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网络化出版
中国网 | 时间:2006 年7 月14 日 | 文章来源:中国网

不久前,在全球热映的美国悬疑影片《达·芬奇密码》吸引无数人走进电影院,那些津津乐道于对比书籍和电影异同的观众,一定会发现一个有趣的变化:书中的男主角罗伯特·兰登是专程跑到一所大学图书馆搜索信息,而在电影中则是向公共汽车上的男孩借了一部能上网的手机,就达到了目的。

确实,互联网已经无所不在。很容易在熙熙攘攘的地铁中,看到一些人拿着手机或PDA在消磨这段空闲时光,其中,阅读者占据了大多数。当“移动阅读”和网络阅读成为一种习惯后,整个出版行业的链条也随之发生了变化。

“这半年多我看了大约二三十本人文历史书,没花一分钱。”在政府机关工作的胡先生拿着他心爱的PDA,又在制定新的读书计划。而在这种阅读习惯改变的背后,是一个将在2015年规模达到100亿元的巨大电子图书市场。

另据2006年4月最新的全国国民阅读调查结果显示,我国国民图书阅读率已经连续六年持续走低,而网络阅读却在以每年107%的速率增长。

传统的出版商都面临着一个相同的困境:很多图书积压在仓库,不仅占用成本和空间,供需之间缺乏了解和有效的信息沟通。而同传统的纸质图书相比,电子图书存在着天然的优势。网络出版没有印刷、物流成本,没有库存积压,又可以通过网络直接购买,是网络技术、数字技术与传统产业之间的最佳结合点。

“这就需要产业‘转型’。”新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在接受采访时说。

尽管一些出版商仍然有顾虑,认为电子图书可能会给传统纸质书籍的销售带来冲击,但无疑大多数出版商已经开始向电子图书的出版转型。据有关部门统计,截至今年5月,全国已有400多家出版社开展了网络出版业务,复旦大学出版社已经累计出版电子书超过3000种,是国内第一家利用网络将电子样书发送给订购客户群的出版社。

而事实也证明,电子图书的销售,给出版社带来了几乎是纯利润的收益,很多出版社从中尝到了“甜头”。在2003年,有12家出版社电子图书的收入超过30万元,到2004年,有出版社的收益甚至超过了100万元。

电子图书在简化了出版业流程的同时,也开始改变出版社与作者之间的关系,并催生了大量网络文学与纸质书籍之间的互动。此前一直排在各大图书销售畅销榜前列的《狼图腾》,就是先在网络上广泛流传,然后又经过出版社出版并热销的例子。

当然出版领域被改变的,绝不仅仅只有出版社,更深远的影响还是在图书的销售和渠道上。

2006年5月16日,由方正Apabi数字图书馆和全国四百多家出版社、一百多家地面书店,以及百度、搜狐、卓越等三十多家网站组成的“Apabi图书营销联盟”在京成立,这是迄今为止我国规模最大的图书营销机构。

这个营销平台的建成,意图打造出一条顺畅、完整的电子图书出版产业链条。出版社把原版式电子书的部分内容交给方正Apabi数字图书馆,由方正把它们做成可翻阅的章节交给所有卖书和展示书的网络渠道,比如当当、卓越或者搜狐。于是,出版社变成了数字产品内容提供商,而Apabi数字图书馆则类似于一个书籍的“批发中心”,当当、卓越这样的网站,变成了面对最终消费者的“零售商”。

北京方正阿帕比技术有限公司总裁周劲在接受采访时表示,电子书发展有四大趋势:多元并存;图书馆和大众市场互为促进;出版社成立专职机构推进网络出版机制;e纸一体化。他认为,目前,除纸书之外,电子书、移动电子书、多媒体电子书、按需印刷、按页打印等新兴图书形式已经开始并行发展。

不过,现在电子图书发展的最大障碍还在于人们更习惯于享受互联网上的“免费午餐”,真正说到收费,还需要人们阅读习惯发生更彻底的改变,比如通过手机等方式进行移动阅读,并形成良好的电子书购买方式,也要等待阅读器技术成熟等多种因素。

方正电子已经在电子图书领域投入了上亿元,周劲对未来显得信心十足:“电子图书是一块绝对的蓝海战略领域,利润也非常可观,我们相信今年将会是市场积累到一定程度,开始爆发的起点。”

文:张世福 唐潇霖

供稿:《网络传播》 杂志

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