全民阅读是提升国民素质、增强国家文化软实力的基础工程。习近平总书记指出：“要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。”作为重要的文化设施，实体书店搭建起读者与书籍的桥梁，是推进全民阅读、建设书香社会不可或缺的阵地。2月1日起施行的《全民阅读促进条例》推动全民阅读促进工作进入新阶段，提出“鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动，发挥全民阅读服务功能”。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，把《全民阅读促进条例》落到实处，要推动实体书店转型发展，更好服务推进全民阅读、建设书香社会。

阅读是人类获取知识、启智增慧、涵养道德的重要途径。在书香社会中，社会基础阅读设施更加完善，优质出版物供给更加丰富，社会主义核心价值观深入人心，特殊群体基本阅读需求得到更好满足。推进全民阅读、建设书香社会，离不开以形式多样、内容丰富的阅读活动吸引人、凝聚人、感染人，在全社会营造爱读书、读好书、善读书的良好风尚。在这一过程中，实体书店有着独特优势，可以发挥重要作用。

与图书馆相比，实体书店的市场敏锐度更高、覆盖面更广，既能够快速捕捉读者阅读需求，及时引入各类出版物，打破图书馆馆藏更新的周期限制，也能够深入城市商圈、社区街巷、校园周边、乡村集市等图书馆难以全面覆盖的场景，让书香延伸到群众生活的“最后一公里”；与网络书店相比，实体书店以沉浸式体验、在场式互动、精准化服务，将图书销售与文化体验、社交互动、便民服务深度融合，更易激发全民阅读兴趣。

近年来，一些实体书店通过差异化、特色化运营，精准定位、构建不同类型的门店，满足不同读者群体的文化需求。同时，随着电子商务快速发展、数字阅读广泛普及，实体书店发展也面临经营成本上升、客量分流明显等困难挑战，传统经营模式难以为继，加快转型发展势在必行。只有加快转型发展，实体书店才能更好适应新时代阅读需求变化，精准对接不同群体的个性化、多样化阅读偏好，更好满足人民日益增长的精神文化生活需要。

实体书店转型发展并非业态的简单叠加，而是通过提供优质内容、丰富阅读场景、创新服务形式等，延伸服务链条，形成以图书、阅读为核心的综合服务体系，将原本单一的图书销售拓展为包含深度阅读引导、文化创意展示、公共文化交流等在内的综合服务，进而推动文化产品和服务供给提质增效、优化升级、精准适配。在实践中，北京、上海、杭州等城市的一些实体书店通过空间功能的多元化重组，转型成为集阅读学习、休闲聚会等于一体的复合型文化空间，在更好满足人民群众多样化、高品质精神文化需求的同时，为推进全民阅读走深走实注入活力。

更进一步看，实体书店作为一个城市精神文化形象的重要标识，其转型发展能够拓宽公共文化服务边界，成为提升城市文化品位和底蕴特色、提高城市文明程度、塑造城市精神的重要抓手；实体书店连接图书生产与大众消费，是文化产业的重要一环，其转型发展能够倒逼出版业提升品质、优化结构，并带动文创、文旅、休闲等产业协同并进，支撑文化产业高质量发展。

推动实体书店转型发展，必须坚持把社会效益放在首位，推动社会效益和经济效益相统一，不能盲目追求网红化，更不能在多元化经营中丧失文化底色。为此，要抓住《全民阅读促进条例》施行的重要机遇，探索实体书店转型发展的实践路径。

政府层面，可强化政策引导与扶持，支持实体书店参与全民阅读活动，特别是对位于偏远地区、社区内部具有公益属性的实体书店给予重点倾斜。社会层面，应大力弘扬尊重知识、崇尚阅读的良好氛围，加大对优秀实体书店和阅读典型的宣传力度，引导更多群众走进书店。书店层面，可通过独特的空间设计、陈列艺术等营造浓厚文化氛围，结合本地特色打造具有辨识度的书店形态；深化业态融合，以书为媒串联起相关的文化消费，培育“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+展览”等新模式，实现文化价值与商业价值双赢；优化提升服务品质，帮助读者在海量信息中筛选优质内容，同时积极开展名家讲坛、读书分享会、作者见面会等阅读推广活动，让书店成为思想交流的沙龙、文化传播的课堂。

（作者单位：南京艺术学院文化产业学院）