视频直播的火已经猛烈的烧了几个月，人们终于开始在这场疯狂的行业生长中冷静下来，当“百播大战”的局势成形，人们开始分析和预测究竟谁会是这场大战的最终胜出者。对于互联网产品来讲，“赢得了用户就赢得了战争”是铁则，但如何进行用户引流和留存？坐拥聚范直播、齐齐互动视频等视频直播平台的中国老牌视频直播企业齐聚科技CEO汪海滨曾在一次采访中直言：要想赢得用户并最终赢得这场持久战，最终拼的还是内容，内容输出的质量对平台的用户留存和营收都有直接影响。

纵观当下一种视频直播平台，内容输出主要有以下几种：

一、靠明星牌打响第一炮

在靠内容吸睛的命题下，各大视频直播平台几乎不约而同的想到了打“明星牌”。的确，明星效应在平台宣传和引进用户方面效果是立竿见影的：新晋收视女王刘涛20分钟的手机直播引发了71万网友的围观；花椒直播蔡依林演唱会，逾千万网友进行围观；一直播的“直播+明星+公益”战术，使平台上线5天播放量过亿，诸如此类的例子数不胜数。且依笔者所见，直播平台的“星战”远没有结束，不久前齐聚科技CEO汪海滨还曾表示，齐聚科技本月刚刚推出的“聚范直播”也不排除会有明星助阵，毕竟作为娱乐巨头光线传媒的战略合作伙伴，又刚刚接受了光线1.3亿追投资金，齐聚科技在娱乐资源上比许多其他平台更有优势。

但汪海滨也表示，对于视频直播平台来讲，打“明星牌”并不是最重要的环节，明星走后的用户留存问题才是关键，如果后续内容输出不能填补用户的需求，一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本，而如果依靠持续的明星曝光获取关注，又难免陷入反复“烧钱”的轮回。

二、“无聊经济”催化的“无聊直播”

而直播界另一看似“奇葩”的内容输出，莫过于所谓的“无聊直播”了——没想到有一天无聊也能创造GDP了。其实无聊经济并非诞生于视频直播，却在视频直播的平台上格外凸显。但“无聊直播”对用户留存起到的作用更令人怀疑，毕竟能够时时无聊到围观别人无聊生活的用户数量太难得到保证。

三、网红IP仍是移动直播的内容输出的主力军？

在这一点上，移动直播更像是对传统秀场内容输出方式的传承和发扬，虽然秀场一样存在着用户流动问题，但从用户粘度上讲，还是值得移动直播借鉴的。在齐聚科技旗下的传统秀场平台齐齐互动视频上，约有超过5万名主播24小时进行直播演艺活动，由此产生的网红效应可以轻松将平台日活量拉动到百万级别，再加上腾讯的战略支持（比如在QQ面板开放入口等），使齐齐互动视频坐拥腾讯8亿用户资源，成为传统秀场类视频直播平台的佼佼者。

齐齐互动视频人气主播轩宝直播现场

对于移动视频直播平台来说，当明星IP噱头已过，“无聊直播”又靠不住的时候，扶植培养网红直播大概是最有效的选择，对于拥有成熟网红经济运营模式的传统企业来讲，拥有天然可利用的IP资源，除了传统秀场的演艺行为，移动直播的自身属性为草根明星、网红人群的直播内容提供了更多可能性，不管是演艺行为还是其他拥有实质内容的直播，一旦获得用户的认可，很容易获得固定粉丝群，如果能够将内容输出持续进行下去，就很容易为平台带来固定活跃用户，此外，像齐聚科技这样长期深耕与视频直播行业的老牌企业，在“艺人”、“红人”养成方面拥有丰富可靠的运营经验，如能运用得当，将有可能以此实现用户抓取和留存。

当然，这样做也是具有一定风险的，一旦把控不当，移动直播很有可能会沦为秀场直播的手机端，而单一的规则也将带来各大平台同化问题，在用户群体对千篇一律的视频直播产品感到疲软时，在内容输出上根据垂直领域进行划分，或许能为移动视频直播产品的长久留存提供思路。（丽丽）