（一）2005年度少儿畅销书综述

近年来，我们越来越多地看到阅读的年轻化趋势让青春和少儿图书市场渐成气候，在都市、网络、魔幻、情感等题材领域，青少年阅读甚至已渐成主流。

2005年，少儿市场整体的上扬（2005年少儿市场整体同比增长率达到18.35%）以及耀眼的“哈六”和杨红樱作品再一次向我们明示：少儿阅读是有希望的，只要我们用足够的努力催生出足够吸引他们的创作，孩子们就会毫不吝啬地将时间和金钱付给传统图书。

（二）2005年度少儿畅销书热点分析

1.少儿文学居强势地位，低幼启蒙失大片江山

自开卷于2002年起开始关注少儿畅销书市场以来，少儿文学历来是榜单中的领军细分类，在往年，少儿文学在Top100的榜单中也至少占据着半数以上的席位，今年，少儿文学在榜单中的席位更上层楼，达到了74席。

低幼启蒙图书在2005年之前一直是少儿畅销书市场上占据较大阵容的细分类，而且一直是居于少儿文学之后的第二大入榜阵容。今年，低幼启蒙图书在少儿畅销书榜单中的表现十分不堪，由18个席位骤减为1个席位，这种某个细分类在年度榜单上所占席位如此迅速地减少还比较少见，因而值得引起大家关注。从表5“2005年与2004年少儿类畅销书年度榜单（册数Top100）各细分类所占席位情况”可以看到，这些下榜的低幼启蒙图书基本都是低定价图书，其滑出榜单对少儿畅销书的贡献率影响较小。

2.少儿新书鲜有上榜，常青图书经久不衰

开卷监测数据表明，在2005年度的少儿畅销书Top100榜单中，只有27本图书是当年新上市的图书，而在今年的成人虚构市场上，有44本新书进入了虚构类Top100排行榜，在成人非虚构类Top100排行榜中，有45本2005年度上市的新书进入。相比之下可见，本年度少儿新书的整体入榜能力欠佳，少儿市场是一个常青树主导的市场。

2005年度的少儿畅销书榜依然是由几大系列图书引领的，由图1可以看出，少儿畅销书市场是一个典型的由系列产品主导的市场，在前100名中，有76种来自于进入排行榜两本以上的系列图书。其中，仅“淘气包马小跳”一个系列就有14本，冒险小虎队（包括超级冒险小虎队）系列也高达13本。

事实上，在系列书当道的背后，隐藏的是少儿书作者以及作者所打造的故事品牌在读者心目中的深入程度已经很深，少儿文学“大腕”杨红樱、J.K.罗琳、托马斯·布热齐纳以及这些大腕们为孩子们所编织的动人故事已经深入了孩子们心中。对这些大腕的新作，孩子们往往是望穿秋水，从这种意义上说，只要少儿作家的创造不竭，优秀的少儿文学就将一直被孩子们所期待和青睐。

（朱健桦，开卷书业信息服务机构总经理助理）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。