创意文化衫的泳博会之旅

中国网11月15日讯：（记者 石晶）“你是一片片海，润那菊花开”、“别想跟我干，我哥袁崇焕”、“谁都不想娶，就要菊花女”……一件件印着这些文字和图案的文化衫在8月的葫芦岛显得分外抢眼。在第二届泳博会上，工作人员们穿着它、志愿者们穿着它，参加泳装设计大赛、买手大赛的选手们穿着它，更有葫芦岛的政府官员、泳装展会的展商代表也穿着它，一时间这种文化衫随处可见，不同图案，不同语言的文化衫组成了葫芦岛街头一道亮丽的风景。

文化衫，一种特别的Ｔ恤！一般是指在服装上设计一些具有特定意义的文字或图案的短袖圆领衬衫。从某种意义来说，这种衣服大都体现了穿衣者的独特气质与个性，是一种生活方式的表达，更是一种迅速传播文化的视觉语言。

第二届泳博会作为首届泳装文化节的升级版，将文化创意产业、城市形象营销作为延展的主要方向，同时植入了“文化创意”和“科技创新”的理念，从而使泳博会的活动架构更多维、更开放。泳博会的这种“文化创意”诉求给设计师们带来了诸多灵感，葫芦岛地域文化与服装的有效组合，使文化衫成为了城市文化传播的载体。

于是，十四款体现泳博会鲜明地域特色的手绘文化衫新鲜出炉，设计师通过富有内涵思想的图案、诙谐幽默的语言完成了一次对葫芦岛城市文化的传播与推广。

成为歌曲的载体

《北方的海上传奇》是泳博会原创的主题曲。它以歌词优美、曲调婉转而为人们所津津乐道，赞不绝口。而它的沙画版MV作品更是唱古谈今，宛如一部葫芦岛城市发展的史诗，向听者娓娓道来，给人留下了极其深刻的印象。不夸张地讲，泳博会期间有无数的葫芦岛人被它所感动，这其中也包括文化衫的设计师。

曾经有一位葫芦岛的政府官员在听到这首歌后兴奋地说：“它唱得我心潮澎湃，热血沸腾！身为葫芦岛人我感到自豪！”随着泳博会的召开，这首歌曲也在不断地被传唱，甚至在葫芦岛悄悄地流行了起来。正是这份澎湃与感动让设计师们看到了文化衫成为人们表达这份感动最好的载体。

当“你是一片片海，润那菊花开”、“你是九孔之城，逐水而来”、“北方的海上传奇”等文字和图案出现在文化衫上时，人们纷纷把它穿在身上，行走在街头巷尾，表达着对这座城市的热爱以及对这首歌曲的认可。手绘的 “九门口长城”、“竭石宫”、“袁崇焕”、“孙中山”……这些历史古迹和人物随着文化衫传播被再次提起，此时的文化衫不仅被赋予了纪录历史的职责，更是一次难得的城市文化推广。

成为沟通的桥梁和纽带

一些世界著名的时尚评论家曾大胆预言，文化衫是永远不会过时的，并且已经成为一种“超越性的时尚”，它进入了每个人的生活，并产生了越来越大的影响力。文化衫之所以有着如此旺盛的生命力，能够流传到世界的每一个角落，除了与经济的繁荣和纺织技术的发展密切相关外，还与它所承载的历史文化内涵和精神特征有着不可分割的联系。

葫芦岛有沙锅屯，有姜女坟与碣石宫的混搭，有宁远城的猎猎长缨，更有《建国方略》中的英雄所见略同……当设计师穿行于这座城市的历史时，曾试图寻找到与它们进行沟通的方法。在不知不觉间，设计师的脑海里出现了各种画面——它们是个人的、国家的、当下的、历史的，种种这些被文化衫串连起来，形成了一段文字或一个图案。这时的文化衫早已不是一种日常服饰，它成为了人们沟通过去与现在，现在与未来的桥梁与纽带。设计师通过文化衫表达着自己的情绪，个人喜好与信仰追求。

于是，就有了“别想跟我干，我哥袁崇焕”，有了 “谁都不想娶，只要菊花女”，还有了“孟姜女：妹真就是个传说”……在泳博会期间，这些文字和图案被一再提及，成为人们了解葫芦岛历史最直观、最便捷的渠道，从而实现了城市传播的目的。

成为收藏的艺术品

文化衫的文化内涵和艺术表现力决定了它具有一定的收藏价值。人们把文化衫上的文字、图案串联起来，就形成了一个故事，将来会把这个故事讲述给那些感兴趣的听众听，这就是收藏品所应具有的最根本特质。

当2012年8 月16 日第二届泳博会在葫芦岛召开的时候，印有“我们的城市，我们的家园”、“美丽引领时尚，梦想点亮生活”、“北方的海上传奇”等文字和图案的文化衫成了人们表达喜悦心情的最好载体。人们穿上它就有了一种融入其中的归属感、参与感，不少参加泳博会的志愿者表示会把自己身上穿的文化衫珍藏起来。更有人一款一款的收集，说是若干年后，当拿出它们时，就会想起自己参与泳博会时的精彩场景。

于是，它成了很多人眼中的一件收藏品，更是一件应时应景的艺术品，因为它特别的设计、明确的功能，从而具有了珍贵的历史价值。

成为第五媒体——“布衣的力量”

有人说，“报纸”、“广播”、“杂志”、“电视”为通常意义上的四大媒体，而文化衫将成为“第五媒体”，并高调地喊出“布衣的力量”这样响亮的口号。这种“布媒体”越来越为人们所重视，它和书籍、唱片封面一样，现在已经成了艺术展示的平台，一件颇有创意的文化衫是耐人寻味的，而一件设计经典的文化衫，当你穿上它，走在街上，就能显出自己有多么的与众不同。

基于此，设计师们在设计文化衫时考虑到泳装行业的特点，着意打造了两款耐人寻味的文化衫——“给我一点我能弄动地球，三点呢？”、“三点你要哪一点？”通过调侃的方式表达了泳装行业特点——三点式，既彰显了个性，又是那么的与众不同，达到了传播的目的。据统计，泳博会期间，这两款文化衫的出现频率非常之高，其受欢迎程度由此可见一斑。

是的，这样的“布衣”是有力量的，它的力量来源于创意，来源于与众不同。它为穿着者释放了个性，更完成了对葫芦岛城市精神和文化内涵——“激情、梦想、坚持”的传播。这样的力量使超过千人穿上了“布衣”，主动成为城市文化传播的载体，可以说文化衫就这样在本届泳博会上小小地火了一把。

相信下届泳博会在找准人们心理和市场定位的基础上，一定会把文化衫设计成一件件承载着葫芦岛城市文化的纪念品和艺术品，设计成展示当今葫芦岛发展变化的精美的服装名片，设计成传播葫芦岛思想情感、精神追求的人文窗口。