看“关外第一市”如何在蓝海中创意崛起

2015-08-03 丨 来源： 中国网 丨 作者： 石晶

 

创意连动城市：“牵一发而动全身”式的发展

葫芦岛的过去，由于国有企业较多，在这种体制下产生了既“慵懒散”，又“等靠要”的现象，人们不思创业，不思改变，没有寻求市场的主动性，犹如“温水煮青蛙”。城市要改变，必须通过经济存在形式的改变来实现。

存在决定思维，存在决定意识。“泳装产业的转型升级，给葫芦岛这座城市带来很多思考和启示，给城市带来很多变化。我们选择会展经济作为杠杆来提升、推动、传播泳装产业的区域品牌，带动这个城市其他产业的发展。” 石文光告诉记者。

首届孙冶方经济科学奖获得者、北京大学经济学教授、著名经济学家萧灼基曾提出，会展具有超强的产业带动效应。会展不仅能够促进主办城市的基础设施建设和其他相关硬件设施设备的建设，更重要的是，会展能够即时推动主办城市的交通、住宿、餐饮、购物、旅游、广告、装饰、通信、物流等所组成的“第三产业消费链”。

据专家测算，会展业的产业带动系数为1∶9，即展览场馆的收入是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9；而会展业的成本核减系数为8∶1，即日常花8元钱推销一件产品，在展会上只需花1元钱。

美国全年举办各种主题的商业展会达200多个，所带来的经济效益超过38亿美元。其中，加利福尼亚州的帕萨蒂娜市的玫瑰节，每年全球60多个国家和地区转播，4.5亿观众收看，该市的商业、旅馆业及其他行业直接收入1.5亿美元；还有瑞士的达沃斯小镇举办达沃斯论坛，每年创收数十亿美元……

国际著名展览公司德国慕尼黑展览公司总裁门.图特曾这样形象地描述：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在该市上空撒钱。”同时，会展业是“旅游皇冠上的明珠”，对旅游市场有非常大的带动力。以低投入、低污染、高效益等为特点的会展业，已成为各城市竞相追逐的“香饽饽”。

葫芦岛也不例外，本身区位优势明显，又是国家级园林城市、旅游城市，风景优美、负氧离子很高，自然禀赋成为葫芦岛孕育会展经济的温床；泳博会的举办使泳装产业实现了规模化、集群化、国际化、品牌化和联动化，获“中国十大最具发展潜力展会”殊荣。

“天时地利人和”，未来，建设创意生态城市，在环渤海城市、东北亚城市白热化的竞争中抢占重要的一席之地，“会展经济”绝对是葫芦岛的一张好牌。

从2011泳装文化节到2012泳博会，再到2013泳博会，“会展经济”一直如影相随。从首届的开闭幕式、模特大赛、设计大赛，发展到第二届的国际泳装展、创意经济论坛、时尚买手大赛、流行趋势发布，再到第三届的“聚划算飘过中国比基尼岛”、“全产业•全营销”2013中国国际泳装展高峰论坛……以泳装产业为支点，会展经济为杠杆，葫芦岛撬动了城市转型升级。

更重要的是，给这座城市带来了更大的连动效应，泳装布料氨纶来自于石化聚氨酯产业下游，葫芦岛高新区千亿元聚氨酯产业集群基地建设，吸引着西门子等世界500强前来抢滩，现已集聚40多家企业；13个主题概念产业园区竞相发展，“海岸中关村”数字技术和聚氨酯、泵业、造船、泳装等10大产业集群卓然兴起。

“牵一发而动全身”式的连动效应还在继续，旅游业的飞速增长还撬动葫芦岛服务业异军突起，“一票难求”、“一床难求”已成葫芦岛夏日一景，数百万北京等外地游客带动全市餐饮、住宿、娱乐、会展、论坛等相关服务经济爆炸性增长，实现着葫芦岛经济结构由重到轻、由二产到三产的嬗变。2013年举办的中国鼓手大赛全国总决赛，引来了1万多名全国各地参赛者及游客，以平均在葫芦岛停留8天、人均每天消费（含住宿）200多元计算，一举就为葫芦岛带来旅游收入近2000万元。近两年多来，葫芦岛市房地产业投资、销售增幅一直保持全省领先位次，其中超过1/3的买主是外地人。

创意融合城市：历史文化“携手”大自然共走生态之路

“创意生态城市”是怎样炼成的？对于曾担任过台北市文化局长、台北市副市长的李永萍而言，“一座城市能让人眷恋不舍的绝非炫美的灯光或者高耸入云的建筑，而是这个城市独具特色的文化和人文风景。”

“由于葫芦岛建市比较晚，各种设施、大专院校、文化体育活动场所、文化专业艺术团体包括高端文化艺术人才等过去都是缺位的，因此有人说葫芦岛是‘文化沙漠’。”石文光说，“但是我认为葫芦岛不仅是一座历史厚重的文化城市，自然禀赋也造就它成为一座生态城市。”

这里，有着仰韶文化遗址，219处文物保护单位。2500年前的古墓葬群，是春秋燕国故地。2000年前的秦汉碣石遗址，曹操曾在这里吟诵“东临碣石，以观沧海”的诗篇。1500年前的九门口水上长城，是东北首个世界文化遗产。600年前的兴城古城，见证了袁崇焕气吞山河的“宁远大捷”。60年前的塔山阻击战，记载着辽沈战役主战场为新中国诞生建立的不朽功勋。

这里，森林覆盖率和园林覆盖率均高于全省平均水平，山清水秀，气候宜人，全年空气质量优良天数超过96%，堪比“世外桃源”，并拥有辽宁省内第二长的海岸线资源。葫芦岛被称为国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国温泉城和生态宜居滨城。

党的十八大报告对推进中国特色社会主义事业作出“五位一体”，即经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的总体布局。葫芦岛适时提出建设创意生态城市，不仅符合国家的发展大局，更重要的是，基于梳理自身的历史文化资源和自然禀赋资源，葫芦岛找到了一条可持续发展的新路。“葫芦岛的历史文化和自然资源，很多能够成为形成产业的资源，因此我们要利用这些资源走出一条资源资产化、资本货币化的新路。” 石文光说。

建设创意生态城市，将葫芦岛特有的历史文化资源和自然禀赋资源，通过创新、创意嫁接融合在一起，赋予新的内涵和内容，进而促使资源变成资产、资本和货币。“赋予新的内涵和内容的过程，实际就是创意产业。例如葫芦岛的古城—兴城，我们通过创意规划植入更多新的卖点，进而带动旅游和消费。”石文光告诉记者。

此外，随着泳博会的举办，在政府全力推动下，“泳装文化”急速升温。而泳装所承载的独特文化在潜移默化之间，浸透于城市的大街小巷之中，开始沉淀为葫芦岛文化的一部分。

泳博会上的团体表演很多都是民间的交响乐团、票友社、老年合唱团、古筝女子乐团、马头琴乐团……“葫芦岛有大量的民间艺术人才，尽管水平有限，但很差异化，可以形成产业。我们要培养大量的内生力量，给葫芦岛本市的民间艺人创造环境助其成长，未来换取产业优势。”石文光说。

同时，石文光强调，构建文化创意产业，绝不是文化的产业化、产业的文化化，它更多的是强调文化创意产业高度的融合性、渗透性和增值性。通过创意产业的经济发展方式，来融合一二三四产业增值、创新发展，这就是葫芦岛正在构建的“3+1”的产业体系（一产、二产、三产加文化创意产业）。

为此，葫芦岛市委市政府无论是从领导体制上、制度机制上，还是政策层面上，都做了重大改变，既要走出文化发展新路，同时要通过文化创意产业引领葫芦岛的发展。在历届泳博会上，航模、花样游泳、涂鸦、人体彩绘、沙雕、少年儿童创意大赛、创意消费、泳装设计、时尚买手……无不让人眼前一亮；根雕、木雕、葫芦制品、软陶、彩陶、剪纸……可谓民间文化的大汇集。“2014年的泳博会也是如此，很多演出项目都是民间团体自编自演。我们认为，文化创意产业更多的是人的创意，因此以泳博会为主的各项活动均是围绕启发民智开展，通过创意生态的培养和环境的创造，让更多的人想创新、想创意、想创业，进而带动葫芦岛的经济发展。”石文光说。

创意改变城市：“傻大黑粗”蝶变“美丽少女”

“回顾历史，葫芦岛百姓赖以生存的产业基础就是重化工业，这些重化工业给葫芦岛在一定时期的发展确实带来了效益，创造很多财富。但四大支柱产业带来财富的同时，也给葫芦岛留下了很多历史沧桑。”石文光说，粗放型的工业发展，已经让葫芦岛这座滨海城市变得“傻大黑粗”。

大自然缔造的葫芦岛本不该是如此的面貌，这座“北方的海上传奇”东临辽东湾，西接山海关，海岸线全长261公里，天然海水浴场有14座；有辽东湾第一大岛觉华岛，千年菩提绿树掩映，百年宫寺香火缭绕；还有峡谷、死火山、神女峰、温泉……

葫芦岛是国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国温泉城和生态宜居滨城。这里夏无酷暑，冬无严寒，森林覆盖率40%，全年空气质量优良天数超过96%，堪比“世外桃源”。“自然的恩赐注定给葫芦岛这座城市注入不寻常的特质，即具有少女般的阴柔之美。”石文光告诉记者。

不能再继续发展重工业“糟蹋”美丽少女！要及早谋划转型发展，走一条不寻常的路。未来，282万人民为葫芦岛选择的发展目标是，转型建设创意生态城市。改变，由外到内开始浸透这座城市的大街小巷。

近两年来，城市建设大跨步前进，工程批量上马。其中重点包括鲜花景观工程。栽植各色花卉145.58万株，龙湾大街等5条街路、市政府广场等6个广场和多个节点被打造成具有滨城特色的精品景观。此外还有锦葫路绿化改造工程、龙程街绿化提升工程、绿荫工程、喷泉新建与维修工程、白色护栏安装工程、城区亮化工程等等。恰如中国体育用品业联合会副主席彭晓所言，泳博会的举办使葫芦岛的城市基础建设提速、提质、提标。

为了让滨城越来越宜居，葫芦岛开展了规模空前的城市环境综合整治活动。活动中，违法建筑被大力拆除，露天市场得以清理、规范，露天烧烤扰民问题得到有效治理，占道经营问题得到有效解决……泳博会期间受邀来葫进行表演的草根明星、国内知名音乐组合“旭日阳刚”谈及对葫芦岛的印象时，直夸葫芦岛“干净”，有“其他大都市所不具备的宜居特点。”

其实，改变最大的是人。虽然身处海滨城市，葫芦岛人潜意识里却多属辽西人的保守性情，曾经很少有人敢穿比基尼泳装，总是对大范围暴露身体有些羞涩。近些年，随着思想的一步步开化，葫芦岛人审美的眼光、视角越来越高，比基尼在葫芦岛越来越畅销。这折射出了葫芦岛人潜意识的改变，折射出了葫芦岛人自由释放内心激情的那种活力和自信，亦让葫芦岛人敢想敢干、不甘人后、敢为人先、追求时尚的潜意识日益澎湃，成为主流。这，其实正在悄悄夯就葫芦岛创意城市的基础。葫芦岛已破茧成蝶！

创意传播城市：打造一张靓丽的城市名片

“葫芦岛市虽然有着6000多年的历史，有着两朝文化的发源地，但是，在中国及国外，很少有人知道这个地方。”都本伟告诉记者，有一次在国外开会谈招商项目，老外一听葫芦岛，连忙摇头，可见葫芦岛在国外的知名度很低。

从2011年葫芦岛市举全市之力举办首届沙滩泳装文化博览会，作为中国国内唯一的泳装行业盛会，让葫芦岛在中国及国外有了较大的影响力。

每年举办泳装博览会，每年都会有大量嘉宾和100多家新闻媒体记者云集葫芦岛，“美丽引领时尚，梦想点亮生活”，葫芦岛的名城意识从未如此强烈。在泳装博览会上，中国国际广播电台“老外看点”栏目的主持人朱力安一样吸引观众眼球，“泳装文化是全球性的，葫芦岛通过这样的盛会传播泳装文化，展示泳装风采，推介泳装品牌，打造了一张靓丽的城市名片。”

著名经济学家、博士生导师、中国创意产业之父厉无畏借着泳博会的契机实地考察了葫芦岛，“葫芦岛的历史、文化、自然资源得天独厚，而且作为东北老工业基地和辽宁沿海经济带上的一个重要城市，适时提出发展文化旅游业、发展文化创意产业，打造创意城市，推进城市转型，发展思路很好，有一定的前瞻性。”

北京理工大学艺教中心主任、北京市文化创意产业动漫评审专家王立群参加了在葫芦岛举办的海上传奇·北方创意经济峰会，“葫芦岛正在走向国际化，比基尼具有国际化的鲜明特征，再有了海上传奇的符号，能够充分提升葫芦岛城市的品质，认知感无形之中增强。尽管任重道远，但只要真正尊重城市特有的禀赋、个性和文化，葫芦岛一定能寻找到自己创造性可持续发展的逻辑以及路径。”

从小作坊做起的葫芦岛泳装产业，借着泳博会的“东风”，送“名片”飘扬过海，有了今日世人刮目相看的业绩：发展泳装企业573家，泳装电商近4000家，拥有注册商标509个，占国内市场份额近40%，占国际市场份额20%以上，尤其是占据俄罗斯市场份额的90%，欧洲意大利、西班牙、德国、波兰市场份额的60%，美国、巴西市场份额的50%。

“有海的地方就有葫芦岛兴城泳装”正在逐渐从理想变成现实。“我们出现在世界泳装交易平台上，真是有一种说不出来的自豪感。”从法国泳装流行趋势发布会上回来的兴城市宏达泳装厂厂长刘春雨，感触颇深。

借助泳博会，已是中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家双拥模范城的葫芦岛，创意推出“中国北方的海上传奇”这一新概念，全力创建全国历史文化名城、北方首座地级“创意生态城市”、中国温泉名城、世界比基尼之都、国家森林城市、国际旅游名城，吸引聚集着来自全世界的目光，这独一无二的泳装产业链将葫芦岛和世界联通起来。

随着资源的不断开发，城市最终将面临资源枯竭、环境污染、产业单一等问题，城市转型改革迫在眉睫。资源型城市的转型之所以成为世界性难题，在于城市本身多年积累沉淀形成的复杂状况；转型过程中，各种城市要素相互交叉、影响、制约，转型的综合性问题增加了解决问题的难度。

中国进入改革开放以来，是目前世界上最大的转型国家，每个城市的转型都是国家转型的一个部分，都关系全局的利益、国家的命运。其间，充满了各种变数、不确定性及可以预见或不可预见的风险。如果在转型的方向、途径、道路等重大经济决策中发生失误，就会导致转型失败，将有造成巨大经济损失的风险。因此，城市转型的任务艰巨、时间漫长。

然而，城市转型是挑战更是机遇。如今，葫芦岛在由老工业基地转型建设创意生态城市的道路上，结合城市的实际，积极谋划文化创意产业，以泳装为纽带将产业元素、文化元素和城市元素有机结合起来，加快资源整合，形成新的产业业态。

“关外第一市”的蓝海传奇故事仍在续写……