在经历了多年持续高速增长后，今年上半年，三亚旅游市场遭遇了一次罕见的“寒流”，入境游市场急剧萎缩、国内高端度假游客骤然减少。

今年上半年，三亚接待境外游客２５．６９万人次，同比增长２．８５％。虽然总体仍保持增长态势，但增长率大幅降低，比去年同期骤降４８．１６个百分点。尤其在第二季度，三亚仅接待境外游客８．８８万人次，同比下降１３．１７％，日本、英国等国家游客量下滑近４５％。６月，三亚入境度假游市场的主体欧洲市场深度下挫，游客量同比减少了４５．５５％。

旅游业界分析，南方地区雪灾、手足口疫情、四川地震灾害以及境外有关三亚旅游市场的不实传言给三亚旅游带来了多重打击。为消除减弱负面影响，三亚迅速启动应急机制，邀请俄罗斯、德国、英国等国家近３０个媒体团到三亚实地采访，匡正了个别外国媒体就中国近期发生的手足口病和四川特大地震对三亚旅游环境的影响所做的不实报道，对稳定入境游客源市场起到了重要作用。但受到签证政策新规的影响，入境游市场仍不容乐观。

在俄罗斯、英国等国家旅游市场遇冷的同时，三亚旅游界看准了香港市场的巨大潜力，“一程多站”度假旅游合作模式，在香港树立了三亚旅游新形象，推动了香港等地游客量的增长。上半年，香港到三亚的航班平均上座率达到８５％以上，香港游客接待量达２．６２万人次，同比增长１６．３５％。

受国内外一系列因素影响，三亚高端度假游客市场受到一定冲击，而国内中低端休闲观光市场份额迅速提高，面对这一市场机遇，三亚旅游界迅速出击。统计表明，上半年三亚旅游饭店接待国内游客２８１．９５万人次，同比增长１０．７４％，但增幅比去年同期下降了一半。受各种因素影响，海航、南航、春秋航空等将原来飞往三亚的航班调往海口美兰机场，三亚凤凰机场进出港游客量停滞不前，“五一”长假的取消也令三亚损失了很多长途度假客源。上半年，以接待高端度假游客为主的亚龙湾区域酒店平均开房率同比下降３．６个百分点。６月，入住率继续同比下挫１０个百分点。

针对旅游市场出现的新形势，三亚旅游产业发展局再次联合旅游界赴内地进行“清凉一夏　三亚度假”系列促销活动，并在去年４个城市的基础上增加了长沙、南昌等市场潜力较大的省会城市。“清凉一夏”令三亚夏季旅游市场收效明显，来自重庆的游客量同比增长４５．７３％，来自武汉的游客量同比增长２７．５９％，来自长三角、珠三角地区游客的市场占有率由第一季度的４７．２５％上升到第二季度的５０％以上。（张谯星　黄苗俊）