聚焦
“冰桶挑战”的慈善筹款活动风靡全美。从IT大佬、体育明星、影视大腕乃至美国总统奥巴马，都玩得不亦乐乎。如今，这场慈善与游戏结合的活动，已借助网络社交平台从美国向全世界扩散，中国自然也不会缺席。雷军、刘德华、郭台铭和李彦宏等名人都已接受挑战。
慈善可以这么玩
往自己头上泼一桶冰水，再点名3个人在24小时内加入冰桶挑战，不敢挑战就捐钱赞助肌萎缩性脊髓侧索硬化症（Amyotrophic Lateral Sclerosis）研究。肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症，临床上常表现为上、下运动神经元合并受损的混合性瘫痪。
这个“冰桶挑战”由美国ALS基金会发起，迅速成为全民运动，许多大佬纷纷参与。参与“冰桶挑战”的科技大佬有：脸书创始人扎克伯格、苹果CEO库克、微软创始人比尔•盖茨、亚马逊创始人贝佐斯、特斯拉创始人马斯克等。除此之外，还有NBA著名球星勒布朗詹姆斯、美国电影明星小罗伯特唐尼等等。【详情】
在美国玩下去的原因
美国人普遍认为，发财是自己有能力，但发了财就应该回报社会，每个公民、包括每个企业都应该对社会有责任感。公益捐助在美国不但被看作是一项义务，而且是捐赠人的权利和精神寄托，从全社会的价值观而言，有一种无形的压力要人们为社会尽义务。
慈善事业，只要有贫富悬殊的地方就有慈善事业，特别是在欧洲国家的教会，它的责任之一就是搞慈善事业。政府税法鼓励不是很有钱的人也可以从自己的工资中捐出一部分来免除自己的所得税，所以后来捐赠就变成非常普遍的现象。
美国慈善基金的透明度很大。1969年的税法规定他们每年要向税务局作报告，陈述他们要做哪些项目，需要多少钱，资产是多少。因此他们每年都有年鉴，在网上也可以查到，所以任何一个公民都可以去查账。
冰桶挑战绝非只是娱乐
“冰桶挑战”可谓大获全胜，既引起了全世界人对“渐冻人”病症关注，也筹得了可观的善款，比往年的数据翻了近10倍。如果把它当做一件成功营销案例来看“冰桶挑战”完全达到了有趣、有名、有良知，这几个必备条件。
北半球的夏天还在持续炎热，无论是市内还是室外，给自己浇上一桶冰水不是难事。这种挑战男男女女老老少少，大多数人都可以做到，更重要的是当事人要把这些都统统记录下来，放在社交网络上传播，简直太好玩了；大佬们的参与，让“冰桶挑战”的格调越来越高，一直上升到了美国总统做回应。尽管奥巴马没有接受挑战，但他也参与了此次游戏，不浇水的人捐100美元嘛；
最重要的，这个活动有绝对的积极意义，而非圈内人士的自娱自乐或者蓄意炒作。人们的确通过此次游戏开始关注并了解ALS病症，这也符合组织者的初衷，就是号召大家关注起来。【详情】
试想发起人是陈光标？
试想一下，如果“冰桶挑战”起源自中国，还会有这么好的效果吗？大佬“应战”时一定会背负上炒作自己公司的名头。如果恰巧是由一个叫陈光标的人发起，全中国乐呵呵地给自己泼冷水的人，恐怕也就只有他一个了。
冰桶挑战”让人们看到慈善并不一定要是《感动中国》式的声泪俱下，慈善也可以欢声笑语，这不是对病症病人不尊，而是以一种积极乐观的态度传播正能量；慈善也不一定要出手就是几十万、几百万，一个人捐10块钱、100块钱，都可以积小流成江海。【详情】
中国慈善也应接点地气
我国慈善缺少的就是这样的价值还原。比如，近日有消息称，东莞市公务员被要求进行教育捐款，最低标准是2000元起；比如，我们有许许多多的募捐晚会，在募捐晚会上，无论是主持人还是晚会上的义演明星，个个声泪俱下、悲痛欲绝；再比如，某知名慈善家自诩为“中国首善”或“世界首善”，办个人演唱会现场发钱、发猪、发牛、发羊……此外，如果是明星，对某场灾难捐款稍少，还往往遭到网友和公众的质疑。比如，周杰伦、赵本山、成龙、小沈阳等众多明星大腕在捐款之后，都曾经遭到过网友们“捐得太少”的质疑。
综合看来，在我国，强捐现象经常出现，工资里直接扣钱也是屡见不鲜，官方的慈善晚会总要教育别人怎么做人，个人的慈善晚会总要以暴力的形式呈现，强奸你的耳朵、眼睛乃至所有的感官……这所有的形式，都不利于慈善体制的健康发展。要么被道德绑架，要么被名气绑架，要么被红头文件绑架，总之，我们的慈善总有一些“高大上”的理由让人不能拒绝。这已经让慈善远远背离了自愿与轻快的本意。【详情】
