（一）2005年非虚构畅销书排行榜综述

我们连续翻看了开卷7年的数据，发现非虚构排行榜有几个突出的特点，一是非虚构图书总是能够产生几本销量非同一般的畅销书，从1999年轰动一时的《学习的革命》，2000年《素质教育在美国》，到2001年的《富爸爸穷爸爸》与《哈佛女孩刘亦婷》一比高下，到2002年创下销售纪录的《谁动了我的奶酪》，2003年受非典疫情影响而火暴的健康图书《非典型肺炎预防手册》和《登上健康快车》，一直到2004年及2005年的《细节决定成败》，每一本的销量都超过100万册（《素质教育在美国》是个例外），可以称之为超级畅销书。

另一方面，非虚构榜单上大多数席位都是被一些常销书把持，2005年的开卷非虚构年度排行榜TOP100中，有多达55本图书是2005年之前出版的；2001年以前出版的也达到了6本。在前10名中，《文化苦旅》的累计上榜时间达到了37周之久；超过20周的有4本。上述数据多么清晰地告诉出版者，中国书业零售市场正处于“畅销书时代”，出好书、出精品畅销书有至关重要的市场意义。

（二）2005年非虚构畅销书排行榜亮点分析

1.历史图书有不俗表现

相比2004年，2005年非虚构类畅销书榜最大的亮点是历史图书的不俗表现。《正说清朝十二帝(图文本)》从2004年10月首度登上开卷月度非虚构排行榜以来，连续上榜已经达到14个月，并在年终榜位列第五,成为近几年来上榜成绩最好的历史图书，不仅创造了学术类历史图书进入开卷排行榜的现象，而且引发了“正说”历史系列的出版热潮。

关于图书这股“正说历史”浪潮的缘起，开卷认为，这是由众多的“戏说”影视作品催生的。“正说历史”正是有别于当下流行的“戏说”宫廷戏，让读者在生动的历史故事的叙说中正确认识历史，走出“戏说”误区。而且，此系列图书把比较枯燥、生涩的历史大话题用普通读者能够并且乐于接受的方式表达出来，让读者看得进去,是让文化精髓普及深入百姓的好办法。

2.家庭教育图书市场以“卢勤”为主导

近年来，家庭教育类图书已渐成气候，形成一定规模，尤其是《哈佛女孩刘亦婷》、《告诉孩子，你真棒！》等畅销书的市场号召力，都让我们认识到这个细分市场是值得关注的。

家庭教育一直是非虚构类排行榜上比较重要的一个组成部分。家庭教育类图书内容的差异性往往体现在作者对教育思想、方法认知程度以及阐释的权威性。而在广大家长中享有盛誉的家教专家名师可以说是凤毛麟角，属于稀缺资源，他们在家长中具有很大号召力，因此也是出版商争夺的作者对象，比如“知心姐姐”卢勤、“儿童救星” 孙云晓、“赏识教育首倡者”周弘、“母亲教育家”王东华等等。目前，这些名师名作的作品已经形成一定规模并产生了一定的品牌影响。

对比卢勤和“刘亦婷”的成功，我们发现虽然两者的落脚点都是在家庭教育，但“刘亦婷”只是“个案”，而卢勤的作品可以“放之四海”有普遍意义，她的著作对孩子、家长以及教师有强烈的吸引力。

可以说，家庭教育畅销书完成了从“刘亦婷”到“卢勤”的转变，这种更替反映了目前家庭教育观念逐渐由之前比较功利的上名校转为重视孩子的自信心、责任感等的培养，实际上这正是素质教育的内涵。虽然在现实社会中应试教育依然是占主流的教育方式，但是这毕竟说明家长已经开始理解素质教育的真正含义是什么，这是非常重要的进步。

3.本土经管表现压倒引进版

2001年以来，经济与管理类图书市场上占主导地位的往往是引进版，本土经管图书也表现很好，但品种数量较少。2003年一批市场表现不错的本土经管图书如《水煮三国》、《长大》、《差距》等的出现，让人眼前一亮，在引进版的带动下，本土经管图书在成长。在2005年，经管类图书市场上本土作品的表现已经超过了引进版作品。除2004年经管畅销书汪中求的《细节决定成败》和成君忆的《水煮三国》继续领风骚以外，年终榜还出现了多本原汁原味的本土作品，包括《联想风云》、《向解放军学习:最有效率组织的管理之道》和《蒙牛内幕》等。相反，引进版经管图书的表现远不比前两年的光芒四射。年终非虚构榜前20名中，仅有“世界第一CEO”杰克·韦尔奇的《赢》。

4.职场励志持续热销

按照脉络来梳理，职场励志图书最早的版本是1996年推出的《世界上最伟大的推销员》，2001年《谁动了我的奶酪》把该类图书的发展推到了一个顶点，2002年的“加西亚”系列应该是这个概念的延伸。

2005年，励志类图书持续畅销。与前几年不同的是，2005年本土原创励志类图书首次超越了引进版。虽然尚未达到“奶酪”和“加西亚”系列的畅销程度，机械工业出版社2005年1月同时推出的《你在为谁工作:世界500强企业推崇的优秀员工思维理念》和《方法总比问题多:打造不找借口找方法的一流员工》占据了2005年年终榜的前2位。这2本畅销书基本上延承了“奶酪”和“加西亚”的风格：一个简单的故事揭示了一个深刻的道理，并且装帧精美，可以在很短的时间内读完，但寓意深长。这些职场励志图书大多文字通俗易懂，比较亲切，加上本身的实用性，使得图书与读者之间的距离较近，读者很愿意也很容易接受。这种通俗性辅之以高效的营销手段很快就会得到读者的认可。

（朱健桦，开卷书业信息服务机构总经理助理）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。