从邓婕代言奶粉摊上官司，到成龙大哥的汽修学校被禁止招生，眼下明星代言的问题又成为社会关注的焦点，难道靠明星代言真的是弊大于利的无奈之举吗？

日前，国内著名内衣品牌与娱乐女王小S的“联姻”则是操办得风生水起，不仅拍摄了激情四射的内衣钢管舞广告，其品牌形象海报也成为各大知名网站的点击热门，而一向 “大嘴”的小S更加不失时机地在媒体炫耀令自己性感倍增的时尚新法宝……

深谙明星代言之道的猫人国际表示，如今明星代言也要讲究个“环保”，品牌塑造成功与否，关键还要看广告之外的明星深度附加值……

    “心有灵犀”选代言  品牌塑造不是“天气预报”

有营销专家分析说，企业在选择品牌代言人的时候，首当其冲考量的往往是明星的名气，认为只要明星名气够大，拍摄出来的广告就一定会有高关注，而广告的轰炸式播放，则一定能够为品牌取得平日飞升的几何级效果。

这样的做法往往适得其反。要么是明星一如既往地如日中天，产品品牌经年累月地默默无闻；而一旦产品出现细小的差错，那么明星代言的催化作用反而成了将品牌信赖彻底打垮的催化剂，更有甚者明星成了产品的替罪羊，社会形象一落千丈。

按照猫人国际的说法，这种只重名气不重默契的代言选择是最不环保的表现，消费者在广告里找到的应该是品牌认同感，而不仅仅是明星脸，名人在广告中仅仅是品牌宣传的推动力而不是决定力，如果强宾压主，无疑是明星资源的巨大浪费。

另外，轰炸式的广告也不一定有效果，试想让迈克尔·杰克逊去播天气预报，观众也未必会百看不厌，恐怕到最后关心的还是阴晴雨雪。

猫人认为，选择代言应该是明星与品牌理念之间的“心有灵犀”。百事可乐选择的代言人都朝气俊朗，但并不是都名声赫赫，很多二线明星恰恰是通过百事广告而红极一时。这就是品牌形象、理念、诉求等等与代言人的外形、性格、气质极大吻合带来的双赢。

选择小S为新的品牌代言人，是猫人国际对小S演艺风格、性情秉性作出充分的了解和分析后，结合自身品牌定位做出的决定。正如小S自己所说，她的美学理念一贯就是自信（self）、聪明（smart）、性感（sexy），而看她千变万化的演艺生涯和无一例外所取得的成功，猫人相信她就是自己“性感时尚生活态度”这一品牌理念绝佳的传播人选。

    搞定“VIP”用户  广告效应如影随形

如今消费者质疑明星代言广告的核心，就是代言人自己究竟有没有使用过代言的产品。那么，企业不妨把明星当做自己的第一个“VIP”用户，“处心积虑”地让代言人成为自己最忠实的用户。其实，搞掂了这些风云人物，让产品如影随形地伴随在公众偶像的身边，可以说是对明星资源的利用最大化。

有这样一则趣事，九十年代某足球巨星被巨额广告费吸引到新的球鞋品牌旗下，而当比赛过程中精明的摄像师发现，此君竟然是将新鞋的商标撕下来缝在了一直使用的耐克球鞋上！这件事差点导致双方对簿公堂，而耐克则肯定在一旁偷笑。

让代言人喜欢上产品，是最务实、潜力最大的营销策略，而这种品牌信赖，需要企业在潜移默化中引导代言人——毕竟她（他）也是一个消费者。

在拍摄猫人国际的广告时，小S的态度也是在变化的。起初这位自认走在潮头浪尖上的女星，也觉得猫人内衣的一些产品太过火辣出位，似乎不符合自己近一段时间娴淑母亲的形象，而一些设计简单风格轻松的内衣似乎又不入这位挑剔女王的法眼。而随着拍摄的进行，小S开始接受并喜欢上了猫人内衣的风格基调，尤其对一些个性张扬的紧身（塑身）内衣更是显出了情有独钟之感，舞蹈的动作以及表演神态愈发自然流畅起来，而当她完成拍摄亲自看到样片的时候，连自己也被身着猫人内衣热舞的魅力征服了，说“这正是我想表现的感觉，太性感、太high了！”临行时小S提出，要求购买自己在广告中穿着的一件内衣，猫人负责人大度地把这件令小S爱不释手的内衣作为礼物相送，还挑选了几件符合小S风格的内衣慷慨相送。

有业内人士表示，小S带走的几件内衣恐怕不亚于广告的效果。当然，没人会奢望娱乐天后天天身着猫人内衣出入片场、酒会，但哪怕一次接受采访时生活装的外泄，抑或是密友谈天时不经意间的涉及，对猫人的影响都是重要的；更何况小S本人对猫人性感生活的领悟和认可，以及对猫人内衣的喜爱，足以为猫人品牌理念后续宣传起到事半功倍的先锋效应。

   品牌升级有高招  明星就是风向标

随着消费者需求的提升和产品的技术创新，一般来讲，品牌的升级、品牌理念的深入发掘都将是一项重要工作。而企业经常会对品牌纵深向何处不得要领，稍不慎就会背离了原有的品牌理念，达不到有效的宣传效果。

猫人国际对于品牌升级方向则有更加敏锐的嗅觉，而正是对明星资源的持续利用，提供了更为精确的时尚信息。

爱尔兰亿万富豪德尔摩特·戴斯蒙德和俄罗斯石油寡头兰·布拉法尼科共同开设了一个购物网站，并花重金聘请狗仔队专门跟踪时尚名人：玛丽娅·凯利、帕丽斯·希尔顿、莎朗·斯通、哈利·贝瑞等人钟爱的潮流服饰、生活用品被网站悉数掌握，而后该网站则会根据明星的最新癖好，对网上销售的明星用品进行更新，该网站日前在英国风靡一时。

既然明星是公认的时尚先锋，那么以他们为风向标，就势必会激发起品牌升级的灵感。

猫人国际选定了最默契的品牌理念代言人，也加深了她对时尚内衣、性感生活的领悟。锁定不甘寂寞的小S——刚刚过完钢管舞的瘾，又迷上了DISCO，再仔细搜索一下，出书、拍戏、做主持自不必说，换发型、秀时装、上封面、做“驴友”乃至养宠物，真可谓无所不到！相信这个时尚精灵一定会启发出猫人内衣提升品牌的策略，猫人也会坚持他的明星代言环保理念，完成品牌与明星的深层次对接，实现明星代言价值最大化。

    俗话说外行看热闹，内行看门道，明星代言广告不是简单的一条胶片的买卖，其可挖掘的品牌附加值还有很多，合理地、环保地利用有限的明星资源，才能以品牌广告为开端，一步一步将品牌价值不断升华。