数字经济智库发布618研究报告：新零售才是未来

        新零售提供的独特场景和体验

        商务部近期预测，今年实体零售回暖的趋势将持续增强。业内人士认为，新业态、新模式快速发展，是带动实体零售业销售明显回暖的主要原因。

        在6月18日本报告即将接近尾声时，Appstore免费App排名前六的App中都是和世界杯有关，获得世界杯足球赛转播权的央视影音高居榜首，获得网络转播权的优酷视频排名第五，前六中还有三个是彩票App，这是以前从未有过的景象。

        不过，作为618活动的策划者，应该早就能够预见世界杯的冲击。商家如果能及时作出调整，或许也会有意想不到的收获。天猫平台上世界杯周边产品和即食食品的销量上涨迅猛就是一个佐证。据天猫的预热数据显示，60寸大屏的电视多卖250%，回音壁音响和防噪耳机销量均增长5倍，五星红旗卖出了数万面，而中国队球只卖出数十件。与此同时，佐球小吃销量急升，天猫一小时内就卖出小龙虾54万只，百威啤酒卖出100万听，熬夜重口美食柳州螺蛳粉一小时卖了6万份。

        从这个意义看，新零售的未来要通过场景营造等为用户提供更好的消费体验。从这个角度看，阿里努力的线上线下齐动、打造3公里生活圈的“新零售之城”与用户的体验更加契合。

        天猫新零售不仅火遍中国，也作为“中国方案”引领全球，逐渐从“新中国名片”，化作新的竞争力。

        日本瑞穗银行的数据显示，2018年中国零售额可能达到5.8万亿美元，有望与美国持平甚至赶超。《华盛顿邮报》称，这是中国成为经济超级大国的另一标志。