“员工们每天坐在案头工作，很少有机会锻炼身体，加上沉重的工作压力，很容易感到疲劳。如果每天坚持健身，不仅能大大提高工作效率、增加工作热情，而且在某种程度上会增强公司的凝聚力和团队精神。”胡泳达对记者说。

     羊年春节期间，“体育年货”渐成时尚。在上海，连日来，上海市各大体育用品商店都出现了前所未有的“热卖”场面，大到家庭类跑步机、组合型健身器，小到羽毛球、网球拍等体育用具，成了不少消费者购置年货的首选。上海第一百货商店运动器材部杨先生介绍，他们的营业额比去年同期增长了２０％，“这种热卖让我们始料未及。”健身俱乐部也热闹非凡，金吉姆健身俱乐部的负责人透露说，春节几天来他们的健身会员足足比去年同期翻了一番。

    在上海地铁一号线莲花路站旁边的家乐福超市体育用品柜台，记者碰到了正在选购网球拍的陈海夫妻，他说：“每年春节，我都为买什么年货送给父母犯愁，以前买保健品、烟酒，老人也不缺，有时还转送给别人了。这一回父母住的小区网球场开放了，送给他们一对网球拍，让他们打打网球也好。”

    在北京，许多公司也一改往日过节请客吃饭、大搞庆功宴的作风，给员工定制了健身俱乐部的健身卡，还买来送给客户。不少健身俱乐部也不失时机，推出了专供公司春节送礼的健身卡。

    体育年货并不仅仅是北京、上海等大城市的专利。从大年初一上午开始，安徽合肥的游泳、乒乓球馆及旱冰场等场馆前，等候入场锻炼的市民排起了长队。在内陆省份的长沙，一些市民购买体育场馆健身入场券或入场证，作为新年礼物，赠送给亲友健身娱乐。湖南最大的室内温水游泳馆奥沙游泳馆，还特地向年卡顾客赠送专门于过年期间消费的消费券，请他们转赠给自己的亲朋好友。兰州体育馆羽毛球馆负责人姚建华则介绍说，今冬该馆生意明显好于往年，羽毛球、乒乓球等场地有时还需要预订。他说：“人们不仅增强了健身意识，而且还学会了选择健身方式。”

    “拜年时，大家都爱说‘祝你身体健康’。”在上海一家通讯公司工作的陈文海认为，“说完再送点体育年货，那可是真正让人高兴的新年礼物了。”

    专家认为：“体育年货”实质上是一种精神需求

    “从表面上看，体育年货是一种物质消费，但实质上，人们对体育年货的消费需求却是为了获得精神层面的满足。”体育专家周克臣如是说。

    周克臣当过记者、大学兼职教授，目前是湖南省体育局副局级巡视员，在其从事体育工作数十年内，在群众体育、体育经济领域研究颇深。“体育以前被称为‘贵族消费’，人只有吃饱了，喝足了，穿暖后，才会想到如何去参加运动锻炼身体。从人自身的需求角度看，体育是一种精神消费，它追求的是一种精神享受。它能带给人一种发自内心的愉悦”。周克臣说。

    “在传统的过年期间，人们习惯于好吃好喝好穿好玩，无论花费多少，但都是为了更好的满足自身的生存需要，这还只是一种低层次的需求。如今，人们的生活水平不断提高，全国一些地区已经率先进入了小康社会，在衣食住行方面的需求得到了数倍于从前的满足，以前只有过年才能享用的物品，如今已成为不少家庭的日用消费品。”周克臣说，“在这样的背景下，体育相关产品、体育消费进入不少家庭年货的采购单，也就是顺理成章、水到渠成了”。

    美国著名心理学家马斯洛在１９４３年所著的《人的动机理论》一书中，把人的需求归纳为生理需求、安全需求、社交需求，尊重需求、自我价值实现需求几个层次。生理需求主要是一种物质需求，而其他四个需求则主要为精神需求，人在第一需求没有满足时不太可能出现对下一个需求的需要。周克臣认为，“从这个意义上来讲，体育年货的出现实际上就是作为满足人类除生理需求之外需求的一个载体。”

    短评：送礼就要送健康

    从社会学角度来看，春节其实是农业文明时代物质匮乏的纪录，平时生活困苦、难谋一饱的人们，理直气壮地集中在春节大吃大喝，在自己家，再到别人家。

    自己或者送给别人吃的，喝的，就是年货了。在过去，年货往往是一个正常中国家庭一年中最大的一笔支出，也是衡量这个家庭生活质量、社会交际的重要标准。

    如今已是一个物质丰盛的年代，以至很多老人在描述幸福生活时，都爱说这么一句话：“现在天天都像过年。”

    在一个物质不再匮乏的年代，年货在满足口腹之欲的功能方面，正在悄然退隐，而凸显出更为广泛的功能来，例如羊年春节兴起的“体育年货”。

    需求产生市场，体育年货的出现与兴起，是因为体育健身已成为中国人尤其是城市居民生活质量的一个重要标准。

    在北京、上海、广州这样的大城市里，当年的物质匮乏已变成如今的时间匮乏，高节奏的运转，使处于亚健康状态的人群越来越庞大。“花钱买健康”、“送礼就要送健康”，诸如体育年货一类的体育消费，正在成为中国人新的消费时尚。

    前不久公布的《中国群众体育现状调查报告》以科学的数据显示，经常参加体育锻炼的体育人口的健康状况，要明显好于非体育人口：各种慢性病的发病率，体育人口低于非体育人口７·１％，呼吸系统疾病的发病率只有非体育人口的１２％，职业病的发病率只占非体育人口的１７％。在有身体疲劳、体力衰退感觉的人中，体育人口要比非体育人口少一半。此外，体育人口中饮酒、吸烟的比例也比非体育人口要低得多。

    “时间就是金钱”，与“身体就是本钱”，不仅不矛盾，而且是相辅相成的。

    春节拜年时，人们爱说“祝你身体健康”，干嘛不丢下手中的烟酒、补品，转而直接送上一份健康呢？

    “体育年货”为何冷热不均

    大年初二、初三，记者在上海、长沙的体育消费场所看到了一个有意思的现象：保龄球馆、沙狐球馆、羽毛球馆、乒乓球馆、桌球馆等地方生意兴隆，参与者众多，不少地方还需要提前预定；健身器材、运动服装的专卖店，生意也比以往红火了不少，尤其是一些高档的产品更是受到消费者的青睐。与此形成鲜明对比的是，绝大多数健身房、跆拳道馆等场馆相对于平日是人迹稀少，有的甚至是“门可罗雀”。

    “体育年货”的消费为何出现这种“冷热不均”的现象？记者综合了各方面意见后，发现主要是两方面原因。首先，人们在过年期间的主要目的是为了娱乐和团聚，因此在选择体育消费时便有所考虑，像保龄球、沙狐球、羽毛球、乒乓球、桌球属于大众项目，不管水平高低，大家基本上都能够参与，同时活动量也不大，强度感觉适宜，在运动的同时人们还比较好进行沟通，因此受到欢迎。而健身和跆拳道等运动项目对参与者要求有一定的专业知识，基本上是个人练习或双人对练，没有太多的趣味性，对于练习者来说，还比较辛苦，需要长期坚持，在节假日反而还成为了淡季。至于高档健身器材和运动服装鞋帽热销，主要是因为“送礼送健康”的指导思想，和人们日益增长的健康消费需求始然。

    但业内人士认为，这种冷热不均现象的出现，一方面说明随着人们生活水平的进一步提高，对于健康的需求越来越大；另一方面也说明我国的体育消费依然处于初级阶段，“在一些体育消费相对成熟的国家，体育用品的销量和体育运动的参与情况，不会因为节庆的到来而变化，只会随着经济状况的涨落而变化。”长沙阿波罗冠军健身俱乐部总经理朱三兵说：“因为真正的健康是需要持之以恒的锻炼，而不是一种意识、一种偶尔的参与就能实现的”。

     新华社2003年2月6日