2025年11月18日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》。

       《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》主编崔保国教授指出，2024年，中国传媒产业保持增长趋势，总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持了稳中有进、“小步快走”的趋势。受政策引导、技术迭代、市场竞争和受众习惯转向的多重因素影响，中国传媒产业已深刻嵌入数字经济的发展轨迹，行业生态日益丰富，边界不断扩展。其中，人工智能(AI)、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展，成为驱动传媒产业总产值提升的重要因素。

       中国传媒产业的格局与传播秩序正在发生巨大的结构性变化，需要学界、业界做出新的研判，提出一个思考方法和认知框架。我们已经进入以数字经济和数字文明为主导的时代，中国传媒产业已深刻嵌入数字经济的发展中，业态不断变化、边界不断扩展，传媒业、通讯业、移动互联网业、电商业以及娱乐业的边界与秩序都在重构。媒体融合出现跨大行业之间的跨界大融合。崔保国教授指出，思考传媒发展格局需要一种生态思维，分清媒介形态、媒体业态、传媒生态的概念，分清传媒主体与生态环境的关系。新的媒介形态和媒体业态如AIGC、生成式内容、短视频、微短剧、MCN、网络直播等在拉动媒体营销、网络广告等协同发展，成为驱动传媒产业发展的主要引擎。发展传媒新质生产力是中国传媒产业的一场系统性变革。面对新语境及新挑战，多维度构建匹配当下生产力发展的新型生产关系是传媒系统性变革的内在需求。

       在媒体业态层面，2024年互联网营销收入稳居榜首；随着互联网普及率的不断提升，互联网用户规模趋于稳定，移动数据与互联网业务收入增长乏力，故略有下降;互联网广告收入则超越移动数据与互联网业务收入，跃升为第二大收入来源。与之相对，在互联网媒体、线下文旅，乃至AI产品对生存空间的持续挤压下，电影、广播电视广告、报刊经营等传统业务收入持续下降。尽管数字化转型长期被传统媒体视为破局关键，但从整体产值和发展趋势来看,以技术带动局部转型已难抵宏观冲击。无论是主流媒体，还是更广泛意义上的传媒生态系统参与者，唯有以“系统性变革”为目标，方有可能在未来发展格局中实现突破与跃迁。

       自2024年开年，“系统性变革”这一重要政策话语的提出为传媒产业发展指明了方向，生成式人工智能的创新升级则给传媒产业的发展带来无限遐想。而在全球传媒格局中，文化出海“新三驾马车”、电商出海“四小龙”以及民间传播力量的壮大，都推动着中国传媒产业国际能见度与平台影响力的持续提高。2025年既是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。立足交汇节点，中国传媒产业有望在政策优化、体制机制调整、技术突破、主体多元的多重驱动下，进入系统性变革、整体优化的关键阶段。中国传媒产业有几个重要维度需要思考：第一，主流媒体如何实现彻底的“系统性变革”，面对新媒体冲击如何巩固舆论主阵地地位；第二，传媒出海如何实现从偶发性爆款驱动向长期主义转型；第三，如何在不确定的国际格局中提高国际传播韧性与危机应对能力；第四，如何在人工智能快速发展中抢占主动权，又如何在人工智能介入后实现人机协同与价值观对齐。