“泳装展”对城市品牌形象的提升效应

 中国网11月15日讯：（记者 石晶）由中国服装协会、中国体育用品业联合会、中国针织工业协会等几大机构共同主办的中国首个泳装全产业链大展—2012中国国际泳装展于2012年8月17日—19日凌波绽放。作为在中国举办的最权威、最专业、最具规模的国际化泳装年度会展，吸引了来自俄罗斯、法国、日本、韩国、澳大利亚、越南、英国、港澳台等十余个地区的展商进驻、国内三十余座城市的泳装生产企业、品牌商、渠道商、上下游相关企业、第三方机构及终端人群齐聚展会。这是一次品牌集聚、商机喷涌、时尚体验、释放需求的展会。2012中国国际泳装展已然成为全球视野下的中国亮点，它为葫芦岛、兴城的泳装行业、城市发展写上了浓墨重彩的一笔。

“2012中国国际泳装展”作为国内首次举办的泳装行业全产业链大展，也是国内泳装及相关产业整体发展现状与行业风貌的一次集中展示。展会所具有的展示、交易、服务、导向、凝聚及整合功能，为泳装产业的快速发展搭建有效平台。

这次吸引了众多国际品牌的泳装会展所带来的市场潜力和丰厚的回报给这座城市所带来的拉动作用是不容忽视的。会展经济的发展对城市形象的树立，对城市知名度的提高，对泳装产业的快速发展有着极其深远的意义，会展经济与城市发展已然融为一体。

 会展经济对城市发展产生的效应

1、会展经济为城市带来直接经济效益。

本届展会在一定程度上实现了资金、技术、商品的跨区域流动，提高了资源的配置效率。从本次展会来看，来自泳装上下游相关参展企业总交易额达到近5亿元。兴城泳装企业的集体亮相，聚焦了全球目光。本届展会新增客户数量、新增交易类型已创历史新高。兴城泳装行业在会展经济的带动下，拓宽了交易渠道、增加了交易模式。

2、会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应。

本次展会在以泳装为主要类别的基础上，也吸引了来自面料、辅料、机械、印染、设计等相关领域的参展商，同时沙滩用品、体育用品、运动服饰、户外运动品、内衣等类别的展商也占据重要比例。产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行。

3、会展业能够提升城市的辐射与服务功能。

会展业作为一种集聚性极强的产业，能够为城市带来大量的人流、物流、信息流和资金流，同时也对一个城市公共服务容量和水平提出了要求。以本届泳装展为例，入驻泳装展的参展商人数达到2000余人次、客商及专业观众人数达到2万人次、媒体及演艺群体达到8000余人次。各类人群的汇集也为城市基础设施系统、城市公共管理系统、城市公共卫生系统提出了更高的要求，由于会展业吸聚的往往是非本地的资源，大量的外地客商的涌入乃至常驻，也对城市服务业的规模、分布、质量提出更高的要求。会展对于促进城市公共服务能力、社会运行效率等方面的提升，提出了更高的要求。

4、会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉。

本次泳装展是一次集商务活动、信息交流、观光游览、贸易投资于一体的综合性活动，参展企业特色文化与展会主题的相互融合为葫芦岛这座城市带来了一种全新文化。展会上，当行业的最新发展趋势直观地呈现在受众面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，给城市带来灵感和给泳装产业带来了创新激励。正如展会的主题“全球视野、中国亮点”，通过会展的桥梁作用，一个城市与外部在技术、理念上的交流沟通，真正培养了城市的全球性视野和氛围。

5、会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度。

城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。会展是提高城市知名度的上佳载体。如今的葫芦岛通过节会经济的拉动，已名扬海外。越来越多的人们通过比基尼这个城市符号认识了葫芦岛。而会展业作为城市的窗口，就是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，2012中国国际泳装展不仅给葫芦岛带来可观的经济效益更带来了无法估价的社会效益。展会作为最大、最有特色、最有意义的城市广告，已经向世界各地的参展商、贸易商和观展人员传递了兴城泳装行业发展的技术水平、经济发展实力，从而提升城市竞争力。作为展示交流平台的搭建者，来自国际、国内各地的泳装相关产业人员、最新最先进的泳装产品凝聚在此，兴城泳装产业的知名度与城市的美誉度通过百余家媒体的传播到达世界各地，通过会展的传播媒介让城市的美名远播四方。

 展会为城市带来的强大的社会效益

作为葫芦岛城市历史上的第一届国际规格的展会，2012中国国际泳装展向世界打开了一扇展示城市的窗口。它已不仅是一个行业产品的会议、展览，对于当地产业经济也具有巨大的拉动功能。如果我们仅仅看到了会展带来的泳装相关产品的展示、贸易是远远不够的，它所带来的附加值正是加速了兴城泳装产业区域品牌建设，推广城市形象，将兴城泳装品牌推向全国全世界。这对于展会的举办地无形中构成了一次规模巨大的正面宣传。

葫芦岛这座城市因节而兴，因会而旺。在政府、当地泳装行业协会、众多泳装企业等各方面的支持下，会展发挥了强劲的经济辐射效应。2012中国国际泳装展在为兴城泳装产业带来巨大的经济效益的同时，也带动了当地的交通运输、旅游、餐饮、住宿、装修设计、通信、广告等相关产业的发展，据统计泳装展期间，各服务行业共为葫芦岛及兴城带来1.5亿元的经济收益，大大超过了传统会展经济1:9的投资拉动比，其中较为突出的餐饮及住宿行业共创利3000余万元，旅游业创利5000余万元，均超过了往年最高水平。因此，会展业与城市发展的互相促进通过本届泳装展得到了淋漓尽致的体现。