文丨中国网总编室翟舒超
媒体融合是信息社会的必然产物，是不可逆转的大趋势。习近平总书记深入分析了新闻舆论工作在全媒体时代面临的机遇与挑战，深刻指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。”如果不顺应大趋势，主流媒体就有被边缘化的风险，失去了凝心聚力的作用，最终被时代淘汰。媒体融合发展是我们党把握传媒规律、顺应历史大势所做出的一次战略谋划，影响广泛又深刻。我们必须要深入学习领会习近平总书记关于媒体融合的重要论述精神，准确把握规律和趋势，努力写好这篇“大文章”。
深刻领会媒体融合发展的时代意义。习近平总书记用《史记》中“大楚兴，陈胜王”的故事，生动而又深刻指出了舆论的社会影响。《史记》中这样记载：“卒中往往语，皆指目陈胜。”进入互联网时代以来，一篇短文、一张图、一段短视频所引发的网络狂欢，具有十分强大的舆论力量。如果用于正道，这种力量就会形成推动社会进步、造福国家和人民的正能量，反之就可能导致难以预见的重大风险。因此，主流媒体必须牢牢把握舆论主动权。根据中国互联网络信息中心的最新统计，我国网民总数约10.11亿人，其中手机网民10.07亿人。互联网已经成为舆论斗争的主战场，主流媒体必须要占领这个信息传播的新高地。“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”面对这一全媒体时代的新挑战，也是信息社会的必然挑战，主流媒体必须把思想从传统媒体中解放出来，适应新的传播环境、适应新的竞争规则，加快推进深度融合，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，才能称得上是新型主流媒体，真正扛起党的宣传事业的时代重任。
准确把握媒体融合趋势和规律。习近平总书记在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时，全面深刻阐释媒体融合发展的大势，我们必须要准确领会、在实践中完全贯彻。要坚持一体发展，把准“一”字这个题眼，以流程优化和平台再造为抓手，有效整合各种媒介资源和生产要素，在共融互通中实现“化学反应”、催生质变。要坚持移动优先，紧跟人民群众的媒介使用习惯变化，掌握移动互联网时代的新传播规律，使移动传播为主流媒体赋能，管好、用好商业化、社会化互联网平台，构建为党凝聚共识的新空间。要推动媒体融合关键核心技术实现创新突破，推进前沿数字技术在新闻采集、生产、分发、接收、反馈的前瞻性、创新性应用，提高驾驭“算法”的能力，在全球媒体智能化的浪潮中把握先机。要有统筹全局的意识，主流媒体是媒体融合的主力军，要统筹好与商业平台的关系。传统媒体与新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众化媒体和专业性媒体都是媒体融合的参与者，不能搞“一刀切”、“一个样”。要依法加强对新兴媒体管理，绝不能有“法外之地”的念头，必须对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理。
加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。深度融合不仅是媒体与媒体之间的融合，更是媒体与社会的融合。习近平总书记指出，“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”整合这些资源、形成这一优势，需要打造全媒体传播格局。这一格局要具有舆论引导能力，以新型主流媒体为骨干，旗帜鲜明坚持正确导向，持续不断供给高质量正面宣传产品，在舆论斗争中牢牢掌握舆论场主动权和主导权。这一格局要具有信息服务能力，融合支撑社会运转的多个部门，形成新型主流媒体融入政府信息发布、生活服务资讯和电子商务的创新机制，使新型主流媒体嵌入中国经济社会发展的大生态。这一格局要具有国际传播能力，统筹内宣外宣，适应移动化、社交化、可视化的世界传媒变革潮流，善于讲好中国故事，善于开展精准化传播，不断提升对外传播效果。
责编：蒋新宇