第2期
当文化产业拥抱互联网

当文化产业拥抱互联网

陈少峰

在这样一个无边界的平台上做的好的公司,它的触手可以伸向更多角落,公司可以做的非常大,这时候文化企业就出现两极分化。
 
人们对互联网的依赖性正在增强
互联网的技术,包括微信、微店,加上智能手机,技术和生活方式在相互影响,影响的结果是人们已经离不开微信、离不开淘宝了,人们离不开互联网这个平台了,人们对互联网的依赖性在增强。所以,互联网是朝阳产业。

      互联网文化产业和其他产业之间的变动,产业相互替代的变动正在加速。产业集中度在加强,大家都知道BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家公司的市值达到37000亿,相当于中国一百家房地产公司的总市值还多。2014年最显著的一个事件就是并购,地产并购文化产业,做餐饮的并购文化产业,做互联网的并购文化产业,所有人都在并购文化产业,2014年有1600亿,每6天会出现一起并购,这是产业的变动,是一个非常热闹的现象。

      互联网的技术,包括微信、微店,加上智能手机,技术和生活方式在相互影响,影响的结果是人们已经离不开微信、离不开淘宝了,人们离不开互联网这个平台了,人们对互联网的依赖性在增强。所以,互联网是朝阳产业。

      我们研究文化产业发现文化产业在衰落,互联网在上升。我原来预计2016年底,互联网文化产业占中国文化产业总体市场价值的70%,从现在的情况看,到今年年底就达到70%了,半年以后大家就认不出文化产业的格局了。这是一个非常大的变化,这个变化中强调两个特点:一个是传统的在缩小,另一个特点是企业性的元素有所增加。两端——一端是现场的体验,一端是互联网。互联网最杰出的代表当然是马云。

     我个人预测到2015年上半年,移动互联网上发生的文化产值收入要代替传统的互联网。[查看全文]

互联网打造舰队模式,文化企业压力大
在这样一个无边界的平台上做的好的公司,它的触手可以伸向更多角落,他的公司可以做的非常大,什么都可以做,这时候文化企业就出现两极分化,中等企业比较小,要么被收购,要么破产。

        为什么把互联网叫新媒体呢?其实新媒体是互联网平台上一种传播的功能,互联网这个平台作为一种技术平台、零售平台、娱乐平台、资源整合平台、营销平台,其中这个营销平台和传播平台是一体的,我们把它叫做新媒体。新媒体仅仅是互联网平台上一种功能,不是互联网都是新媒体,而是新媒体是其中一部分。互联网跟传统媒体最大的区别就是平台无边际,这个无边界的平台带来的规模越大,成本越低。所以,互联网大平台跟传统媒体是有很大区别,有互动性等非常多的特点。

        传统互联网跟移动互联网相互之间是一体化的关系,相互之间有竞争关系,甚至有互相替代的关系。移动互联网是对传统互联网的复制、延伸和变革,现在门户网在衰落,包括视频的门户网都会衰落,因为移动互联网有做大的规模,门户网处在规模和专业化之间,所以,它不够规模或者不够专业化。最近几年,门户网在探讨频道专业化的趋势,不是突出门户,不是突出综合信息,而是突出专业频道的一种规模、信息和专业化这样一种发展的框架。

        在这样一个无边界的平台上做的好的公司,它的触手可以伸向更多角落,他的公司可以做的非常大,什么都可以做,这时候文化企业就出现两极分化。以核心平台为主的企业,它就形成了舰队式的结构。马云200家公司从华数一直到恒大足球一直到优酷,这些公司形成了舰队式的结构。以前我们说打造航空母舰,现在不是,现在是打造一个舰队,我们是第一级互联网舰队。舰队的核心叫航空母舰,但是有非常巨大的一个芯片和飞机,还有潜艇组成的大的海陆空的海上大型的舰队的结构。所以,两极分化的特点非常分明,中等企业比较小,要么被收购,要么破产。[查看全文]

“平台+内容”才能占领互联网高地
现在大家都知道互联网平台都在用版权进行扩展,未来大有可为。包括演出、授课都有直播模式,包括演唱会的直播是一个很好的商业模式。

        互联网上平台为王,平台可以赚钱,大家都知道国际上的规律是内容为王,但是中国的规律一直是平台为王,那就意味着中国的内容做的不好,没钱买内容,没钱制作内容,做平台公司都很赚钱,所以内容就做不上去了,换句话说中国就缺内容。因为做内容不赚钱,这是中国最大的症结,这个症结如果不解决,大家看美剧,看日本动漫,中国自己的东西就那么一点点,距离大家喜欢看的还有一步之遥。这个时候我们就知道平台为王。有一部分是平台+部分内容,我有一个平台,自己再做一部分内容这是最好的方式。

        视频网站开始出现内容为王,如果政策限定它就会出现问题。这时候内容为王对视频网站会进行洗牌,如果我有十部电视剧连着播放的话,现有的视频网站全部被淘汰。所以,我们要进入内容为王的时代。播一部电视剧不行,必须十部好的电视剧,一部接着一部,让大家从别的视频网站注意力转移到你这儿。[查看全文]

嘉宾介绍

陈少峰
    北京大学哲学系教授,北京大学文化产业研究院副院长,中国文化产业30人论坛召集人。[进入人物库]

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