“冬”去“春”来中国服装30年的品牌足迹[组图]
中国网 china.com.cn 时间： 2009-08-20 发表评论>>
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杉杉
躁动与成长
20世纪90年代，我国经济进入了一个高速增长和腾飞的时期，服装产业表现得非常活跃。我国出现了许多服装企业，它们分布在广东、浙江、江苏、山东等沿海地区，整个产业也越来越走向成熟。各地政府和领导都提倡要创名牌、名企，在各地也举办了很多博览会。
1992年春天邓小平的南巡讲话，更是具有里程碑意义。中国坚定了改革开放的方向，许多企业家也吃下了一颗定心丸。因此，90年代，是中国服装品牌遍地开花的时代。
尝到了品牌的甜头，郑永刚毫不保留地告诉周围服装圈内的企业家：“还是做品牌吧，做加工没有赚头。”按照郑永刚的话说，一方面，大家都是好朋友，有钱大家赚；另一方面，他也想给杉杉树立几个竞争对手，因为杉杉品牌的畅销，已经让一些员工产生了自满情绪，“那时我们一些部门经理已经不可一世了。”郑永刚说。
应该说，许多品牌在创立之初，只有一个模糊的概念，随着品牌的运作与成长，面目才逐渐清晰起来，期间，可能要经过几次游离甚至改头换面。
杉杉一开始推广品牌的做法，就是用大字条幅挂到商场前面，或者让老太太们穿上印有杉杉字样的T恤在公园里跳舞。后来，郑永刚想到了到电视台做广告，“杉杉西服，不要太潇洒”成为一句经典的广告词，而再后来的“不是我，是风”的大型巡回展演更是让人们记住了这个品牌。
“当时是逼的。狗急了还跳墙呢！那时连广告公司也没有，想做广告，我就直接去了电视台。第一笔做广告的钱还是借的。”郑永刚回忆说。
这些都是服装品牌对自己进行推广的尝试。
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