媒介都有发生、发展和消亡的过程，报纸也不例外，它的消亡只是时间问题。

我认为，传媒发展有个“质媒移动灭失规律”，应引起人们的注意。这是说，附载信息的介质经过移动才能传播信息，在更便捷的媒介出现后会逐渐大宗消亡。比如，最早的实物新闻——贝壳、结绳、石头都是附载信息的移动媒介，在原始和奴隶制社会使用了几万年后，人们不再使用它们传递信息，后来都逐渐消失了。我国奴隶制社会后期出现的以甲骨、竹简、丝帛和纤维纸为介质的手抄新闻，也在使用两、三千年后被淘汰，先进的印刷媒介代替了手抄。报纸是附载信息的最后一个移动媒介，这种性质决定它必然灭亡。移动介质消亡具有质轻加速的趋势，越是先进的移动性媒体消亡得越快。报纸比纸抄先进，能够大批量生产，又是最便捷的附载信息的移动媒介，但寿命最短，存活的时间不会超过500年。移动介质越先进寿命越短，正是媒介演变的逆反、而不是逆转现象。这种逆向运动不是媒介本身造成的，而是科学技术飞速发展使更先进的媒介提前出现导致的结果。网络的迅速普及是报纸的天敌，在2030~2035年之后，报纸将无可救药。

像广播电视这类非附载信息、又非移动的媒体是不会灭亡的，它们虽然比网络落后，但只能与网络融合而不会绝迹。美国学者托马斯·包德温等人所说的媒体“大汇流”正是指网络、广播、电视、电话等电子媒介的汇流，但不包括报纸。

我认为，移动媒介消亡过程要经过人性化、小型化、经济化和本体异化四个阶段，这也是它们应采取的对策。所谓人性化，是说媒介的内容首先发生变化，针对人性欲望提供人们心理需要的内容。人们越感兴趣、越关注的内容，赋予报纸越强的生命力，生存的时间越长。小型化是指介质外型发生有利于携带方便、获取信息方便的变化，创造在特殊空间使用的条件，尽量减少介质传播的障碍。所以，小报拥有的读者较多，相对容易盈利。这就是北京报业市场其他报纸的收益2005年都在下滑或亏损，而身居小报之首的《京华时报》却增长了26%的重要原因之一。经济化是最重要的变化规律，即媒介最大限度地降低售价，甚至让使用者无须掏钱或拿很少的钱就可享用，才能延长报纸的生命。经过以上步步为营的应变策略，最后挽救灭亡的途径是彻底改变自己，把自己打造为新生媒体，发生从形态到性质上的变异。这就是本体异化的彻底变革。从历史上看，无论哪种移动性媒体的消亡都要经历这四个阶段，采取这样的变革来维持最后时期的生存。

（刘建明，清华大学新闻与传播学院教授、博导）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。