舆情概述

2月25日11时28分，网友@国安低调哥 以“习大大来南锣了”发布总书记视察信息，一时间，习近平雾霾天气视察南锣鼓巷成为热门话题。截至26日18时，该微博获得转发12214次，评论410条。在百度新闻中共同输入“习近平”、“南锣鼓巷”关键词，仅25日12时至15时30分的3个半小时内，便可得到155条相关新闻。

许多意见领袖、网络大V、传媒人士都进行了话题互动。各大微博、网站、官方媒体纷纷第一时间发布“习近平视察北京南锣鼓巷”的相关消息。不少外媒竞相关注此事。

截至2月26日18时，“习近平‘南锣鼓巷”相关新闻报道已达1651篇，微博16433条。新浪微博“南锣鼓巷”分别占据时事热搜榜、综合热搜榜第1和第7名。

2月25日以来“习近平 南锣鼓巷”相关话题媒体关注度

“胡同里看天”----舆论的集体期待

国内：媒体的政治细节描写值得肯定

新浪网友“国安低调哥”微博 “习大大来南锣了”，在短短的24小时内，已经被转发12200多次，获得点赞数量500多次，评论400多条。其中，很多评论是来自官方媒体的微博账户。如《环球时报》、《新京报》都留下简短评论“同呼吸、共命运”。 《中国日报》、《新周刊》、《苏州日报》、财新《新世纪》周刊、《江苏商报》纷纷转发，新华社25日晚通过“新华视点”微博报道习近平视察南锣鼓巷的相关情况。

同“总书记吃包子”报道相比，此番胡同考察，媒体少了“中国形象变化”、“传递平民本色”等高大上式的讴歌颂扬。“习近平雾霾天赴北京南锣鼓巷视察”几成报道通用标题，相关文章多以事实再现，群众采访、总书记语录为主，咸有评论。

“做饭烧什么？”“取暖方便不方便？”“胡同里几个厕所？”正是在党和国家领导人的身体力行带动之下，我们的新闻工作者方才有意识地用老百姓喜闻乐见的形式，来传播政治理念、表达施政思路、展现政治情怀、公开更多信息。新华社、中国经济网、《京华时报》、《东方早报》、《现代快报》，“你们最辛苦”、“今天来看看老街坊”、“是否需要合影”、“没有去搞麻辣烫吧?”等充满口语化的报道方式，彰显着举重若轻的舆论魅力。如此清新、活泼、亲民、感性的政治细节呈现，拉近了干群关系，更展现出新一届领导人开放自信的政治魅力。这样的方式，少了高高在上，多了亲民随和；少了神秘莫测，多了自信开放，空前拉近了领导人与民众的距离，赢得了民众的认同喝彩。《长江日报》“聊起知青经历，习主席很高兴”、《解放日报》“没错，是总书记冲我点头微笑！”等文章就是其中的代表。

主流媒体如此，商业网站亦如此，搜狐网、新浪网、网易网、腾讯网、凤凰网等门户网站不但转发了新浪微博上的消息，更通过图片的形式向公众展示了此次总书记除到南锣鼓巷以外，还在附近的雨儿胡同一处居民院内进行慰问。不仅从新浪微博“孤独一岛2806933235”的视角曝出受访群众的心情，“这是我这辈子最幸运的跟国家主席握手真的太激动啦！”，新浪视频还不失时机地播出“习近平的时间都去哪儿了”的视频，以配合此次的报道。搜狐视频，也适时推出了“南锣鼓巷专题片”。凤凰在关注事态的同时，把“今日北京东城空气质量指数为407，属严重污染”的图片放在新闻中，也算是与新京报官微在转发此事时称“同呼吸，共命运！”的一种遥相呼应。

事实上，我们在为媒体转变话语表述感到欣慰之时，应注意一个老生常谈的问题---新闻敏感性。总书记胡同行，传统媒体中的最早介入者《新京报》于13时13分才发布消息，这与@国安低调哥 11时28分的发布时间整整滞后了105分钟。要知道，在信息万变的今天，105分钟的差距足以改变和遗忘一段历史。而，如何正真融入新媒体时代亟需反思。

“同呼吸共命运”成网民、专家集体评价

过去几天，令人窒息的雾霾笼罩北京，许多网民对总书记像其他人一样暴露在同样有毒的空气中甚至都未戴口罩表示赞许。有网友称，询问住户居住情况以及改善住房条件的想法，并不是“非今天不可”的紧要事，两天後雾霾即将“借助冷空气退去”，天朗气清再去又未尝不可。但偏偏选择今天出行，南锣鼓巷所在的东城区空气质量指数属于严重污染，看来体察民情只是“表面”，真正的目的在于向公众宣誓“同呼吸、共命运”，众志成城对抗雾霾。

领导人的每一次视察都会在舆论场激起千层浪。那么，“南锣鼓巷”到底是什么地方呢？@头条新闻 的知识帖迅速给不知“南锣鼓巷“为何地的网友普及。。@百度旅游 为吃货呈上了一整天饮食时间表：8点北口包子铺吃包子炒肝；10点3A07逆爱杯子蛋糕……新浪时尚、新浪女性分别25日晚18时、19时推出”南锣鼓巷一日游攻略”’、“南锣鼓巷美食攻略”。受其影响，一些商家迅速推出南锣鼓巷习大大创意婚纱照、时尚艺术照春季特惠套餐。“感受主席脚步，记录幸福瞬间”一度成为其推销的广告语。此外，部分网友对总书记在胡同里吃什么？雾霾天总书记不戴口罩是否安全？等问题比较感兴趣。

总书记胡同行，赞誉的“大军”中亦有专家学者的身影。导演罗锦鳞称其是“老传统的光荣回归。” 中国当代文学研究会女性文学委员会会长谭湘认为，“雾霾来势迅猛，习近平选择此时出行显然不是无意为之，展现了领导人亲民爱民的领袖风范。” 财新网专栏作家刘胜军表示，“习近平与北京‘霾民’同呼吸、共命运。”

即便是同一件事，专家们态度也各有不一，北京大学教授吴必虎：“国家主席无意之中当了一回北京市的旅游形象大使。”作家郑渊洁:“榴莲在哪儿？在南锣鼓巷。习总吃南锣鼓巷的榴莲了吗？” 北京大学中文系教授孔庆东：“白天吃个包子排大队，孔和尚晚上来，没人，专场！一打听人都哪儿去了？敢情都奔南锣鼓巷啦！”。Soho中国董事长潘石屹：“我带相机赶过去，来得及吗”？如上，专家学者略显俏皮，调侃的段子中，分明能感受得到国家领导人的亲民风范逐渐深入人心，社会的正能量点滴积聚。

“习式风格”的多元化草根视角传播

这一年多来，习近平与坐在坑上的贫农民话家常、在北京庆丰包子铺吃包子、在雾霾天到北京南锣鼓巷考察等，都有网友在微博第一时间发布一系列照片，传统媒体立即跟进报导，进而引发民间社会讨论热潮。

艾利艾舆情研究机构则认为，“总书记胡同行”延续了此前“庆丰包子铺”的传播风格，均是从微博网民爆料—媒体跟进报道，从草根的视角来展示新一届领导人的亲民形象。

武汉大学沈阳舆情团队分析称，此次微博传播与之前习大大视察相关事件的最大区别体现在：信息发布从可控性的单一信息源传播，到这次的多点多信源传播。习大大吃庆丰包子的事件经由@四海微传播 单一输送，后被媒体扩散，网友传播。而此次习大大视察南锣鼓巷的消息则主要由网友亲历之后发送微博，实现多点多元化信息传播。

相比“庆丰包子”事件中的@四海微传播 的传播手法，@国安低调哥 的信息发布相对低调、朴实。“庆丰包子”火了之后，曾有人分析称@四海微传播 的身份非一般媒体或者网民。此次名为@孤独一岛2806933235 的普通网友发布，同样取得火爆效应，说明在特大事件中，信息发布渠道并不重要，重要的是习总亲临行为对官员的示范作用，真正将前段时间。网上热传“萌到”网友的主席亲和漫画形象，落实到民间，让百姓感受到温度和感情。

外媒：治雾霾，不能只打亲民牌

总书记雾霾天考察胡同，外媒相继发声。路透社称，中国国家主席习近平今天到一条流行的购物街附近的四合院走访，并和路人聊天。在一个就连领导人的生日或者家庭背景通常都要保密的国家，政治领导人和公众的这种非预先安排好的接触并不多见。美国《华尔街日报》网站25日报道称：人们普遍以为中国领导人不受食品安全和环境问题的影响。北京已连续第六天遭遇重度雾霾天气，习近平则成功展现与北京市民休戚与共。

法新社认为，随着中国大片地区连续第六天笼罩在浓重的雾霾中，已经不堪污染困扰的北京市民今天转而用黑色幽默应对当前的处境。与此同时，习近平主席被人拍到在北京的一条街道上步行。这是中国官员打造亲民形象的最新努力。新加坡《联合早报》网站则援引供职于《纽约时报》的“于困困”观点称：“领导带头不戴口罩，用意志力击退雾霾”。似与文化学者于丹之前的“精神防护雾霾”言论相应。

较西方媒体的自由直接，港澳台媒体则显得更为务实。香港《南华早报》援引《新京报》微博称“同呼吸，共命运”，肯定总书记体察民情。香港《信报》以南锣鼓巷的执法变化暗示总书记视察为早有预兆的提前安排。文章引述一位居民指出，自上周五开始，南锣鼓巷商铺就開始接受突击检查，也拆了部分“不太好看”的招牌。该居民透露，近几日城管增加，约50至100米就有巡逻执法，直到今天大家才恍然大悟。台湾中央社则一针见血的指出，想真正解决雾霾难题，也不能只打亲民牌。这场战恐怕还得打很久。

舆情点评：脚上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情

从“庆丰包子“到“羊肉泡馍”再到“南锣鼓巷”，从《领导人是怎样炼成的》动漫视频到“习主席的时间都去哪儿了”系列漫画。新一届国家领导人的形象越发接地气。微博上，这些漫画“萌倒”了众多网友；网络上，网友们纷纷留言“习主席辛苦了”“习主席，我们爱你”。从公众的自发点赞中，可以明显感觉到国家领导人的亲民风范越发深入人心，社会正能量越发向心汇聚。

“脚上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”，人们常用这句话形容接地气之必要。追寻习近平昨天走过的足迹，可清晰地感受到他对民生的关切。一路走来，问百姓冷暖，听民众心愿，从古都历史文化保护到胡同居民的安居梦想，从治理交通拥堵到严查“地沟油”上餐桌，习近平的关注重点，犹如一张视野开阔的民生画卷，问答之间，正视民众诉求，可知民生在总书记心中的分量。在这张画卷中不难发现习近平的思考，更不难发现他的价值坐标，他的理想与追求。

总书记此番胡同考察，群众反响热烈，政府应当看到，高关注背后的民生期待。两次南锣鼓巷视察，两次提及雾霭，这次的习总视察，或许将带来雾霭治理的信号，舆论的背后是行政改善的期盼。希望有关部门，不断提升为老百姓办实事解难题的能力，切实的将事关国计民生的大事小事落到实处，依靠群众服务群众。

媒体也应当看到，“大众麦克风时代“用新颖、活泼、轻松的传播方式生动再现领导人的个人生活、兴趣爱好和工作安排，就能让政治题材变得感性幽默、让政治传播更加贴近民众。

全社会应当看到，习近平主席出现在北京的南锣鼓巷，走在群众的中间，甚至到两个四合院跟当地的居民进行交谈，其实也传达了一个非常重要的信息，在改革发展面前，在任何艰难险阻面前，永远和人民站在一起。

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编辑：张林