一 中国广播行业概况

1992年6月，中共中央、国务院在《关于加快发展第三产业的决定》中明确指出广播电视属于第三产业。此后，电视产业发展迅猛，很快便摆脱了依赖国家拨款的状况，并进而产出巨额利润。相比之下，广播的发展速度却慢得多，除了广东人民广播电台的广告经营一枝独秀，从1986年的100多万元跃升到1998年的1.2亿元之外，直到1999年，全国广播系统的广告收入还不到电视广告收入的1/10。广播产业发展滞后的状况直到进入21世纪才发生变化，以北京人民广播电台交通频率为代表的一批专业台、系列台才异军突起，成为广播电视产业景观中的一道亮丽风景线。2003年以后，广播产业有了明显的、整体的改观。2003年是国家广播电影电视总局规定的“广播产业发展年”和“网络发展年”。

在经历了广播历史上最被政策重视的2003年“中国广播发展年”之后。2004年的中国广播延续着政策带来的热度，各地电台持续在自家地盘里“精耕细作”，或与他方高手“合纵连横”。2004年之于中国广播而言，虽不如2003年那般因政策赋予的“主角”特征而备受瞩目，但它依然在一些广播领跑电台中有上佳表现。2004～2005年中国传媒蓝皮书——广播卷正是基于这样一个现状来盘点2004、展望2005以后的中国广播的。

目前，我国城乡有收音机5亿台，收音设备普及率达69.1%，其中城镇收音设备普及率为83.2%，广播人口综合覆盖率为93.56%，全国听众接近12.02亿。全国目前共有广播电台306座，办有广播节目1983套，很多电台广播媒体到达率高达40.9%，广播广告收入增长幅度也连年创新高。无论是我国发达地区的“局部突破”，还是欧美发达国家广播业的高利润率，都说明广播产业拥有巨大的发展空间。  

二 代表性广播电台2004年主要动向

（一）国家级电台——中央人民广播电台中央人民广播电台2004年全面实施“频率专业化，管理频率化”改革，完成了八套节目的频率专业化。

2004年，中央电台有线数字广播系统成功安装调试并开通，按计划开播了相声小品、民乐、古典音乐、评书联播等4套有线数字广播，开办更多套有线数字广播的技术条件已经具备。此外，中央台启动了L波段卫星广播的运作，计划与世广集团(World Space Corp.)、中国卫星通信公司共同成立合作公司，进行市场化合作开办数字卫星广播。

中央电台还实行了跨媒体经营。通过网络传播的中国广播网发展成为国内音频广播第一网，实现了中央台8套节目的网络覆盖和在线延伸。

中央电台电视节目制作中心引进的电视节目《幸运者》已在全国22家电视台播出，由中央电台制作的多档电视节目也在中央电视台播出，联合多家部委制作的《星火科技30分》正在形成全国千县联播。经总局批准，采用新的合作体制的中央台付费电视频道《家庭健康》已经开播。

此外，中央电台数字化采编播平台正在建立，手机广播、背景音乐市场开发等均在积极推进之中。

2004年，中央电台进一步推行广告代理制。本着双赢、多赢的原则，分别与北京文慧嘉华广告有限公司签订了“经济之声”广告总代理协议，与神兵国际广告（北京）有限公司签订了“都市之声”广告总代理协议，与广州雪浪广告有限公司、广州九千广告有限公司分别签订了“华夏之声”FM87.8频率、FM104.9频率广告总代理协议。加上2002年已开始实行广告总代理制的第三套节目“音乐之声”，至2004年初，中央电台共有5套节目实行了广告总代理制，使这些频率的广告经营进一步社会化、市场化。

经过不断调整、改革，到2004年，中央人民广播电台的广告经营形成了两种模式，一是第一套节目“中国之声”自主经营与广告公司代理相结合的经营模式；二是“经济之声”、“音乐之声”、“都市之声”、“华夏之声”频率实行的广告总代理模式。

（二）中国国际广播电台

中国国际广播电台持续推进改革，市场化步伐进一步加快。现有全资企业6家：中国国际广播出版社、中国国际广播音像出版社、世界新闻报社、中国国际广播电台培训中心、希尔爱国际文化艺术传播中心及所属的北京希尔爱印刷厂；有限责任公司一家：北京国广物业管理有限公司。国际电台的经营部门主要是广告处和电视中心。目前，国际电台电视中心向全国近350家电视台提供电视版国际新闻。

中国国际广播电台两套对内广播节目很有特色，一套是Easy FM，以成年人为主要受众，以流行音乐为主要内容；另一套是 Hit FM，以年轻人群为目标受众，播放当今世界最流行的热门音乐歌曲，这两套广播都具有类型化的特质。

（三）北京人民广播电台

北京人民广播电台通过了ISO9001质量管理体系认证，使广播电台的管理、运行更加科学和规范，并在全国范围内推行主持人“首席制”，为培养广播明星市场预热。

三 2004 中国广播发展新特点

（一）广告代理国外电台成熟的运营经验是将四种运营内容各自划分。四种运营内容指“频道运营、节目运营、广告运营、调查运营”，四种经营活动应该分别归属于不同的专业机构。近些年来，中国广播也开始尝试更专业化的广告代理。通过广告代理的实施，广播产业立足于专业化经营的稳固基础之上了。

以中央人民广播电台为例，它的三套节目“音乐之声”、“经济之声”、“都市之声”都是采取广告代理这一形式的。

而在专业化更早、市场程度更高的北京广播电台，2004年的广告代理制度又转向一个新方向（具体参见本书汪良《北京交通广播的广告经营策略》一文）。  

地方电台中的广东人民广播电台也尝到了推行代理制的甜头，2004年广告突破2.5亿元。为了更稳妥地实行广告代理制，广东电台将“内部代理”与“外部代理”结合起来。其中值得注意的是所谓“内代理”，就是在台内的经营部门内成立代理公司，代理频率广告，这样做既尝试了广告代理制，又将广告经营留在台内。

（二）人事改革

中央人民广播电台在打造“频率专业化”的同时，也推出了“管理频率化”的新型管理模式，将财权、物权和人事权都下放，由频率总监统一调度。

北京电台改革步伐更彻底，2004年北京电台又推出了播音主持“首席制”的新一轮人事改革，除了大幅度提高首席播音员和主持人的收入，每月可额外获得1万5千元的奖励之外，还可获得职称优先晋升、培训优先参与等多项“首席权”。首席制是采、编、播一线工作人员上升的一条新通道，不用放弃话筒进入管理岗位，做播音员一样可以晋升，可以获得更高的收入和人们更多的认可，这是对整体一线业务人员的鼓舞。2004年的中国广播也开始像培育广播市场那样培养广播明星。

（三）复合传播

中国广播改革的深化，还表现在多媒体的复合传播这一层面上，电台不但可以办广播，还可以有自己的报纸、杂志、网站，甚至还可以办电视。

跨媒体发展方面，广播电台办报已经不是新鲜事，更有意义的是中央人民广播电台2004年开播了《家庭健康》付费电视频道，在广播影视业开始打破电台和电视台之间的界限，第一次允许电台制作电视节目。此外，中央电台还拥有自己的网站——“中国广播网”、自己的报纸——《中国广播电视报》、自己的杂志——《Music》。

北京人民广播电台也为北京付费频道制作了一个音乐频道。这表明了中国广播影视业整体发展的一个新方向，就是在广播影视内部打破传统的界限，在有效资源整合的基础上，寻找自己新的业务方向和新的经济增长点。

（四）借船出海

对于资金相对受限的广播媒体而言，如果想要在媒体市场更有作为，最便捷的方法不是自己造船出海，而是借船出海。2004年，市场化程度较高的地方媒体都尝试着找到更好更大的船，在资源共享、合纵连横中搭建自己的平台。

2004年9月，依托北京人民广播电台的北京广播公司与香港凤凰卫视共同组建了北京同步广告传播有限公司，其战略目标是成为中国内地营业额最高、广播经营资源最丰富、品牌最突出的专业化广播媒体经营机构。公司将通过跨地域合资、合作等多种方式，把北京电台先进的管理模式、经营理念和操作经验输送到各地方电台，同时和凤凰卫视丰富的视频资源、良好的运行机制、卓越的国际化经验相结合，在把握正确舆论导向的基础上，形成多赢格局，共同做大、做强中国的广播市场。11月25日，同步传播公司的第一个项目启动——陕西同步广告传播有限公司成立。该公司将以租赁经营一个由陕西电台提供的频率为主营业务，同时致力于为电台的商业化运营提供市场成果和运作策略。

而在此前的2003 年 7 月，上海东方广播电台财经频率就已正式和上海电视台财经频道整合资源，共同推出“第一财经”多元媒体品牌。这种跨媒体合作的方式，不仅有利于资源重组，降低节目生产成本，更有利于联手打造强势品牌，为广播的发展找寻一条新路。

（五）立体经营

中国广播面临的市场化机遇与选择越来越多。将广播媒体中意识形态的功能分离出来之后，对于广播人而言，最重要的就是如何经营广播，从而在市场化的竞争中能够脱颖而出。

这方面做得较成功的是江苏交通广播网，它的立体经营模式给广播的经营开阔了思路。

江苏交通广播网发展出几个很有特色的广播下游产业链，比如说“交广汽车俱乐部”，收取会费，给会员提供诸如“汽车24小时紧急救援服务；车类活动——包括集体自驾车旅游、汽车越野活动、汽车技巧赛、安全驾驶训练营”等；而且还自办《车生活》杂志，服务于俱乐部会员。目前，交广汽车俱乐部已有会员1万多人。

交广网下属的另外两家公司是交广汽车用品有限公司和交广汽车美容有限公司。前者生产经营交广网自己创立的一个汽车用品品牌，目前已推出汽车润滑油、机械油等产品。

交广网还提供“信息定制服务”向听众提供交通路况、救援、住宿、定票、二手车租赁、天气等有关出行的所有资讯服务，将广播信息盘活、产品化，产生后续价值。

此外，作为全国文化体制改革试点的第一家公司，浙江人民广播电台于2004年9月成立了浙江交通旅游传媒有限公司，它将电台的宣传与经营剥离，通过建立交通旅游传媒品牌，不仅要介入到数字电视和平面媒体，而且还要进行多种合作与投资，甚至跨地区、跨省办台。日前，浙江广电集团已经把一套移动电视分配给该公司。

山东广播电台也在立体经营方面颇有思路，他们利用经济杠杆调节广告经营，各频道自由经营频道资源。

（六）活动引领

对于电台来说，怎样利用各种资源策划营销事件和活动、通过不同形式的媒介组合来实现广播节目品牌推广和广告经营的效应最大化至关重要，“活动引领”依然是2004年中国广播的主要特点。

各个广播电台纷纷推出“音乐风云榜”，将音乐台的线上产品与线下活动打通，将广播音乐与唱片产业链接。各家电台的经营新招层出不穷，主要体现是以活动造势。中央电台“音乐之声”通过主持人演唱会及配套活动拉动市场；北京电台则借助“听众最喜爱的主持人”评选吸引“眼球”和“耳朵”。此前，由北京电台音乐频率牵头、(全国)卫星音乐广播协作网和康辉国际旅行社就联合举办过一次“听音乐、游香港”的音乐之旅——到香港观摩第24届十大金曲颁奖典礼，组织了全国16个城市近1800名听众到香港观看演出，备受瞩目。

台湾地区的亚洲调频广播网，年收入约6000万新台币。该台除了经营部（主要负责广告业务）外，还有一个企划公关部，这个部门每年要策划300场活动，其中每个月要有一场万人以上的大型活动，曾组织过“浪漫牵手情”、“周日全家欢”、“金典好歌之夜”、“某啤酒夏日嘉年华”等活动。

（七）品牌制胜

在注意力经济时代，媒介品牌成为媒介不得不关注并投入精力的一个方面，而品牌制胜这一法则也被广播人成功运用着，山东电台则是这方面的代表。到2004年10月为止，山东电台已拥有8个品牌栏目工作室，品牌节目工作室人数不定。在人员配备方面，工作室的负责人可自主招聘；在经营方面，享有更多的自由空间，基本拥有本栏目的广告经营权，可以全部或部分外包给广告公司；在工作室宣传包装方面，总台会给每个工作室10万元经费，用于工作室每年的包装和宣传活动；在激励措施方面，工作室的人员可以获得比其他非名牌栏目高出10%~20%的奖金。山东台利用品牌优势，进一步开发内容资源和听众资源。

（八）标准规范

关于广播节目评价标准的建立是近些年中国广播一直在探索的问题。山西电台在建立中国广播节目标准之路走得最早。他们提出“节目质量管理指标与考核办法”，对广播节目进行生产要素化，并成功地将各类要素量化为具体的数量指标。比如说文艺节目相应的量化指标，如《中国流行歌坛》要求节目播放歌曲不少于8首，相关文字信息不少于10分钟，每周设置听众参与内容的栏目不少于4次等。节目要素指标考核不仅有利于节目质量的稳定和提高，也有助于精品节目的生产。

四 2005年中国广播发展趋势

通过对广播行业的市场背景分析，可以发现，目前广播产业正面临较好的政策和社会机遇，这些机遇一方面表现为广播运营的市场化，另一方面表现为资金来源的多元化。

（一）政策机遇

2005年对于广播而言，是进一步市场化的一个年份。在政策层面进一步松动的情况下，中国广播应该适时抓住机遇，将市场化进行到底。

自中央“17号文件”颁布后，媒体跨地区发展进入新阶段，政策松动主要表现在：允许多媒体兼营，允许跨地区兼营，允许跨行业经营，开辟安全有效的融资渠道，建立符合市场体系、规范的运行体制。

政策松动的方法之一就是频率所有权与经营权分离，将广播频率承包，进行公司化运作。这样，不仅没有影响到对电台的控制权，还可以充分利用社会强大的经营力量，搞活地方电台经营，合理利用电台的频率资源。

结合2004年国家有关部门出台的文化事业单位体制改革的政策，上海文广集团已经将旗下的“东方卫视”、“第一财经”、“China Young”等电视频道进行公司化改制。具体做法是，由集团全资控股，成立专门的经营公司，充分放权，让其实行市场化运作、企业化管理。三家试点改革的电视频道拥有广告经营、人员聘用、节目采购等方面的独立自主权。

目前，虽然国家政策已有所松动，但如何突破条块分割的区域封锁，让地方电台最终打开政策大门，以开放的态度积极合作，是2005年中国广播各方要着重考虑的。

广播经营的下一步则是解决资金层面的问题，只有拥有充裕的资金，中国广播做强做大才有可能。资金来源的多元化，将是中国广播2005年的新动向。随着中国媒体政策的进一步放开，国内外各方资金投资媒体的热情将继续高涨，而广播将成为这一轮投资热中不容忽视的一个领域，2005年将有更多的资金投向这一具有极大潜力的媒体中来。

广播电台也可以利用广电集团允许相互之间投资的政策，向电台、电视台或报刊等进行投资，同时也可以股份制方式或合作经营方式，吸引其他电台、电视台或报刊的资金，从而改变原有的单一投资主体的方式，形成多元投资主体，建立法人治理结构。这些都将是资金来源多元化带来的结果。

（二）社会机遇

1.中国城市化进程加速

“城市化”是指伴随着现代工业和信息社会、经济社会分工的细化而产生的人口向城市集中的过程。城市作为一定地域的政治、经济和科技文化中心，在国家经济和社会发展中起着主导作用。专家指出：21世纪是城市的世纪，作为世界人口最多的发展中国家，中国城市化进程将对全球的发展产生深刻影响。改革开放以来，中国城市迅速发展，但与世界发达国家相比，中国城市化程度仍然十分落后。目前世界城市化率平均为50%，而中国城市化率只有37%。

根据对中国经济增长的潜力和中国人口增长的综合分析，未来20年将是中国社会发生大变革、大转型的时期。专家们明确表示——未来20年中国城市化率将提高到60%左右。与2001年的最新统计数据城市化率37.66%相比，这意味着今后每年城市化率需提高约1.5个百分点。显而易见，中国的“城市时代”已然来临。

如果说，未来20年是中国“城市化”发展的黄金期，我们也可以因此大胆推测，伴随着“城市化”进程的将是广播复兴时代的来临。

“城市化”与“广播发展”的因缘来自二者之间的共生互利关系。

首先，“城市化”为广播的二次腾飞提供了契机。 从广播发展史及国外广播的成功经验中，广播发达与否与该国的城市化水平有着直接或间接的联系。随着“城市化”进程加快，城市人口数量增加，对所有的大众传媒来讲，城市受众在受众总体中的总比例及绝对数量都将大幅增加——根据专家预测，这种增长幅度是巨大的，未来20年中国将有8亿人口进入城镇生活。

具体到广播而言，“城市化”使得广播受众构成由“农村受众”转向“城市受众”——如果说，现在10亿广播受众，8亿在农村，农村受众与城市受众之比是8∶2，那么20年后，随着“城市化”的加快，很可能是80%的广播受众在城市，20%在农村。城市受众因此成为未来20年广播成长最快的核心受众。而这些新增的城市受众会因为生活节奏加快、移动性加强、经济文化水平提高等原因，为广播复兴提供受众基础。

其次，广播发展将推动“城市化”进程，提高“城市化”的水平。“城市交通一体化”、“城市居民知识化”与“区域城市共生化”，这是专家对未来“城市化”趋势做出的预测，其间广播大有可为： 广播作为“低成本、高效率”的贴身媒介，在“城市交通一体化”过程已经发挥出不小的作用——全国各地的城市交通台，大都办有“路况信息”等栏目，及时监测交通状况。在城市交通智能化和立体化的理想目标未实现之前，交通广播正部分地承担了这样的任务。“居民知识化”是“城市化”的一个重要标志，一项统计资料表明，以知识经济为主导的国际大都市，劳动人口中受过高等教育的人口比例至少要达到25%，本科以上的比例不少于16%——广播作为当今重要的大众媒介，在传播知识、提高居民知识水平方面责无旁贷，更为主要的是城市人口的“流动性”与广播媒介的“随身性”十分契合，“随时随地传知识”使广播更具比较优势。

随着汽车时代的全面到来，“城市化”步伐加快，在未来社会，处于流动状态中的人口将占世界人口总量的1/3，达到20亿人，广播的移动听众规模正在呈几何级数增长。据2001年的一项有关大学生媒介消费行为抽样调查显示：90%的大学生拥有收音机，其中69%都有经常收听行为，这部分人是广播的重要听众，而且是高质量的听众群体。

目前，全国的广播人口覆盖率高达93.56%，比去年增加0.22%，收听率平均上升5%。从听众规模看，上海、北京、广州位居各大城市的前三位。

另据赛立信媒介研究公司2004年3月17~21日对北京、上海、广州、沈阳、武汉和成都等城市的调查显示：这6个城市，电视、报纸的接触率分别是97.3%、70.0%，广播的接触率居中，为56.9%，其次是杂志，为24.2%，网络16.3%。

值得注意的是，广播的“曾经接触率”和“最常接触率”差距悬殊，前者高达60%~80%，后者只有2%~5%。而在一些发达国家，受众听广播是仅次于看电视的第二项日常休闲活动，其位置排在了聊天之前。可见虽然广播的接触率远远不及电视和报纸，但“最常接触率”仍有很大增长空间。

2005年3月1日，一个全新的专门服务于城市管理的电台在北京开播，这个电台就是北京人民广播电台城市管理广播，播出频率为FM107.3 /AM1026。该台声称自己是一家“关注首都建设、管理和发展，服务百姓、加强政府与市民的沟通理解，展示首都城市建设的风采和管理的成就”的广播电台。目前，中国国内还没有以专门服务于城市建设和管理为主要内容的广播频率，它的开播，从某种程度上也印证了“城市化”给广播带来的新机遇！

随着“城市化”进程进一步发展，广播的前途应该是很光明的。

2.中国社会“老龄化”日益凸显

今后广播的发展，除了要注意“城市化”这个大背景外，中国社会的“老龄化”也是广播发展不容忽视的一个参照背景。

随着人口寿命的快速增加，以及几十年来人口出生率的持续下降，中国已成为世界上老年人口最多的国家之一。近20年间，中国60岁以上的老年人口以每年3%左右的速度持续增长，目前已达到1.32亿，超过总人口的10%。预计到2050年老年人口将达到4亿。在未来20～40年中，老年人口占总人口的比重会加速增长到19%左右。

“老龄化”是广播发展不得不考虑的一个外部条件。一方面，中国进入“老龄社会”后，将面临很多问题，与其他机构合作迎接中国社会“老龄化”挑战是媒体的重大责任，广播当然也不例外。另一方面，社会“老龄化”意味着老年受众正成为大众传媒不容忽视也不应忽视的一个数量日益增长的群体，与其他媒体相较，广播在“老龄化”进程中更有可为，广播的优势表现在：老年受众、老年节目是容易被大多数媒介忽视的领域，较之其他领域，广播面临的竞争要小，胜出的可能要大；此外，老年人有收听广播的习惯，有大量的闲暇时间，加上“视觉退化”等生理原因，这些都是老年人爱听广播的重要原因。进入“老龄社会”以后，老年人将面临一系列问题，比如说，养老政策、养老理财、老年人的心理健康、婚恋状况等，这些都需媒体协助解决。广播要善于把握老年人的心理状态，开发适宜老年受众收听的节目，从而在“媒体拥挤”的今天争得的一片属于自己的新天地。

进入“老龄社会”后，意味着老年人口的增加，而这部分人群将成为未来广播的新兴受众群。从我国的实际情况看，广播自身的专业化程度远远滞后于市场细分化的要求。如我国广播还没有一家真正意义上的老年台等，而美国有800多家老年台，这说明广播在这一方面的市场空间是很大的。2005年随着中国广播频率专业化的进一步深化，真正意义上的老年台渴望诞生。

（三）技术机遇

1.数字技术：广播清晰无国界

数字技术给广播带来与电视同样的新机遇，频率资源不再成为稀缺资源。根据国家广电总局的日程表，中国将在2015年全面实现广播电视数字化。2005年，国家将强令推广数字电视，广播在这样一个环境下，可搭顺风车，实现自身的数字化。数字技术带来的影响无论在内容博弈渠道，还是渠道博弈内容方面，都将是又一个站在同一起跑线上的新机遇，不容错过！

宽带网络与音视频内容是发展网络电视不可或缺的两个要素。如何充分发挥产业链各方的优势、构建宽带网络与音视频内容的共赢模式，是当前亟待解决的难题。此外，随着IP技术与下一代网络(NGN)、流媒体及数字版权管理技术的发展，科学规划和构建网上音视频业务平台，确保网上内容的传送、管理和信息安全，将是2005年中国广播各方关心的热门话题。

自2003年9月上海文广传媒集团“东方宽频”推出网络电视业务、同年12月“中国网络电视”在京揭牌以来，网络电视的发展风起云涌、好戏连台。广电、电信及其他传媒纷纷登场，抢占先机。2004年5月，中国网通推出了网络电视平台“天天在线”，6月中央电视台开播了“央视网络电视”，7月新华社推出“新华网络电视”，10月湖南广播影视集团与湖南电信合作的“金鹰宽频”开通，12月北京人民广播电台的“北京网视”试运行。进入2005年，重庆、四川、宁波等地纷纷涉足网络电视领域。

技术手段的更新对广播发展起到重要的推动作用。无论中央台还是地方台，都在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时，促使广播朝移动、网络、有线和多媒体方向发展。电台的技术改造主要体现在数字广播和网络广播两方面，数字广播的互动点播、网络广播的多媒体性，都为广播节目的业务延伸、平台拓展和增收创利提供了新的机遇。

就数字广播的发展看，中国并不亚于一些发达国家的进程。美国6个主要的广播电台在2002年底启动数字广播，国内的中央台、国际台、北京台、上海台、山东台也筹备和开办了9套有线数字付费广播节目。

同时，借助信息技术的发展，广播电台近几年都在积极实践网上广播。1996年，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播。此后，中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方广播电台、佛山广播电台等也相继推出了网络广播。

手机短信的出现则进一步延伸了广播的互动功能。网络广播还可以应用于媒体分发、远程教育、视频会议、远程演示和商业广告等领域，这些技术改造和应用已经成为当前广播业发展的重要动力。

2.3G时代：移动新定律，广播新机遇

被称为3G的第三代移动通信技术预示方便和高速接入，允许用户下载音乐文件到其手机上，在其PDAPersonal Digital Assistant的缩写，字面意思是“个人数字助理”。 这种手持设备集中了计算、电话、传真和网络等多种功能。这些功能都可以通过无线方式实现。PDA一般都不配备键盘，而用手写输入或语音输入。上获得更新的新闻，通过其车载收音机接收个性化的内容。

3G对于广播而言，最重要的贡献是它将给广播带来更多的“移动受众”——而这群“动众”正是未来广播所必须争取与占领的。

尽管专家预言“（广播业者）目前尚不必担心来破坏其业务的人”， “人们仍将使用广播电台，因为他们需要本地信息、幽默和不同的歌曲”，但是对于广播业者而言，主动拥抱新技术，将其纳为己用，可能是一个更明智的做法。

目前，国内已有了第一部手机电视剧《约定》，而对于手机广播而言，开发相应的节目品种也可谓形势所至，“手机广播剧”看上去应该比“手机电视剧”更美。

面对3G的诱惑，北京电台2005年3月宣布将于2005年4月18日试播数字音频广播节目。这种广播技术不但可以实现CD般的音质，还可以承载电视节目的播出和各种数据资讯服务。在4月的试播之后，北京电台将在下半年陆续推出6套数字广播节目。

2005年，一个名为“中国数字音频／多媒体产业联盟”的组织也正在广电总局的推动之下开始筹备，北京、广东、天津、上海、郑州的多家电台已成为该联盟的成员。

3G时代，给广播带来了春天般明媚的阳光，广播基于服务“移动受众”的这一未来理想，就必须拓开三条道路：一要入手机，二要入汽车，三要入电脑。而3G技术，使移动收听更为普及，手机很可能成为未来的个人终端，在这个意义上，手机+广播的模式将为 “移动中清晰收听”提供保障。手机广播、网络广播——广播的全新传播形态，也将为2005年的中国广播注入新的活力。

3.“播客”时代：广播内容来源多元化

对于2004年的中国与世界而言，“博客”是最具号召力与时尚感的流行语。在网上，写作狂有博客日志，电影迷有iMovie。现在广播发烧友有了自己的爱物——Podcast，于是博客的“音频出版者”——“播客”横空出世，有人预言他们将是成千上万个广播电台的主人 。“播客”是挟最新技术显身江湖的，借助一个叫“iPodder”的软件与一些MP3播放器，“播客”一族便可将自己制作的节目上传，从而成为广播的主动参与者。从理论上讲，只要拥有一台上网电脑和一个麦克风，人人就可以掌握话语权，并以自己特有的风格向全世界播音。当然，现实中广播播放还有法律的限制。

“播客”时代的来临，对于2005年的中国广播而言已经是一个必须要关注的问题。中国广播近些年来的发展路径大约是这样的：先搭建专业化的平台，再聚合专业化的资源，最后便是网聚专业化的人士，提供专业化的内容。“频道专业化”与“广播协作网”从某种意义上而言已经完成了前两个使命，而“播客”的加入，使网聚专业化人士及内容成为可能。

内容将是渠道多元化之后广播发展面临的最大问题，“播客”则提供了一种网聚内容的新途径。“智慧源于民间”，这也是“博客”时代的源动力，对广播而言，拥抱“播客”技术，组织并培养大量的“播客”，用他们的智慧推动广播前行无疑要比对此视而不见主动与能动得多。可以预想的是，进入“播客”时代的广播，有了更多民间原创的给养，同时，民众也因此有了更多公众表达的个体机会。

2005年对于中国广播而言，将是延续广播发展年后劲的一年，在政策松动的大环境下，市场步伐将进一步加快。此外，新技术给广播发展带来了新契机，广播在拥抱新技术、进行自身改造的同时，将迎来一个灿烂的春天。

（郭镇之，清华大学新闻与传播学院教授；栾轶玫，清华大学新闻与传播学院博士研究生，英国威斯敏斯特大学媒介·艺术·设计学院特约研究员）

选自《2004～2005年：中国传媒产业发展报告》