关键词：广告形式推陈出新

网络广告的表现形式正在经历一场深刻革命。随着网络接入条件的改善和制作技术的成熟，以富媒体为代表的新兴网络广告形式使得原本单调的媒体页面变得活跃生动，加强了广告对网民的吸引和互动。2005年，互动通iCast通过与国内主要门户网站建立的合作关系，吸引总共120余家广告主选择投放互动通富媒体广告，广告播放次数较2004年增长一倍有余。如此快速的发展，无疑证明了媒体、广告主和网民对富媒体广告的认可。除了互动通外，另一家富媒体技术提供商eyeblaster通过和新浪和网易的合作，使得很多先进的富媒体技术得到成功的展示。

关键词：异业结合互动营销

在2005年仅仅依靠炫耀的广告或者炫耀的图片不再是品牌企业所追求的目标，基于目标用户重合的异业结合和包括电视、平媒和网络媒体在内的媒体互动营销对市场产生的影响力远远超过单一营销方式。2005年可口可乐和九城魔兽异业结合进行的媒体广告宣传，以及百事可乐在包括网络媒体在内的广告全覆盖和用户全体验成为互动营销的典型案例。这为传统消费品企业进行网络营销提供很好的启示，有力地推动了网络广告产品类型的扩大，促进了整个传媒行业的繁荣。另一方面，一些新颖的广告投放形式也开始逐渐获得用户的关注，与软件捆绑进行销售的广告平台开始显现，分类广告以其定位准确传播高效也受到各方的青睐。

2005年中国网络广告产业焕发出了巨大的生命力，随着中国网络广告的整体环境得到不断改善，网络媒体正在逐步成为与传统媒体并驾齐驱优势互补的主要广告媒体形式。展望2006年，随着新型网络媒体平台的出现和第三方监测和统计系统的完善，网络将成为促进社会发展的重要推动力量。

（侯涛，艾瑞咨询集团研究副总监）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。