借力新媒体“泳博会”实现网络传播新突破

中国网11月15日讯：(记者 石晶）21世纪是以数字化、虚拟化、线上化为主导的线上经济发展的时代，更是以互联网为核心，以各种新兴社会化媒体为平台的线上传播爆炸式发展的时代。在刚刚过去的2012年8月，第二届泳博会借力微博、在线社区、网络论坛等新媒体平台，以创新推广的形式汇聚了强大的信息流，并形成人人热议的舆论氛围，在一定时间内、范围内形成了焦点效应，从而实现了网络传播的新突破。

微博助力泳博会

在互联网蓬勃发展的今天，微博——这个仅能发送140个字的信息分享传播平台，在2011以其强大的实时性、互动性、社会性、便捷性等特点风靡一时。其一句话围观的神奇力量可以为一些企业、个人或机构开展产品推广、品牌传播、客户关系维护、危机公关等传播活动创造神奇的效果。新浪的一句“随时随地分享身边的新鲜事儿”已经让越来越多的机构或个人用其建立起了自己的自媒体。据不完全统计，传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，微博的传播效率及效果由此可见一斑。

基于微博的上述特点，第二届泳博会决定在新浪网开通官方微博——“泳装文化”，并努力把它打造成“以泳装文化为主体内容，反映泳博会相关信息，时尚、前卫、性感的女性杂志”。同时，还定义了“格致品牌传播”和“天诚泳业”两个转发辅助微博，从而组成了一个小的微博矩阵。自7月中旬启动以来，随着微博矩阵每日近150条微博信息的发布，微博传播的效果已日益显露——“泳装文化”微博让第二届泳博会从“一个由汉字构成的名字”逐渐变成了“一个生动立体的形象”。

为了吸引粉丝关注，扩大影响，第二届泳博会通过“泳装文化”官方微博先后发起了“聆听思想，零距离接触大师”、“说出你心中的比基尼女神”、“评中国比基尼岛”、“晒比基尼女神照片”、“摆POSE，晒照片”、“歌词竞猜”等网络微活动，近万人参与了活动，范围覆盖全国。其中参与度最高的是“摆POSE，晒照片”活动，有近5000人参与。小编们当初策划这个活动时还担心网友闲麻烦，怕影响参与，结果网友投稿相当踊跃，累积上传照片近400余张，这让微博编辑们着实兴奋了一阵子。

在泳博会举行期间，“泳装文化”官方微博适时抛出了“哪里是中国的比基尼岛？”“今夏哪里的海滩最性感？”“哪款是你中意的创意文化衫？”等话题，并启动微博红人及微博群转发，在互联网上迅速形成了一股强大的信息流，“葫芦岛”、“兴城”、“泳装”、“比基尼”、“北方的海上传奇”等一时间成为网络热词，网友转发、热议不断。一首宣扬葫芦岛城市厚重历史和发展历程的原创歌曲《北方的海上传奇》的沙画MV的发布更是引来好评无数，一位叫“射手tx”葫芦岛网友深情地评论说：“唯美，细腻，为这个美丽的海滨城市而歌唱，为内含的文化底蕴而向往，海上传奇，尽显华章！”还有一位叫“小蚂蚁”网友评论说：“如果，你深爱一座城，是因为它有故事。如果，你深爱一个人，是因为有情结。这个夏天，我在，在这里，在海上，在北方的海上传奇。”……

据不完全统计，以每个微博红人的粉丝在40-100万之间计，微博红人覆盖的人群约为3500万左右，而微博群的转发量以2万条左右计，其覆盖全国主要的120个微博群，总覆盖人群在120万人以上。还有新浪焦点、百度微博等微博信息的二次转发，已无法详细统计。

经过近2个月的运营，第二届泳博会新浪官方微博“泳装文化”目前拥有关注粉丝近5万，其中加V及加星的粉丝量占总粉丝量的40%以上，粉丝的地域分布以葫芦岛、兴城周边为主，覆盖全国。

社群传播点亮泳博会

DDB国际总裁布莱默在《互联网营销的本质：点亮社群》一书中提出：“当今世界，一个人的影响力是十分有限的。如果把100万左右的人集合在一起，那么他们很快就会形成各种复杂的社会集体，从而改善他们的生活环境，增强集体的运作机能。”这也就是说，我们的传播对象将会是一个个由数字网络连接起来的社群，而这些社群在行为上就像单个机体一样统一，而且对影响点的反应十分迅速。

事实上，2011年首届泳装文化节在社群传播方面就有过牛刀小试，当时通过互联网社区、论坛的小范围推广，即收获了五百多万次的绝对点击量，并在网上形成了相当数量关于“泳装”、“比基尼”、“性感”等话题的讨论，传播效果相当不错。2012年，第二届泳博会决定把网络传播的另一个重点当然地放到了“天涯”、“猫扑”、“百度贴吧”、“搜狐”、“网易”、“新浪”、“凤凰”等全国160余个知名的社群身上。

第二届泳博会通过社群发布“比基尼那点儿事”、“你有几件泳衣”等系列软文，对泳博会进行了全方位的预热，在形成大量关注、转发的同时，适时地发布泳博会召开的时间、活动安排等信息，收到了良好的传播效果。

在泳博会召开期间，“哪里是中国的比基尼岛？”的讨论在社群引起了广泛响应，支持“海南岛”或“葫芦岛”的人数此消彼长，一时间难分高下。这使得“比基尼岛”、“中国的比基尼岛”、“泳博会”等关键词由于发贴量的激增在百度搜索中进入了排行三甲。

据统计，短短两个月时间里，泳博会的相关网络社群推广覆盖了“天涯”、“猫扑”、“百度贴吧”等160余个相关的论坛和社区，其中“比基尼岛”等在“百度百科”及“百度搜索”中实现较大突破。社区、论坛的总发帖量在20000余条以上，覆盖人群在3000万以上。

我们正在进入一个以技术为驱动力的全新时代，依靠140字的便捷传播方式，微博不仅掀起了一场互联网领域的“微革命”。同时，在传播领域，微博和社群的即时性、传播性、便捷性也足以让它在第二届泳博会的推广宣传上形成一次突破，引发一场变革。