中国网特约评论员 李星辰
今年以来，“中国游”热度持续攀升。国家移民管理局公布的数据显示，2026年前5个月，全国边检机关累计查验入境中国内地外籍人员1909.7万人次，同比增长21.3%；其中适用各类免签政策入境的1491.9万人次，同比增长29.5%，政策红利持续释放。与此同时，客源市场不断拓展。上海边检总站公布的数据显示，2025年6月至2026年5月，经上海口岸入境的巴西、阿根廷等南美五国旅客同比增长50.5%，越来越多来自远方的“新朋友”走进中国。
入境游的意义远超旅游本身。从经济层面看，外国游客在中国的吃、住、行、游、购、娱，本质上是中国对世界出口服务的重要组成部分，是扩大内需、缩小服务贸易逆差的重要力量；从传播层面看，每一位走进中国的外国游客，都是中国故事的亲历者和传播者。读懂这轮入境游热潮，不妨从客源之变、动力之源和价值之重三个维度切入，观察中国开放发展的新图景。
免签“朋友圈”扩大
免签政策持续优化，正在重塑中国入境游市场格局。
一方面，客源结构更加多元。过去入境游客主要来自周边及部分欧美市场。如今随着免签政策持续扩容，中国单方面免签国家已增至48个，普通护照持有人可免签停留30天；叠加覆盖55个国家的240小时过境免签政策以及海南入境免签等安排，“说走就走”的中国之旅吸引力显著提升。
其中，新兴市场表现尤为亮眼。巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭等南美五国全部纳入单方面免签范围，沙特、哈萨克斯坦等共建“一带一路”国家游客数量快速增长。某旅游平台公布的数据显示，2025年前三季度，来自免签国家的入境游订单平均增幅达到153%。
另一方面，游客需求正由“观光打卡”转向“深度体验”。越来越多外国游客不再局限于北京、上海等城市的地标景点，而是将目的地延伸至成都、西安、长沙、桂林等城市，甚至深入县域和乡村。2026年春节期间，入境游客自由行占比超过七成，小众目的地预订量同比增长六成以上。体验非遗技艺、感受传统节庆、融入当地生活，成为越来越多外国游客的新选择。
客源结构之变，折射中国吸引力的深层升级。吸引外国游客跨越山海而来的，不仅是名胜古迹和自然风光，更是便捷高效的高铁网络、成熟普及的移动支付、充满活力的城市发展以及真实可感的生活场景。正如中国旅游研究院院长戴斌所言，“网红是旅游的催化剂，但不是全部”，真正能够留住游客的，是能够让人感受当地生活温度的真实体验。
持续提升来华便利度
入境游热度持续攀升并非偶然，而是一系列便利化政策和服务创新共同作用的结果，通过系统性降低外国游客来华的时间、精力和金钱等成本，让外国游客“进得来、行得顺、玩得好”。
签证便利化首先打通了来华第一道关口。免签范围不断扩大，网上预填入境卡、取消签证预约、扩大免采指纹范围等措施相继实施，大幅提升了通关效率，让来华更加便捷顺畅。
支付便利化则有效破解了长期困扰外国游客的“有钱难花”问题。通过“外卡内绑”，外国游客可将维萨、万事达等国际银行卡绑定支付宝和微信支付；单笔消费限额由1000美元提高至5000美元，年累计限额由1万美元提高至5万美元。同时，“外包内用”模式让部分国家和地区游客可以直接使用本国电子钱包在中国扫码支付。支付宝数据显示，2024年上半年入境游客消费金额同比增长约8倍。
购物退税政策进一步激发消费活力。2025年4月起，离境退税“即买即退”政策在全国推广，退税起退点降至200元，现金退税限额提高至2万元，游客购物后即可现场领取退税款用于再消费。国家税务总局公布的数据显示，政策实施一年来，离境退税办理人数同比增长12.96倍，退税额增长9.35倍。以成都为例，2025年一季度部分高端商场离境退税销售额同比增长超过两倍。
与此同时，科技创新和文旅融合不断丰富游客体验。从无人驾驶出租车到智慧景区服务，从多语种导览平台到沉浸式非遗体验，“一部手机畅游中国”正在成为越来越多外国游客的日常体验。
当然，便利化建设仍有提升空间。一些中小城市在外宾住宿接待、语言服务、交通衔接和住宿登记等方面仍存在短板。持续打通这些服务堵点，补齐“最后一公里”，才能让政策红利充分转化为市场活力。
让世界看见真实中国
入境游带来的价值，不仅体现在经济增长上，更体现在促进文明交流互鉴和国家形象传播上。
从经济角度看，入境游本质上是一种“服务出口”。某旅游平台公布的数据显示，2025年中国入境外国游客超过3500万人次，同比增长约30%；国际旅游收入增长近四成。外国游客在华消费直接带动住宿、餐饮、交通、零售等行业发展，创造大量就业机会，并通过增加外汇收入促进服务贸易发展。
因此，推动入境游高质量发展的关键，不只是增加游客数量，更要提高停留时间和消费水平。通过发展文化体验、医疗康养、商务会展等融合业态，将“过境游客”转变为“深度游客”，将“一次消费”转变为“持续消费”，不断提升入境游综合效益。
更重要的是，入境游正成为世界了解中国的重要窗口。
“百闻不如一见”。相比间接的信息传播，亲身体验往往更具说服力。越来越多外国游客通过自己的镜头记录真实中国：有人惊叹中国高铁的便捷高效，有人感受新能源汽车的普及应用，有人被历史文化底蕴和现代城市活力所吸引，也有人在夜不闭市的街巷中感受到“中国式安全感”。
这些来自“他者视角”的观察和讲述，通过容易被海外受众接受的方式呈现真实中国，大大降低了跨文化传播的门槛，有助于打破刻板印象、消除认知偏差。不少外国游客在离开中国后都会发出同样的感慨：“中国和想象中的不一样。”事实上，入境游带来的经济效益和传播效应正在形成良性循环。开放友好的环境吸引更多游客到来，更多游客带来更多消费和口碑传播，而真实、生动的民间叙事又进一步提升中国的国际形象和文化影响力。入境游不仅是一笔经济账，也是一笔开放账、形象账和民心账。
要让世界读懂真实的中国，最有效的方式之一，就是让更多人亲自来中国走一走、看一看。如今，签证便利和支付便利的大门已经打开，下一步更需要在住宿、交通、语言服务等细节上下功夫，以更加国际化、精细化、人性化的服务提升游客体验，推动入境游从快速增长迈向高质量发展。
当越来越多外国游客把自己眼中的中国分享给世界，一个真实、立体、全面的中国形象，也必将在更广阔的国际舞台上被看见、被理解、被认同。（作者系国家发展和改革委员会对外经济研究所副研究员李星辰）
编审：邢砚薷 张晓雯 蒋新宇 张艳玲
