近年来，医疗美容行业乱象丛生，从“网红医生”虚假营销到非法行医，从违规广告到机构欺诈，严重威胁消费者权益甚至生命安全。国家卫健委、市场监管总局等部门连续出台多项政策，包括修订《医疗美容服务管理办法》、发布《医疗广告监管工作指南》等，严厉打击行业违规行为。2025年7月，国家卫健委点名批评“网红医生”利用科普牟利，并宣布将联合多部门加大整治力度。报告揭露了虚假宣传、无证行医、诱导消费等典型乱象，呼吁加强平台监管、部门协作及公众教育，以构建健康有序的医美市场环境。

7月30日下午，由中国政法大学牵头主办的“医疗美容行业乱象治理研讨会”在北京北邮科技大厦召开。会议由中国政法大学食品药品法治研究中心主任王青斌教授主持。与会专家从医疗美容行业存在的乱象及其成因、监管的关键点、治理路径等多个角度进行了探讨交流。专家指出，当前，医疗美容行业乱象触目惊心，灰色产业链危害深远，应推动构建多维度、常态化综合治理体系。

中国政法大学食品药品法治研究中心主任王青斌教授致欢迎辞，并指出，医疗美容行业在快速发展的同时也伴随着诸多乱象，有关部门对此问题的重视，近年来也出台了一系列监管文件，他期望此次研讨会能共同探寻医美行业乱象的有效治理对策。

在专题报告环节，中国人民大学公法研究中心研究员张航作了关于整治医疗美容行业乱象的报告。他提到，医疗美容行业主要存在“网红医生”、虚假宣传与违规广告、非法行医及不具备从业资质、机构违规运营与侵犯消费者权益等四方面的突出问题。北京盈科（上海）律师事务所孙书保律师，针对医美行业治理与风险规避等内容，分享了律师团队的实践探索与建议。

南开大学法学院院长宋华琳教授在《智能时代医药广告传播的规制治理》报告中，详细介绍了药品广告界限、药品网络直播的法律问题，并针对市场监管总局发布的《医疗广告监管工作指南》进行评述分析。他指出，未来应当通过广告协会推动行业自律、互联网平台进行自我规制、企业的自我规制等方式，以自我规制推进药品广告传播规范化。

在与谈环节，专家们从根源剖析了医美乱象源于“容貌焦虑”这一社会心理现象，医疗美容广告往往制造“以貌取人”偏见，需重塑健康的审美观。专家们提出应当针对医疗美容领域的乱象进行分级分类治理，区分严肃医疗和消费医疗，针对渠道医美和直客医美采取不同的监管强度。

在主题研讨环节，与会专家围绕“医美行业乱象的法律规制与协同治理”展开热议。专家们认为，医美行业乱象产生主要有法律滞后、监管的碎片化、医美机构自身合规动力不足等原因，利益驱动下许多医美机构即使违规也持续运营，造成了“普遍性违法、选择性执法”的现状。执法层面也存在部门职责交叉导致推诿、区县级药监专业能力不足、广告认定标准模糊等问题。共识指出，医美乱象需通过立法精准化、监管协同化、平台责任化、公众教育常态化四维治理破局，重点打击虚假广告与非法行医，保障消费者权益。

会议总结阶段，王青斌教授呼吁：“要完善相关立法以及加大执法力度，并落实平台主体责任、合理利用技术手段、加大科普宣传，让医美乱象得到有效的治理，从而更好的维护人民的生命健康财产安全。”他还特别提到，目前AI 技术热度居高不下，在众多领域发挥着重要作用。在医美行业，同样可以探索其应用潜力。AI 技术凭借其强大的数据处理和分析能力，有望快速、精准地识别医美乱象，为行业监管提供有力支持，助力营造健康、规范的医美市场环境。

此次研讨会揭示了当前医美行业普遍存在的深层问题，并针对性地提出了多维度、常态化的治理策略。医美行业的乱象治理应更加注重多部门联动监管的协同性，强化互联网平台的主体责任，并推动行业自律与社会监督的有效结合。社会各界共同参与治理，构建一个安全、规范、健康的医美市场，最终实现行业的健康可持续发展。（文/王遥）