2005年，对于中国互联网广告产业来说是众志成城的一年。网络媒体推陈出新不断优化广告资源；代理公司尽可能地利用手中的媒体资源，提供客户最佳效果的媒体组合方案；制作公司利用富媒体等极富魅力的广告形式吸引用户，力求将广告以最新、最炫、最吸引眼球的形式展现；以艾瑞为代表的第三方咨询和评测机构通过客观公正准确的数据和领先的iBrandChoice产品反映市场现状和广告实施效果。网络广告产业链各方的良性互动和健康发展有利地推动了整个市场的繁荣，愈来愈多的广告主开始使用和注重互联网广告投放，网络广告产业进入高速发展快车道。

关键词：市场规模快速增长

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的17.7亿元增长到31.3亿元，市场增长率达77%，整个网络广告市场继续保持在高速增长的状态。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到2.5%，较2004年增长了0.5%。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越传统媒体（例如杂志广告）指日可待。

关键词：门户倡导差异竞争

2005年中国网络广告市场收入还是主要来自于门户网站。根据艾瑞的最新统计数据，2005年五大门户占整个市场收入超过五成。他们以无可撼动的领先地位继续引领中国网络广告的发展。其中新浪继续排名首位，搜狐的门户矩阵和网易的特色营销也取得了不俗业绩，QQ的表现也可圈可点。通过IM软件发布广告是QQ的特色，也是其他门户所不具备的优势。而且QQ网站依托其庞大的IM软件用户群和软件登录弹出框，积累和发展了大量忠实用户群。随着最近QQ网站全新Logo的发布，寓意着未来将以其作为一个独立的品牌进行建设，致力于成为年轻人时尚门户也将成为其一大特色。

另外值得关注的是，2005年中国两大门户网站的一起一落。2005年4月MSN协同9家内容合作商正式登陆中国，成为又一家集强大Email、IM、Blog、Search功能的整合门户网站。凭借微软背景，MSN成立不到一年，在网络广告方面也创造了不小的成绩，对于国内门户而言，MSN中国的成立无疑是引发新一轮门户竞争的导火线。2005年末，阿里巴巴正式表示未来雅虎在中国的业务重点方向将全面转向搜索领域，就此雅虎中国结束了7年的中国门户竞争，正式投入到新的搜索引擎竞争中。

（侯涛，艾瑞咨询集团研究副总监）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。