奥运会期间，电视台直播间隙不断播放着刘翔出演的可口可乐广告。其实，早在去年刘翔在巴黎世锦赛夺得铜牌之前，可口可乐公司就已经与他取得了联系，当时可口可乐还联系了滕海滨和马琳。

大多数公司那时还没有开始奥运计划，但作为奥运会的赞助商，可口可乐提前一年形成了奥运战略。虽然当初刘翔还没有在国际上取得骄人战绩，但可口可乐公司看中了他的潜质。体育市场经理秦哲明表示：“我们当时就认为刘翔是拼得出来的运动员，他的潜力非常大，而且气质也很出色。”

可口可乐公司得到田管中心首肯之后，就立刻约见刘翔和他的教练孙海平，谈判异常顺利，只花了一个星期就签订了合同，这令可口可乐公司十分自豪：“我们双方都非常有好感，因此决定长期支持刘翔。”当时签下刘翔的价格并不高，现在看来简直是便宜至极。由于乒乓球队在集训，因此马琳没有参与可口可乐广告的拍摄。广告片的主角是刘翔和滕海滨。

至于奥运会后的推广活动，可口可乐公司的计划是一定会有所动作。不过目前他们还无法确定具体要开展哪些活动。因为目前刘翔还没有回国，可口可乐公司也无法给出具体策划方案，他们要在奥运会结束后，和刘翔本人以及相关主管部门好好研究一番，他们希望能为中国田径再出一把力。 （郭知欧）

 东方体育日报  2004年08月29日