把世界优秀图书引进中国，让中文图书走向世界，使世界更好地了解中国，也使中国更加和谐地融入世界，是BIBF所追求的。中国是德国书业最大的贸易伙伴，BIBF也为促进中德交流提供了重要的平台。中国版权输出的潜力还很大，中、德在信息合作方面还有待加强，需要政府更多的支持。

读书报：德国图书信息中心多年来一直协助法兰克福书展的举办，并且协助法兰克福书展参加其它国际性书展，你觉得北京国际图书博览会（以下简称BIBF）和其他国际书展相比，有哪些特点？

王竞：我最熟悉的是法兰克福书展，BIBF也参加过很多次，法兰克福书展无疑是世界上最好的，整体上来说，我个人觉得法兰克福书展更像一场文化盛会。首先法兰克福书展在整体的运作和服务方面国际化程度更高，更专业化；其次，版权贸易是国际书展的一个重心，据不完全统计，德国的出版商版权贸易的80%左右是直接或间接通过法兰克福书展完成的，我想版权贸易应该还是BIBF努力的方向；此外，我还有一些很个人化的体会，BIBF的国际化服务还有待提高，比如在展馆没有兑换外币的地方，对外国人很不方便，交流时语言也是一个很大的障碍；法兰克福书展对法兰克福的市民来说，就是他们的城市节日，在书展期间各项活动非常丰富，各种讲座、论坛、多媒体展示、颁奖、作者与读者的面对面交流……书业讲究的是人情味，直面交流更有亲近感，从人的心灵和精神深处进行沟通，才能把大家对书的热情调动起来，掀起读书热潮。法兰克福书展是世界上最重要的文化交流平台之一，是带动文化发展的盛会。BIBF给人的感觉是孤零零的展示，没有与北京深厚的文化底蕴产生共振，比如举办与书展水平相当的论坛就是法兰克福书展的传统，据了解，第11届BIBF在8月31日至9月1日举办“北京国际出版论坛”，在6号馆设咖啡区，供参展商进行版权洽谈，这是BIBF向国际接轨的重要举措，令人感到欣慰。

读书报：你是商业管理硕士，请从商业运作的角度谈谈BIBF。

王竞：首先我想说的是，中国的出版商并不是商业意识不够强，他们更注重商业化运作，并且也取得了较好的成绩。我认为在商业经营和运作方面，国内出版商还是应该往专业化、国际化的运作方式努力；就承办方而言，法兰克福书展是由行业机构组织的，依靠的是行业自律，有很强的独立性，承办方可以完全让书展依照自己期望的方式和目标方向运作发展。BIBF要进行纯粹的商业运作，对承办方来说是有难度的，我想这是由中国的国情决定的，BIBF完全不是纯粹的商业运作。把世界优秀图书引进中国，让中文图书走向世界，使世界更好地了解中国，也使中国更加和谐地融入世界，是BIBF所追求的。第11届BIBF的主题是“书籍与和平”，我想只要BIBF朝着期待的目标努力去做了，围绕着它的主题展开活动，它就是成功的。

读书报：据第9届、第10届北京国际图书博览会统计的数字，2002年中国版权引进和输出比例为2.3：1，2003年为2.25：1，你是怎么看待这一贸易差距的？

王竞：我很高兴看到近两年中国版权输出的比例逐渐增大，对于这一个差距，我觉得主要是以下原因造成的：1.语言和文化障碍。中文还不是世界上的主流语言，世界上其他国家很难了解中文图书，一方面中国的图书在翻译成其他语种时没能准确表达文字的意思。另一方面，中国的出版商介绍方式不吻合国际习惯。比如，中国出版商可以考虑选择几本精品中文图书译成英文重点向海外推介，而不是把一大堆中文书翻译成多种语言推广，这样显得多而杂，让人无所选择。现在是读图和信息化时代，没有人愿意花太多时间去繁杂的书目中进行挑选。2.中国出版商的推广不到位。中国的图书形象并没有在海外树立起来。在大型的国际书展上，中国的展商往往组成团体参展，展位设计没有突出的特点，千篇一律地是书签下面接着一堆书目，而且缺少相应的英文介绍，国外展商和普通观众走到中国的展台面前时，只知道这是中国的出版社，至于是哪家出版社就没什么印象了，参展的出版社没有展示出自身的特点也是需要改进的。3.内容方面，中国图书是非常中国化的写法，道德说教感很强，翻译成其他语种后还是或多或少存在这个问题，这在国外是很难引起读者兴趣的。

中国是德国书业最大的贸易伙伴，BIBF也为促进中德交流提供了重要的平台。中国版权输出的潜力还很大，中、德在信息合作方面还有待加强。另外，德语和中文一样同是世界非主流语言，需要政府更多的支持与关注，德国政府在这方面也做了努力，一直很支持德国图书信息中心的工作。我想中国政府也是很重视的，中国也可以考虑成立中国图书信息中心。

读书报：请对即将开幕的第11届BIBF作一个展望。

王竞：第11届BIBF应该会比上一届上一个台阶，中国同行好学、积极求发展，进步很快，一年来的成果应该会有很多。不过，我还是有一个小的忧虑，部分国内出版商也许会出于市场压力，对于好的图书不太相信自己该怎么做，有的甚至有跟风现象。通常情况下，国内出版社要考虑到很多因素，图书是在折中的情形下出版上市的；新书、好书要准确把握市场，同时也需要勇气和魄力，我期待国内同行能把握好时机，多出好书，在第11届BIBF上给人带来更多的惊喜。

《中华读书报》2004年9月9日