2017年11月17日，“2017•中国企业海外形象高峰论坛”在北京香山饭店举行。图为清华大学国家形象传播研究中心主任范红发表主旨演讲。中国网记者吴佳潼摄
近几年，中国国家形象不断提高，中国企业在海外发展不断壮大，跨文化的沟通交流，对中国企业的海外发展具有重要意义。“中国企业要明确自身形象定位，及时调整沟通风格，明确自身的受众，选择恰当的沟通对象，沟通的策略要因国别而异，不断调整。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红在中国企业“走出去”时，面对跨文化交流策略的实施中给出以上建议。
2017年11月17日，“2017•中国企业海外形象高峰论坛”在北京香山饭店举行。图为中国石化新闻发言人、宣传工作部主任吕大鹏发表主旨演讲。中国网记者吴佳潼摄
作为中国企业“走出去”的典范，世界500强企业中国石油化工集团公司，截至2016年底，海外资产超过5000亿，大约三分之一到四分之一的资产在海外。海外员工超过5万，业务遍及全球70多个国家。中石化作为中国企业在海外的“品牌”，多年下来积累了海外经营模式的探索和经验，“企业走出去，品牌要先行、传播要精准、文化要升级，”中国石化新闻发言人、宣传工作部主任吕大鹏总结到。
2017年11月17日，“2017•中国企业海外形象高峰论坛”在北京香山饭店举行。图为中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长陈实主持论坛开幕式。中国网记者吴佳潼摄
据了解，中国企业海外形象高峰论坛从2013年开始举办，至今已持续举办四届。论坛邀请国务院新闻办和国务院国资委作为指导单位，每届均有100余位跨国经营大型企业的高管、国际传播、公关、外交等领域的领导、专家、学者及中外使节等参会，以全球视野规划和推动中国企业海外形象建设，致力于搭建海内外各界交流、研讨、传播的平台，已发展成为一个具有广泛影响力的高层次论坛，受到各界一致好评及媒体的广泛关注。
同时，论坛连续四年发布《中国企业海外形象调查报告》，通过科学、准确、客观地评价中国企业在海外的整体形象，为企业国际化经营和中国“走出去”战略提供了更具针对性的参考，在业界具有广泛影响力。
此外，论坛与企业共同发起并成立了“中国企业海外形象联盟”，为企业与各界的日常性交流搭建平台，增进双方的共同进步和发展。
论坛开幕式由中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长陈实主持。国家相关部委领导、知名企业高管、对外传播领域专家学者、中外使节、国际公关公司及境内外媒体近300人出席了论坛。
