中国网讯 位于东莞市樟木头镇境内的广东观音山国家森林公园，以其独特的自然景观和深厚的人文内涵，成为人们崇尚绿色生态，追求精神生活的旅游目的地之一。近年来，景区立足中国传统文化，助力文旅升级，成为一处文化体验、接福许愿的南粤网红打卡地。

在传统文化体验区，一位身着汉服的小姑娘，借助威亚凌空而起，衣襟飘飘，如同飞天仙子曼妙动人。围观的游人被深深吸引，高温酷暑依然挡不住排队的热情。疫情后首个暑假，各地积攒的旅游需求集中爆发。据文化和旅游部数据中心初步研判，今年暑期旅游可能实现全年27-30%的市场份额。

“2021年游客是90万人次，今年预计将超过130万人次。”观音山国家森林公园管委会陈景玉主任介绍。


2023年可以说是文旅复苏的起跳之年。重视体验消费的‘Z世代’群体对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式转变提出了更高要求，也推动大众市场的文旅消费需求，向高品质和多样化方向转变。

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近年来，随着文化自信力的不断提高，“国潮”化越来越常见。《长安三万里》的推出，进一步带火了西安这座城市。国风与潮流的融合，成为目前文旅产业的重要元素。

针对文旅产品打造，观音山国家森林公园立足中国传统文化，深耕本地民俗特色，积极践行“文化兴山”的理念，策划出系列文化活动，将景区打造为集文化体验、美食畅享、夜间休闲、民俗娱乐为一体的文化旅游休闲之地。

走进这座生态之山，呼吸清新沁脾的空气，欣赏古风古韵的演艺，感受琴瑟仙乐的意境，一睹簪花仕女的舞姿，有种光影交错、梦回千年的错觉。

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据介绍，观音山每年举办近百场文化活动，让30万市民参与其中，其品牌影响力覆盖2000万市民，让游客深切地体验传统文化带来的意义和乐趣。如何激发观音山的内在动力，打造观音山特有IP，“观音山月老”是一个成功的尝试，使旅游生态拥有了更持久的生命力。

观音山地处粤港澳大湾区的中心位置，港、深、莞、广等核心城市都在1小时经济圈内，莞深惠广四城的游客占据85%，其中东莞占到45%。东莞一直以来都被誉为“世界工厂”，是外来务工人员工作的重要地区。这里的产业工人众多，很多厂里是清一色的光棍，婚姻大事也成为大家关注的话题。“我们搭建这个平台，通过策划一系列活动，给大家提供面对面认识的机会。同时，也想通过这种形式告诉产业工人，这个城市既能够容下你的肉身，也能安放你的灵魂。”陈景玉主任用充满诗意地讲述举办观音山相亲会的初衷。

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今年9月10日，以“月老牵线·福山聚缘”为主题的观音山万人相亲会还将举行。该活动已连续举办35届，成为周边城市甚至国内极具影响力的相亲活动。

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“我们会用古代传统服饰形式进行演绎，比如唐制婚礼、宋制婚礼、明制婚礼，还有秦汉婚礼，提供很多服装道具给大家体验。通过这些传统的婚礼习俗，希望大家不要对爱情失去希望，更不能把爱情交易化、世俗化、金钱化，希望爱情像光像空气，人人去向往。”陈景玉说道。

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园中类似的元素比比皆是，也为游客提供了更丰富的精神需求和文化体验。根据自身的定位和场景策划，园区塑造出独有的主题IP，并与当地文化充分融合，汇集古风古韵、休闲养生、游戏互动、儿童启智等诸多元素，以精致国潮文化为主线，不仅展现红衣白马的汉服儒生、更有Z世代关注的个性表达，特别的设置也吸引了更多人群前来打卡。通过抖音微博等新媒体平台的分享，网红效应与口碑同步传播，带来了蜂拥而至的客流，让游客亲身体验到传统与现代交织的乐趣。

近年来，东莞观音山着力打造四样文化：“康体文化”，东莞观音山连续15年累计组织数十万市民免费参加全民健身登山活动；“姻缘文化”，为给单身男女青年搭建交流沟通平台，累计吸引超过13万单身青年参与；“孝道文化”：让东莞青少年关爱父母长辈、尊老敬老的文化传统传承发扬；“公益文化”：22年里向社会各界捐款1000多万元，并成立观音山励学基金，用来帮助更多的人。

针对姻缘文化策划的系列活动只是文化的一种表现方式。不久前，108万“观音山上观山水”征联结果一经公示，也引起不小的轰动。

为弘扬优秀的楹联文化，积淀观音山山水文化，丰富文化旅游内涵，广东观音山国家森林公园于2022年1月1日00时00分，以“观音山上观山水”作为上联出句，面向社会推出108万征集最佳下联，意在配成一副佳联，以壮观音山山门。虽然目前最佳对联暂时没有选出，但观音山的文化影响力却再次声名远播。

景区内，浓荫蔽日的山间小路，既可观景，也可健身，不仅静心，还能“洗肺”。观音山国家森林公园下一步将调整战略布局，是在保护好原有的森林资源的同时，将森林自然与人文活动完美结合，全面围绕生态文化、森林文化、健康文化等旅游战略，策划以自然生态、森林康养、健身休闲为主题的活动。

观音山国家森林公园规划总面积为18平方公里，坐拥东莞市内最大最完整的原始次生林，被誉为“南天灵秀胜境，森林康养福地”，是集森林氧吧、文化体验和姻缘许愿为一体的AAAA旅游风景区和民营国家森林公园。

如此大面积的文旅项目，从单一景区设置到文旅综合项目升级，涉及设计、施工、运营、推广等各个环节，背后也考量了当地政府的担当和管理协调能力。这几年全国瞩目的网红文旅城市，除了精心的策划、场景的别致外，很重要的因素是政府等部门的鼎力支持，全民上阵举拳拳之力，才使火爆出圈成为可能。观音山国家森林公园如何强化定位、筑梦仙山，让这座文旅新地标做大做强，正是多方需要思考的事情。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。期待观音山国家森林公园未来打造出更多的成功IP，让“观音山月老”“观音山楹联”“观音山飞天”为更多世人所熟知，真正为文旅产业赋能添彩。