看“关外第一市”如何在蓝海中创意崛起

2015-08-03 丨 来源： 中国网 丨 作者： 石晶

 

创意激活城市：“比基尼”引领新一轮工业变革

“正是基于对葫芦岛区位优势、产业优势、政策优势和发展态势的正确分析研判，市委市政府才作出了建设沿海经济强市的科学决策。”孙兆林说，葫芦岛实现富民升位、建设沿海经济强市的目标，目光就是要向“海”凝聚，要懂海，要用海，要用足海。

“既然有了转型发展的大方向，那么我们传统产业如何转型升级？新的产业如何选择？关于一系列的问讨，葫芦岛做了很多思考。”石文光说。

古希腊科学家阿基米德发现了杠杆原理后曾说：“给我一个支点，我就能撬动地球。”面对新一轮的工业革命，葫芦岛需要攫取最合宜自己的“点”来重新“合成”，而这个“点”就是寻找到一个支点产业，以此撬动城市转型升级。

想要成为“支点”，必须具备三个条件：第一，必须是一个行业的产业集聚，并足以能发展成为一个完整的产业集群；第二，需要有较高的市场化、国际化程度；第三，这个行业能够抽象出一个概念，并能够充分实现连动效应。经过层层筛选，葫芦岛兴城泳装脱颖而出，但随之而来的也有阵阵质疑：泳装能够承担起这一历史使命？

2010年9月5日，兴城市被中国纺织工业协会和中国服装协会授予“中国泳装名城”称号。当这一全国独一无二的称号加冕于兴城头上时，很多质疑声转为“哇塞”的惊呼声，萌芽于20多年前的“小作坊”如今已是全国泳装生产基地，全国泳装行业的旗舰。

目前，葫芦岛市有泳装生产企业573家，从业人员6万余人，年产量近2亿件套，占全国总生产量的40%以上，泳装生产年出口创汇超2亿美元，产品畅销五大洲50多个国家和地区；注册商标509个，“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国家注册，驰名品牌占世界泳装市场份额的20%以上，同时积极推进全球泳装产业的资源整合，先后并购了美国、韩国、俄罗斯等五个国家的相关研发团队和市场终端。兴城泳装产业的集群优势已初步形成。

2013年，占地200亩、投资5.3亿元的天诚泳业公共服务平台正在建设。担当“三大载体、六大中心”的功能，即：产业结构调整载体、市场竞争规范载体、产业链条构建载体；研发设计中心、物流商务中心、产品检验中心、资本运营中心、人才培育中心、文化展示中心，可以满足企业发展的需要，进而形成公共服务型产业集群。

更为重要的是，因泳装面料的染整经编、氨纶、锦纶等，泳装成为需要大量聚氨酯的原辅材料的市场终端产品，因此泳装产业集群能够与同在葫芦岛的聚氨酯产业集群甚至新兴装备制造产业集群建立起紧密联系，成为一个闭回的产业链条。

中国聚氨酯专家黄茂松说，泳装及相关产业如果能够做到五百亿，那么能够带动两千亿的聚氨酯产业。而葫芦岛做聚氨酯产业有三大优势：第一，市场优势，泳装需要大量聚氨酯的原辅材料；第二，区位优势，辐射东北、华北五百公里的市场半径；第三，原材料优势，相关产业居多。

“泳装产业带动更多产业发展，实现产业融合，即以泳装产业为支点，用会展经济的工具杠杆，并用创意经济融合一二产业，提升产业发展，进而撬动葫芦岛一二三四产业转型升级，形成‘3+1’的产业体系，即为一产二产三产加文化创意产业，这样大的循环经济发展模式很有前景，这就是葫芦岛的创意经济。”都本伟说。

同时，泳装与海有着密不可分的联系，与葫芦岛向“海”凝聚、建设沿海经济强市的目标高度契合。泳装产品的符号特征“比基尼”所具有的青春与活力、美丽与自信、浪漫与时尚的特性，也与葫芦岛的城市定位和城市形象高度统一。“葫芦岛这座城市的未来，也要‘美丽、时尚、自由’。”都本伟告诉记者。

创意助推城市：“草根”走上国际舞台

“不想当将军的士兵不是好士兵”。葫芦岛泳装产业的发展目标是：以兴城为中心，聚集名牌企业、先进技术、前卫创意，扩展集研发设计、品牌创意、工艺技术、生产营销于一体的新型产业集群，打造“国际泳装之都”。这是个有“野心”的城市。

“空谈误国、实干兴邦”，泳装产业如何转型升级？建成什么样的产业集群，助泳装走向世界？葫芦岛市委市政府通过实地考察发现，泳装产业链中间环节缺失很多，产品链单一、窄化，整个产业仍处于“微笑产业曲线”的中低端，针对现状，葫芦岛提出通过“四创”来解决传统产业向创意产业转型升级的方向，即科技创新+文化创意+品牌创优+渠道创通，使产品向高端转型升级。

目前，一个“金字塔”状的复合型产业集群模式正在葫芦岛形成。石文光介绍说，复合型产业集群由三层构筑，塔底为生产型集群，属于实体性集群，一方面要完善产业链，形成产业链之间的有效链接，另一方面完善产品链，形成产品的多元化和多样化，进而形成一专多元的产品结构；塔中为公共服务层集群，葫芦岛为此建立了中国国际比基尼博览中心，今后政府会出台相关政策扶持，让其集设计、研发、展示等功能于一身，同时建立以投融资为主的金融体系，除投融资以外，还包括其他的金融手段和产品等融合；塔尖是虚拟产业集群，构建国内和跨境电子商务模式。目前，葫芦岛的物流快递业务在全省位列第一，葫芦岛可以很好地“借力打力”。由此，葫芦岛将把整个产业集群做完整，形成强大的竞争力。

提高人类绩效领域的世界先导路·泰斯说，“改变思维方式才有未来”；经济学家琼比特说，“持续的改变和不断的深入是不竭的动力”。

2011年，葫芦岛市委市政府强力“出手”——隆重举办规模大、档次高、内容丰富、影响力巨大的泳博会。据统计，2010年葫芦岛泳装年销售额50亿元；2011年销售额70亿元；2012年销售额100亿元；2013年销售额达150亿元。从零元到50亿元，葫芦岛泳装人用了30年的时光；而从50亿元到100亿元，他们只用了两年的时间。

“21世纪是海洋的世纪。葫芦岛的泳装产业与海溯源深厚，举办泳装博览会就是懂海、用海的具体体现。通过发挥海洋资源优势、通道优势，把前沿的产业、先进的技术、开放的理念引进来，让滨城走向世界，让世界聚焦滨城，在全球一体化经济格局中选准自己的位置。”孙兆林说。”

首届泳博会24个购销贸易协议和23个投资项目协议的签约，第二届泳博会总投资231亿元的32个投资类项目和合同额2.5亿美元的28个贸易类项目签约，第三届泳博会，仅中国国际泳装展就吸引20多个国家和地区的2000多客商、达成5亿元成交额。美国、俄罗斯、意大利、德国、日本、韩国等国家的泳装市场被一而再再而三地巩固、扩大，泰国、菲律宾、巴西等国家的泳装市场被一点点地打开……

不止销售渠道全球化，久隆集团、德容集团、天诚泳业集团等一批泳装龙头企业率先“出海”，在美国、俄罗斯、韩国等国家实施海外并购，并购控股5家海外企业。天诚泳业等企业在6个国家建立了7个泳装展示中心，还在德国法兰克福建立了我国泳装业的首家海外服务平台。

“万事俱备只欠东风”，三年的“脱胎换骨”，没有“东风”的作用不可能实现，而这“东风”就是始办于2011年的泳博会。泳博会成为展现葫芦岛泳装产业集群实力的窗口，链接国际时尚潮流的纽带。葫芦岛的泳装产业—这个草根经济真正走上国际舞台。