近期，知名保健品牌优思益“国外修车厂造澳洲神药”的新闻一经曝光，一石激起千层浪。愤怒、无奈、茫然，消费者的心再一次被攥住，我们不禁要问：洋标签之下，究竟藏着多少投机取巧的谎言？国产保健品的信任重建，路在何方？

洋标签不等于高品质。曾几何时，我国制造业刚刚起步，外来的和尚会念经也一度是现实。但时代早已更迭，过去的局限性不应成为现在的滤镜。我们看到，当前国货正在强势崛起，大众消费变得更加理性，国货，不必自认“低人一等”而妄自菲薄，更不必费尽心机给自己贴上个洋标签冒充“假洋鬼子”。而消费者在经历一次次事件后，也该早日撕掉心中的“洋滤镜”：健康消费不是“进口优先”，而是“品质优先”，盲从跟风，反而可能屡屡踩坑。

不得不承认，大众对国产保健品的不信任非一朝一夕之过。从早年间专坑老年人的各类“神药”，到蚁力神的200亿庞氏骗局，再到权健集团的传销乱象，众多案例让消费者们记忆犹新，共同促成了一场持续20年的信任透支。保健品行业的野蛮生长最终自毁长城，导致了大众对国产保健品的全面信任崩塌。但真正拖累国货的，从来不是国货自身，而是那些破坏规则、牟取暴利的“害群之马”。正是这些“老鼠屎”劣币驱逐良币，带坏了行业风气，最终连累整个国产保健品行业被贴上“不可信”标签。

国产品牌要站起来，关键在于练好内功、坚守品质。如今，我国的保健食品生产标准、原料工艺、质检体系正在不断完善。自2024年起，我国密集修订多项检测方法标准，对标志性成分的检测精度进一步提升，保健食品标准体系建设正在大跨步迈进，正规企业生产资质、品控流程完全经得起检验。在行业标准越来越严格之时，弄虚作假终有纸包不住火的一天，群众的眼睛是雪亮的，而监督的渠道又十分多样，唯有品质过硬才能赢得长久信赖。生产企业更应扛起社会责任，不要出了问题、坏了自己买卖的同时，成为破坏国产品牌信誉的罪人。

国货崛起，更要提升真实正向的营销能力。实事求是、切中需求、适度引导，才是长久之道。如今，国产电动车、时尚潮玩纷纷出海走向世界，除了过硬的质量，恰到好处的营销宣传功不可没，他们从不掩饰中国身份，不少品牌靠的就是讲好中国故事、挖掘地域特色赢得市场青睐。保健品行业也应以此为鉴，不靠伪装、不靠噱头，精准定位、诚信表达、寻求价值共鸣才是成功之道。平台、公众人物和意见领袖更应该坚守底线，拒绝为虚假宣传的企业站台，不做违规企业的“幕后帮凶”，正确引导健康理念，帮助真正有效有用的保健品活下来、活得好。

破除洋标签崇拜，监管必须亮剑。唯有补齐监管缝隙、提高违法成本，对伪造产地、资质造假、虚构成分、夸大宣传等行为重拳出击、从严惩处，才能震慑乱象、净化生态。对那些靠贴洋标签、编假故事、吹嘘功效牟利的企业坚决不能手软，发现一起、查处一起、曝光一起，不让劣币有生存空间，不让歪风有滋生土壤。把规矩立起来，把底线画出来，把违法成本提上来，让诚信经营者自信立潮头，让投机倒把者不敢越雷池，才能帮助国产保健品堂堂正正挺起腰杆。（金关平）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）