（一）网络的替代性这次报纸遇到了无与伦比的强劲对手——网络。广播电视不一定比报纸先进，它们都是不同功能的媒介，各有各的用途，各有各的优势。广播、电视是听觉和听觉与视觉混合的媒介，不能代替文字新闻的深度性和可选择性，使报纸仍能以其优势处于三分天下的地位。集视觉、听觉与阅读功能为一身的网络，不仅可听、可视与可读，而且具有无穷无尽的信息，对信息可以选择、下载和保存，还可提取个人需要的信息在电脑上编辑。网络很快就可代替报纸让人们在任何空间阅读或收视图像新闻，获得人们需要的各种内容。当手机上网和实现宽带实时视频后，网络传播不仅代替报纸，而且提供户外电视，阅读报纸的人将急剧减少。

这种趋势已经出现。有调查显示，1999年中国国民上网率只有3.7%，2001年上升为7.5%，2003年发展到18.4%，新媒体的异军突起打破了以往电视、报纸、图书、广播、杂志五大媒体的市场垄断地位，大众媒体多元化的竞争格局已经形成。现在，全球使用网络获取信息的人每年约增加1.6~1.8亿，世界已有14亿居民正在使用互联网，我国使用互联网的人数已近1.3亿。这些人在看电视、上网的同时，基本不读报纸。按这个速度发展下去，大约在2030~2035年间报纸就要消亡。

（二）报纸是否消亡取决于广告

报纸靠什么生存？直接地说，它靠广告，而不是靠读者。在互联网占有一定数量受众时（约为一个国家全体受众的40%），就会有50%的广告额流向互联网，加上街头荧屏和交通工具里移动电视的兴起，纸媒体的广告收入将急剧减少。在广告费入不敷出的局面下，少量读者难以支撑报纸办下去，报纸倒闭是无法逃脱的命运。2005年我国报纸广告收入的突然下滑，主要原因是网络信息发达，网民达到10%左右，网络广告明显增加，大的门户网站开始盈利。我本人预测，到2010年我国网络受众将达到2亿多人，一些报纸开始关门。到2020年，网络受众将达到4亿多人，在几百万人口的大城市可能仅有1~2家报纸，大批报纸将消失。

公款办报的体制不变，机关报不受市场规律支配，不会倒闭。从这个意义上说，要消亡的报纸是指充分市场化的报纸，在报业市场程度比较高的国家报纸将最先消亡。

（三）网络击垮报纸不可避免

在上个十年，我国允许大量报纸实行“事业单位、企业管理”，搞活发行和广告市场，解放了报业生产力，而当时绝大多数人买不起电脑，人们对网络的价值认识不够，上网是少数人，报纸也就有了发展空间。今天同过去有了很大不同，在大城市已有40%的家庭有电脑，90%的单位实现了办公网络化，城里的年轻人有95%的白领已经离不开电脑和网络，现在有的农民工在休息时也光顾网吧。读报的一代人正在老化，网络青年开始进入中年，再过30年左右，读报的人大多见了上帝，那时的青年、中年和老年人都是上网的一代。网络击垮报纸需要一个受众更新换代的过程，历史最不可抗拒的力量就是新陈代谢的不可逆转。

如果网络永远保持今天的现状，停步不前，也许报纸能与之双赢。但科学技术的飞速发展，网络功能不断升级，使报纸与网络共赢几乎是不可能的。网络传播已经走向高技术阶段，当手机成为视频、音频和文字网络终端，为消灭报纸创造了最后条件。

（四）报纸被网络消灭的主要条件

第一，网络信息必须彻底自由流通，每个公民能够从网络里获得他想获得的一切信息，在网上人们能看到除国家机密和个人隐私以外的任何情况，并能不受阻碍地发表法律允许发表的言论。同时，网络法制健全，一切在网上造谣生事、散布黄色内容和制造病毒的不法之徒都会受到应有的惩处；

第二，网络不仅是综合的信息库，而且是名副其实的新闻媒体，有权建立编辑记者队伍，从事独立的新闻采访与报道，这是它成为主流媒体的决定性因素。今天的互联网基本是新闻转载媒体，独家新闻很少，即使如此也已有了先声夺人的影响力。当它有了自己的记者编辑以及广大网民自愿为其提供各种信息，网络真正成为“第二世界”——拷贝世界，人们会纷纷通过这面镜子来观望每天的生活，满足人们所有的信息需求；

第三，互联网的带宽能像电视那样顺畅地传播图像，网上有丰富的图像新闻，同电视会合而一；手机能够收到清晰的画面，在任何角落手机都可上网看新闻、影视剧和其他娱乐节目；

第四，用电脑、手机上网获取信息的费用低廉，普通家庭都可消费得起。在美国，Verizon2005年1月份推出付费手机电视节目，收费为每月15美元，至今已有数十万人通过手机在线观看直播新闻、体育节目和其他短片。美国最大的无线运营商Cingular则推出手机服务套餐，月租费仅为9.99美元，订户可以通过套餐享用22个频道的电视节目。当最低收入的一家人都用手机上网收看节目，所占费用仅为全部收入的1%以下，在街头购买报纸就成为一种古怪的行为。

（刘建明，清华大学新闻与传播学院教授、博导）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。