形象宣传片《上海》亮相纽约时报广场

一部上海城市形象宣传片《上海》自本月一日开始，出现在了美国纽约时报广场二号楼的黄金位置。外滩、陆家嘴、新天地、苏州河等上海的地标性场景和上海市民意气风发的笑脸在世界上最繁华的地方交替出现。

最佳位置

时报广场被称为是世界的十字路口，是世界上刊登户外广告最佳的地段。据纽约当地媒体报道，每天有50万人路过这里，而每个路人平均抬头看三次。而时报广场二号楼又是时报广场中地理位置最好、最夺人眼球的地方。二号楼外面从上到下，共有5块广告牌。上海宣传片处于从上数起的第二块。除最上面一块与最下面一块稍小外，当中3块大小一样。最上面的是美国保诚集团,下面分别是韩国三星、美国可口可乐以及韩国现代。这块广告牌长约19米，宽约12米。

据纽约时报报道，时报广场广告每月的平均租金大概在30万美元至40万美元间。但无论是买断经营此广告牌的新华社还是出租户外广告的公司，都拒绝透露实际的广告费以及租期。

这部上海城市宣传片是上海市人民政府新闻办公室与新华社联合策划制作的中国名片的开篇之作。该片时长共约4分半钟，以上海的早中晚顺序制作成3个短片，且对应纽约的早中晚相应播出，全天共计播放约3小时。全片未使用一名专业演员，着重表现上海老百姓的真实工作和生活，向世界展示一个自信的上海，自信的中国。

新华社北美总分社今年5月搬进了时报广场百老汇1540号的最高一层办公。加州大学洛杉矶分校亚美研究学兼职教授梁志英6月份在接受美国媒体采访时表示，新华社入驻时报广场基本标志着一个新时代的到来，“中国正逐渐意识到，在全球舞台上，软实力与硬实力同样重要”。

用户变化

据出租这块广告位的美国谢尔曼户外广告公司介绍，原先这块广告位的租户是汇丰银行，但他们到期后没再续约。通过谈判，新华社下属一家子公司买断这个黄金广告位，“时间至少在6年以上”。

上世纪七八十年代，日本与韩国的大公司，包括索尼、JVC、金星、富士、三星等先后来到这里，长合约租下时报广场的户外广告位。“这标志着他们渴望真正地进入国际消费市场。”纽约时报是这样评价这种商业行为的。

上世纪90年代，中国的三九药业成为第一家在时报广场做广告的中国企业，后来还有海尔。但这些广告位与现在这个广告位无法相提并论。

上海去年世博会期间，也曾在时报广场做过平面户外广告。目前，除了上海外，成都的城市形象广告也在这里播放，此外，还有一家中国白酒企业以及新华社自己的宣传广告。