姚遥：对外宣传应避免好心办坏事

    姚遥，中国公共外交协会研究部主任，外交学院国家软实力研究中心主任、副教授。北京大学法学、经济学双学士，清华大学大众传播学硕士，哈佛大学肯尼迪政府学院“中美富布赖特项目”联合培养博士，中共中央党校国际战略研究所博士后。师从中国前外长李肇星教授、软实力理论提出者约瑟夫·奈（Joseph S. Nye）教授，长期研究中美关系、公共外交、国家软实力等政策课题。撰有《新中国对外宣传史——建构现代中国的国际话语权》等专著，正在撰写《外交软实力——中国公共外交的新使命》等新著。

9月7日下午，察哈尔圆桌“傅高义 姚遥：邓小平时代与对外宣传”在京举行。今年适逢邓小平诞辰110周年，社会各界都举办了隆重的纪念活动。察哈尔学会携手中国公共外交协会研究部，共同邀请到《邓小平时代》的作者、哈佛大学费正清东亚研究中心原主任傅高义教授，以及《新中国对外宣传史》的作者、中国公共外交协会研究部主任、外交学院姚遥副教授，纵论邓小平时代与对外宣传。

在对外宣传时，双方时常因为不同的话语体系而引发一些问题，对此姚遥教授在接受中国网记者提问时回答：

简单讲，首先还是要对中国已经走到今天的道路有自信，上个月习主席在邓小平诞辰110周年上的讲话非常好，中国今天有很多问题，有不好的我们就去改，学习人家好的经验，但是归根到底要看到，中国今天一路走来就是很好结合自己的国情走中国自己的道路。

具体到对外传播，我研究历史的感悟是，很多时候我们的路是对的，心是好的，但是好心有时候却办了坏事，这不只是今天的问题。

举个例子，1972年尼克松破冰访问北京，不只他来了，他还带了100多个记者，本来一开始提的名单是300多个人，把我们外交部新闻司吓坏了，无法接待这么多人，首先宾馆没这么多房间，最后压缩到100个人。你会发现，各个电视台、报纸，有的写着电工、录音师，其实都是他们老总，就是说老总占了电工的名额，都很想来。其中有一个很有名的记者，号称“美国新闻的良心”，因为越战期间他去采访，说觉得应该停止越战。他来了北京，当时安排在西单的民族饭店，在餐厅改建出一个比较好的新闻中心。在北京的访问非常紧张，这个记者觉得收获很大。最后一天结束之后，他本来想早早睡觉，转天去杭州谈公报。但是刚迷瞪着，有人急速敲门，他心里一惊，来之前也听过一些不好的说法，开门看到一个军人凶神恶煞一般，拿出一张纸在那儿念，他心想，“好了，这是宣判，估计一年半载回不去了。”正准备拿衣服，结果从军人背后出来一个小服务员拿出糖果，原来是受毛主席的委派送来的。也是第二天才知道，这些美国记者都经历了惊魂一夜，都以为要被抓。中国人心是好的，但好心办了坏事。

再举个例子，印尼海啸当时咱们是第一时间进行援助，去分发援助品，但是后来效果不好，第一是产品只有中文没有英文，不知道产品是什么，也不知道是中国送的。第二是跟国际不接轨，咱们写的是生产日期，外国写的是过期日期，人家一看以为拿的都是过期货。第三个更可怕，印尼是穆斯林国家，咱们送的都是双汇火腿肠，大部分都是猪肉肠，这在国外影响非常坏。这就是好心办了坏事。只有我们更用心研究怎么跟西方人打交道，效果才会好。