奥运文化创意产业经典个案圆桌论坛

主持人：金元浦

嘉宾：福瑞兹·戴欧普罗斯（qunar搜索引擎合伙创始人、海润传媒总监）、郭羿承（Artkey艺术授权中心CEO）、何公明（北广传媒数字传媒公司总经理）

金元浦：大家已经疲劳了，如果看足球的还早了一点，就让我们坚持一会儿吧。我们开始我们最后一个圆桌论坛，奥运文化创意产业经典个案。我们进行了很多理论研究、策划和设计，谁来执行？执行力在什么地方？谁把奥运的事情完成好、做得好。还是靠企业家，参与奥运的企业家。下面有请福瑞兹.戴欧普罗斯。有请郭羿承。有请北京北广传媒数字电视有限公司总经理何公明先生。在奥运文化创意产业和城市发展中最关键的一环是直接的执行，谁来使我们城市真正获得一种发展呢？谁来执行、谁来做。我想处在企业最前线的人，这些企业家们给我们提供新的认识。他们是我们最后一个单元的主嘉宾，同时他们也是我们整个奥运会产业发展的最重要的实现的后端。现在我们请福瑞兹.戴欧普罗斯，他是“去哪儿”搜索引擎的创始人，是海润传媒的总监，他讲谈一谈作为文化创意产业中，一个网站、一个传媒怎么样发展起来，怎么样在体育产业的发展中做出自己的贡献。有请福瑞兹.戴欧普罗斯。

福瑞兹.戴欧普罗斯：谢谢金元浦教授！感谢您的介绍，我知道我们应该谈奥运会，我也知道大家都在谈世界杯的事情。多少人会在两点种起来来乒乓球赛和奥运会？我不知道有多少人。但是世界杯足球赛和英国的足球赛，很多中国人都会在凌晨起来看这场比赛。我是代表媒体的。我在中国香港、台湾、大中国地区参与媒体业已经有大约八年了，我是一个企业家，我创建了企业，我也做过员工，也做过咨询顾问。我们做的就是创新、创意，我们创造产品、创造服务，最重要一点就是我们要盈利。尽量的在从资金上获得收益，通过我们的产品、通过我们的服务赢利，这点是至关重要的。当我们在考虑是不是成为奥运会的赞助商或者是体育权利的时候，或者我们派多少人去一个城市，派多少人去悉尼奥运会，我们总会考虑到财务的回报问题。当我们推出一个新产品服务的时候，永远会考虑财力，就像金教授说的那样，我们永远想的是资本的问题，资金回报的问题。奥运会当然为我们提供了盈利的机会，当然也提供了提高声誉的机会，还有一些理论上的金融方面的收益。但是我们在互联网行业中，还有电视节目制作公司这样行业中，我们永远要考虑的一个问题就是财务回报。所以我就说这些，很简短。

金元浦：下面请Artkey艺术中心总监郭羿承先生发表简短的演讲。在建造美术馆方面、文化创意产业方面有着杰出的贡献，他们在上海搞了一个创意产业的展览，成为在上海进行的永久展览，获得上海市政府资助，这个做得很成功。以城市的文化搭建一个新的人文奥运生活是一个很好的想法，听听他怎么把这一想法变成实践。

郭羿承：谢谢金老师和朋友们，坚持到最后，是不是先给我们一个掌声（鼓掌）我是Artkey授权中心的执行总监郭羿承，由于时间的关系我想我会快速的讲过去。但是前端的这一段，我想程序美术馆的部分有一些图片，希望大家看一下。大家先把眼睛闭上十分钟，想想北京2008，城市美术馆到底怎么建造。首先我们一定是搭飞机到北京，飞机外观可以用北京知名的艺术家作品做包装，进到飞机里面，不管吃饭、用餐，或者飞机上的杂志，我们一样看到艺术家的作品。飞机上有一些纪念品，扑克牌，体现同一个世界，同一个梦想的精神。

下飞机了，通常下飞机接到可能是一个短消息，今天北京气温22度，天口下雨，看到就删掉了。但是看到齐白石的作品出现在手机上，当你看到齐白石的作品舍不得把这个消息删掉，转寄给你的朋友，你的朋友知道你来到这个城市。过去看到的大楼外观布到各种广告，我们对刘柏松的作品进一步认识，知道他是中国现代水磨的创始人。大楼的外观画着一些奥运主题，比较抽象的动态作品，这个作品在大楼外观呈现吸引了很多媒体的关注，知道原来在北京有这么一栋大楼，外观用艺术的作品包装。进到旅馆看到的是不是白色的床单，作品摆叠图装饰。会议室的液晶电视过去可能只是一个黑色的屏幕，现在显现的当代艺术家作品。让我们看到艺术作品呈现在电视银幕上的形象。银行上的取款机看到奥运作品，信用卡也有艺术家的作品。我们要去坐地铁，拿到地铁卡，甚至地铁的车厢上是艺术家的作品。甚至在车子里面、椅子上也是艺术家的作品。到餐厅吃饭，墙上的笔划也是艺术作品是，齐白石的。离开这个城市，逛美术馆，在离开北京城市时候，我们拿走齐白石一系列的衍生产品送给朋友。

城市美术馆，就是让城市就是美术馆。对当地的民众来说，体验艺术、体验生活，在奥运的期间，看到了中国的艺术出现生活周遭。艺术不仅是挂在墙上的装饰品，也是体验生活的感动。第二、针对很多的艺术家，创造的作品很好，但是他们没有发布对外发布的通道。这些作品展现的机会为他们带来一方面展示，他们也可以销售这些衍生产品，对他们来说也是一种收入。政府把城市变成美术馆，很多观光客带走纪念品，增加城市的收税。北京的奥运和创意产业、城市品牌，在城市美术馆里做到基本的结合。

有关授权部分，怎么完成城市美术馆。（图片）对于Artkey的简单介绍，我们在97年成立之后一直做的就是艺术授权，将近十年，我们是唯一一个东方授权公司参与纽约博览会。这是我们第一次把中国的版权事业（知识产权事业）推到国际上。过去是拿国外的品牌进到中国做宣传推广；现在做的是通过创意产业的核心事业在国际上做出能够产生效益的行业，也就是艺术授权。（图片展示）后面一些实际案例我也不多说了，如何把城市美术馆里看到的一些案例（故宫等）

最后一章我做一个简单的结尾。第二度文艺复兴照道理现在开始，在中国现在正要开始，如何用中国的文化创造二度文艺复兴，把人和艺术二次串联在一起。在一本书中提到，科技如果舍弃人文关怀，就会带来灭亡。科技对人类的关怀逐渐受到重视，在现在的今天，如何用东方文化去把人文的关怀进一步展现。我们用最后一句话结尾“横看成岭侧成峰、远近高低各不同、不识庐山真面目、只缘身在此山中”。

金元浦：感谢郭羿承先生的讲话。他谈到奥运的文化生活，这对我们参与奥运的人来讲是一个重要的方面。下来请北广传媒的总经理何公明先生，谈一谈奥运和传媒的关系。在传媒的产业链中我的公司和企业做着什么样的事。

何公明：我来自北京北广传媒数字有线电视公司，我叫何公明。我们企业的角色就是节目继承商这样一个角色，在我们中国是一个新的角色。按照国家广电总局发展数字电视的要求，那么我们建立了四个平台，一个叫节目平台。节目平台主要是指节目集成商，他是把节目制作商制作的节目统一的对外宣传、营销这样一个角色。第二个平台叫传输平台。主要指的是国干网和省干网。第三个平台叫服务平台，也就是现在的地网运营商。第四个平台是监管平台，现在在我们国家建立了两个监管平台，中央监管平台和地方监管平台（省级的监管平台）。大家知道，在是没有节目集成商这个角色，电视台制作了节目以后，通过网络运营商传输给用户，这个电视台收取的是广告费。那么进入数字时代以后，节目将会成百套的增加。按照我们现在网络的情况，如何让老百姓看到自己的节目？那么需要宣传、推广，同时从市场的角度来说，未来的电视台或者节目制作公司，他的收入来自两块，一块是广告费，一块是节目的费。在发达的国家，广告费和节目收看费，这个比例大概是各占50%在我们国家现在主要收入还是广告费，从经营来说也有着巨大的经营风险。如果广告有波动，对我们整个媒体的经营会产生巨大的影响。我们在产业当中，我们扮演的是什么样的角色，刚才我介绍了，按照中央的要求，文化产业分为工艺性的文化事业和经营性文化产业，我们做的是经营性文化产业。在我们这个产业链条里面，应该说数字化以后，我们的产业链条是一个比较长的的产业链条。数字化以后，对我们国家的产业来说，将会产生这样的一些新的产业。一个就是我们的内容制造产业，刚才我给大家介绍，现在我们传输的节目也就几十套，未来将有几百套节目，将会促进内容制造产业发展，促进高科技产业的发展。因为数字化会带来大量软件业的需求，将会对我们高科技产业有一个巨大的促进作用。第三个，就是现代制造业。数字化需要“机顶盒”，需要高清晰的电视机，对现在制造业也有很大作用。未来在中国的机顶盒和电视机将会形成上千亿元的市场规模。因为数字化以后，将推进我们向电视购物等等的发展，为现代服务业业提供了发展的机遇。

此外，还有相关的产业，比如像图书、光盘等等其他衍生产业。对城市来讲，会有甚么样的作用？对北京来说，一个是促进就业和税收。比如说，现在大家都在发展动漫产业，它会促进影视、图象、光盘，包括我们产品贴牌，很多产品的贴牌的发展。第二块，就是北京文化产业，因为北京是我们国家的文化中心，按照中央对北京的城市功能定位，就是政治文化中心，政治是首都决定的，我们要积极努力建设。作为文化中心，他有巨大的辐射作用，北京的文化产业应该说是非常强的。以我们国家的电视剧为例，我们国家去年生产的电视剧在一万五千多集，播出的大概占三分之一。播出的这些里在北京生产的大概占三分之二的比例。

第四、介绍一下我们的对外合作，我们的理念，一个叫“开门办广电”，第二个理念提出“合作供赢”。我们希望在以下三个方面与有兴趣的厂商进行交流和合作。一个是在节目内容方面，我们需要大量的影视、作品、体育节目、娱乐节目等。第二、市场运营方面的经验。第三、技术方面。我们愿意在这些领域与有兴趣的厂商开展交流和合作。

第五，我们会给老百姓带来什么样的东西。一个就是电视消费的新的概念，在模拟时代，老百姓是看电视，是被动的接受电视。进入数字时代以后，老百姓是用电视。老百姓选择完全是自主的，我想看什么就完全可以订购什么节目。另外，提供个性、定制化的节目，形成多媒体的广播电视节目。比如现在，我们北京已经集成的三十六个数字付费节目，包括我们的音乐节目、围棋节目、收藏节目、汽车节目、钓鱼节目等等，都是满足老百姓个性化、定型化需求的。第三个，就是节目高话质和高音质的节目，我们的画面质量可以达到DVD的水平，音响质量可以达到CD的水准，我们把我们的数字电视办成一个多媒体的电视杂志。

最后我介绍一下我们公司下一步开展的工作。北广传媒集团是按照北京市委市政府的要求建立的一个新型的跨媒体的传媒集团，下一步要开展的内容的工作一个就是我们的数字电视，第二个就是移动电视，也就是咱们在公交车上到的移动电视。下一步将向地铁、私家车、出租车。第三个就是楼宇电视，也正在积极发展。第四个就是手机电视。

在这里面，我真诚的期待与愿意跟我们合作的各方面的人士开展真诚的合作，谢谢大家。

金元浦：谢谢何总，我们看到今天请的三位嘉宾都有一些独特之处。第一个是，福瑞兹.戴欧普罗斯，他所从事的网络营销、网络的营销，网站的经营。何公明所从事的是数字电视，我们知道在奥运会期间，北京首次全面实行数字化的高清晰的数字转播。我们也看到与奥运有密切相关的内容产业的巨大发展，内容产业做出更多的节目是我们何总的未来的理想。郭羿承先生在我们这里谈的，其实是今天多次出现的一个关键词，这个关健词就是“版权”。

奥林匹克运动和我们的文化创意产业结合，他们中间都有一个重要的问题，就是版权。奥林匹克通过了这种转播权的出让，获得了巨大的发展，同时我们也看到文化创意产业发展的核心之点也是在于版权。而郭羿承CEO所做的重要的工作就是把我们的版权做一个“版权授予中心”，他现在可以做广泛的营销过程。现在我要问三位一些重要的问题。福瑞兹.戴欧普罗斯你在谈到你的传媒、网站经营的时候，你说我们做网站、做新的传媒，希望能够有所回报，特别明确的说希望能够赚钱。你以什么样的方式来赚钱？你以什么样的方式获得投资，你以什么样的方式获得融资呢？

福瑞兹.戴欧普罗斯：因特网的商业在过去的五、六年中进行很大的变革，每个人都觉得能够从广告中获利，中国一个非常大的优点是可以从其他方式获得利润，不只是广告。我们见到的一些事情，一些非常新的事情是无线，我们也有自己的服务，通过中国移动来进行的。在北美并不是这样的，所以中国给我们提供新的这种机遇。我们也有谈到过知识产权保护。虽然我们听说过在中国有一些知识产权的问题，中国移动在保护知识产权方面非常积极，这对我们来讲是我们可以获得更多的利润，因为我们必须要在雇律师进行知识产权方面的案子的处理。我今天早上看到一个报道，每个媒体部门都有两位数增长。在世界上这是绝无仅有的，在北美、欧洲，互联网有一些发展，但在许多地方无线的业务没有普及，而中国取得了巨大的成功。在资本和融资方面，我们非常的幸运。如果你参加世界上任何一个会议，人们都会讨论中国机遇，不管在欧洲和加利福尼亚。对我们这种公司来讲，融资的机会是更加多，但是我们也需要做很多的功课，要建立我们的管理团队，要雇佣出色的人才，确保我们的商业计划是合理可行的。建立一个良好的管理团队，是非常独特的。我的同事让我来讲一讲北京作为一个文化的中心的情况，而北京实际上是中国人才的中心，给我们提供了许多的发展机遇，因为我们在这里能够雇佣到非常出色的人才。我们给他们提供良好的薪酬。

金元浦：我们刚才听到了一些非常重要的关键词，“机会”和“首都”。我们知道福瑞兹.戴欧普罗斯先生来北京已经八年了，八年中间，他从事了各种工作，一直是在传媒这个行业。现在有了自己的企业，我想这方面他的经验，他在这方面的努力会给我们一个很好的借鉴，刚才他已经谈到，我们表示非常衷心的感谢。下面我们问一下Artkey艺术授权中心的郭羿承先生。郭羿承先生，你在进行我们的艺术授权的过程中，如何把版权的授权这样一个方式做成与创意产业密切相关的，可以赚钱的，可以有着很大利润的行当呢？

郭羿承：谢谢金老师的这个问题。浸染是创意产业就要赚钱。有必要先讲一下我们所认为的创意产业赚钱是什么意思？我先咨询产业，过去咨询产业卖的不是电脑，不是手机，不是传真机，咨询产业卖的其实是工作效率的提升。我们来看创意产业卖的是什么？我们认为他卖的不是一本电影、不是一本书，不是一个艺术品或艺术衍生产品，卖的是附加值的提升。艺术授权如何赚钱？我们赚的钱就是小到一个产品，大到一个车子、房子、城市甚至一个国家，如何运用文化提升它的附加值，通过这个附加值的提升，让厂商、让我们艺术授权赚钱，我们是通过这个产生价值的。

金元浦：谢谢！郭羿承先生谈到了授权产业，在于天才的艺术家呕心沥血的辉煌的艺术成就，我们借助他的艺术成就我们的艺术产业。下面请何公明先生，做的北广传媒、数字传媒，他在这个产业链条中的传播销售和营销这个部分。这个部分在过去的中国做得很不够，因为我们的过去的传播产业，过去的广播和电视，都由电视台自己制作的。现在传播业或者中间的营销，这样中介的方式凸显出来了，所以我们新的产业方式就产生了。北广传媒中的数字艺术公司，何总公司就是做这个工作。我想请何总谈谈，这个产业的链的发展过程中，你认为文化创意产业营销的部分，将会在未来的奥运契机到来之后起到什么作用？

何公明：谢谢金老师。应该说刚才我也介绍了一下。在我们国家作为电视节目，一直是公益性的，提出经营性也是近几年的事情。提出数字电视是在国家广电总局，2003年正式启动中国的数字电视，我们的付费电视也同时启动。由于它在我们中国是一个新生的事务，产业的各个环节都缺乏市场的经验，应该说我们北广传媒数字电视公司成立三年以来，做得最重要的一项工作就是搭建这个产业链。比如说我们跟节目供应商怎么合作、我们跟网络传输商怎么合作、我们的节目怎么上星、怎么落地，我们跟地网的运营商怎么合作、我们把什么样的产品推荐给老百姓。比如说，那些节目包是老百姓欢迎的，那些节目包进行组合能够产生很好的社会效应和经济效应。应该说这三年来，我们在这方面进行了积极的探索。在中国这个领域目前还是一个空白，应该说在国内外这个人士的共同努力下，我们现在就这个环节基本上形成了一定的市场共识。我们下一步节目的运营、推广，应该打下了一个很好的基础。我个人认为，无论这个技术发展到什么程度，无论市场如何发展，对于广大的消费者来说，始终是节目为王。他要看到他所需要的电视节目，这一点是永远不会改变的。我们要做的工作就是要不断的贴近消费者的需求，不断的满足消费者的需求，那么把我们产业链的各方团结起来，共同为我们，为市场提供丰富多彩的电视节目。除了这个之外，我们下一步还要推出交互节目，PVR的节目（硬盘节目）包括搞清节目，给老百姓带来新的视听享受。谢谢！

金元浦：谢谢何总给我们描绘了奥运期间的前景，期待他们的成就和产品。我们的论坛到此就要结束，三位嘉宾给我们带来了精彩的发言，在他们的发言中涉及到产权产业、内容产品、最新的传媒方式。我们感到这样一种论坛的方式，如果可能，我们将会继续进行下去。谢谢三位嘉宾，谢谢！

今天在六个板块进行讨论，这样高强度、长时间的马拉松式的研讨，确实给大家带来很大的痛苦，再次，我作为主办方对大家表示诚挚的歉意。当时我们在安排这个时间的时候，没有七月的九日晚上恰好是一个足球之夜，原定两天的时间不得不中途发生了一些改变，改成一天，想给许多想看足球之夜，世界杯精彩比赛的朋友们留出时间。以两点为限的话，现在时间还是早。这一点上我在此对那些今天晚上还要看世界杯的朋友们表示一个愿望，希望你们今天晚上还能鼓足精神把世界杯看下去。尽管在今天长达十几小时的工作中、研讨中确实付出你们的辛苦，大家已经非常疲劳了。人文奥运中心、北京奥组举办的第四届而且2008奥运国际论坛到次结束，感谢各位嘉宾的辛苦参与，再次向大家致歉。明年欢迎你们再来北京！