方面的，不同的人都有自己的理解，就象绝对伏特加的绝对一样，企业可以尽情的发挥，共唱和谐成就之美。

4、倾己所爱  利益他人

释义：将自己所爱的东西都拿出来，为了利益他人。这是一种不计个人得失、舍己利他的大公无私的奉献精神，是“舍小我，得大我；舍大我，得无我；无我方为永恒我”的大德行。

主张：其一，表明企业追求卓越，奉献给消费者的是最好的产品；其二，表明送礼者送出的是其挚爱的礼品；其三，表明企业倡行的是舍己利他的大爱精神。