关键词：新型媒体初露头角

网络广告市场的快速增长和网民需求的日益细分使得更细分更专业的信息平台成为网民的选择。垂直网站的发展和新型媒体的出现有效地填补了这些空白，正在成为中国互联网不可或缺的重要组成部分。

IT类、网络游戏类、汽车类和房产类垂直媒体依旧是垂直网站中发展较快的四个类别，IT类媒体起步早，竞争也相对更为激烈，但独特的媒体特色和成熟的媒体资源使得IT垂直类网站每年都能获得不菲的广告收入；网络游戏和汽车垂直媒体2005年依旧以17173和中国汽车网等老牌网站为首，运营模式不断成熟；而2005年在中国房产大环境的带动下，房产类垂直媒体发展也较为迅速，搜房网和焦点网的优势明显。

多年的媒体投放经验的积累，使广告主日益感到僧多粥少的窘迫，网络广告效果得不到保证使得广告主开始寻求新的媒体投放平台，以社区类网站、博客类网站，数字杂志、P2P软件和个人网站为代表的新型媒体平台开始崭露头角，以高流量的用户群和相对较低的广告价格，日益受到广告主的青睐。目前，新媒体平台虽然已显露一定的竞争实力，但媒体资源毕竟还未完全成熟，未来还将有较大的发展空间。

关键词：广告代理分工专业

2005年网络广告代理公司中以网络广告管理系统起家的新好耶网络广告公司的收入位居首位，华扬联众-传立、电通和博圣云峰也都有较快增长。整个代理市场的扩大也引来公司数量的增加。目前，在中国从事过网络广告代理的广告公司已经超过100家，以网络广告代理为主的广告公司业已经超过20家，代理公司的发展进入了专业化分工阶段。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。

另外，由于华北地区的互联网广告市场竞争激烈，2005年更多的网络广告代理公司将业务中心转向正在快速发展中的华东市场，预计未来几年上海市场将成为网络广告代理公司新一轮的竞争中心。

（侯涛，艾瑞咨询集团研究副总监）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。