商业推广打色情擦边球
在涉黄涉暴VR资源通过网络传播的同时,VR商业化之路上也存在一些问题。
家住北京市朝阳区的于女士给记者讲述了她的经历。
一个周末,于女士和往常一样带着孩子到住家附近的商场玩,发现一楼大厅里多了新事物,那就是VR播放设备。
于女士询问后得知,这是收费观看,顾客不仅可以戴上设备观看,还有相应的座椅装置,可以产生摇晃、震动之类的感觉,让体验感更加逼真。
设备旁边竖立着显示屏幕,旁观的人群也可以通过屏幕看见正在播放的VR内容。商家以此增强商品吸引力。
如此新奇、科技化含量很高的虚拟现实设备立刻吸引了很多人。
“围观的孩子很多,看见这样的设备特别兴奋,都想要看。”于女士说。
于女士的孩子也对VR产生了浓厚的兴趣,于女士看了播放的内容后,发现有适合孩子看的,于是决定排队买票。
就在这个时候,屏幕上出现了于女士不愿意看到的一幕。
“具体也记不太清了,大约相当于僵尸之类的恐怖场景,可以用力砍,鲜血直流,很吓人。”于女士说。
尽管观看体验上述场景的是两个成年人,但是这样的内容明显不适合孩子观看,在场不少家长都用手捂住了孩子的眼睛。于女士担心出现其他少儿不宜的画面,于是赶紧带着孩子离开。
目前,在VR商业化之路上,存在某些打色情和暴力擦边球的趋势。
例如,对于一款VR格斗游戏的评价是,“脑浆和血液好像就迸在你眼前”“玩一场有种嗜血的感觉特别爽”“一局下来打的大汗淋漓”。还有VR创业公司拍摄“为中国宅男量身打造的全景视频”。
“这样的内容成年人看倒是没有问题,但是在大庭广众之下播放给孩子看,真的不太好。”于女士回忆在商场观看VR的情景时说。
VR内容受法律规制
去年,关于VR行业的分析报告不少,行业前景可观。
一些分析报告对VR行业的描述大同小异,比如,“自2014年Facebook以20亿美元收购Oculus开启全球VR时代,Oculus、索尼、HTC已成为VR三大巨头厂商,中国市场也紧随其后,在众多产业资本积极涌入的情况下,国内VR产业热度已仅次于美国”。又如,“2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元,预计2016年将达到56.6亿元,2020年市场规模预计将超过550亿元。目前国内的虚拟现实产业还处于启动期,自2015年以来,参与到虚拟现实领域的企业大幅增加”。
在业内人士看来,VR内容方面还存在一些问题。
资深VR从业人员、焰火工坊CEO娄池说,目前VR在内容方面最大的问题就是难以赚钱,因为VR设备的用户数量太少,加上国内消费者已经养成了内容免费、内购付费的消费模式,无论内容开发者如何努力,在今天的用户量面前都难以赚钱。这就变成了一个死循环,越没内容,用户量就越少,用户量越少就越没内容。
对于一些色情、暴力内容通过VR传播,娄池认为,VR只是内容展现形式的变化,和其他内容一样受相关法律法规的制约。
“网上有些内容并不是通过VR来传播,而是通过互联网来传播,所以面对的问题和过去的色情暴力内容一样,不需要通过新的方式来监管,当然也会有禁而不绝的情况。”娄池说。
对于VR内容分级,娄池说,目前看不出能带来好处。内容分级在我国所有的成熟内容消费市场上都没有推广和展开,在最不成熟的VR领域上更不会起到作用。内容分级并不是消费者所急需的,自然也不会是VR产业所急需的。
“用户量的迅速扩大是VR内容良性发展的方向,很多内容开发商都已经转到别的领域发展。不解决用户量的问题,其他发展无从谈起。”娄池说。（记者 杜晓 实习生 孟雨佳）
