打印文章 ] [   ]
伊万.马克如瑞:奥林匹克与品牌化——伦敦2012
中国网 | 时间:2006 年7 月12 日 | 文章来源:北京奥组委

伊万· 马克如瑞:奥林匹克与品牌化——伦敦2012

东伦敦大学研究学院副主任

伊万· 马克如瑞:下午好,首先请允许我感谢北京的2008年的组委会人民大学的研究中心给我们这样一个机会,伦敦大学位于伦敦2012年奥运会的中心。我们也正在向其他的伙伴进行学习,今天是我们学习的重要一部分。我们相信我们之间的对话的核心是创意,个人的创意、文化的创意,不同经济的创意和不同地区的创意和交流。这个复杂的表达,也就是社会的创意,包括了若干的层面。创造处于熟悉与陌生之间的协调和撞击,创造力和挑战是相并存的,我们相信奥林匹克也会发挥相同作用,他会给伦敦带来相同的影响。奥林匹克会成为发展交流的平台,促进文化创意的概念和对话。

我认为从创意的角度来讲,他的基础是对话与了解。这种对话,品牌是奥运会的一个重要方面。伦敦2012年的奥运会将围绕着品牌展开。我们不断的问自己一个问题,奥运会是不是一个国际的品牌,奥运会重视组织,其实是在一个不同的领域和精神和愿望,可以实现这个愿望,可以加强这些方面。我们把这些作为奥林匹克运动对话的一个重要层面,它是一个重要国家的运动,也包括社会和经济的层面,它会带来新的变化,给每个城市、公民、每个国家的生活都带来不同变化。奥运会在两个层面运行,它希望我们考虑全球和当地,城市和国家之间的政策,和个人之间的一些交流,每个人都考虑自己的参与和自己的精神。创造性在许多方面都是美术和组织学的交流。像北京一样,伦敦也期待着和考虑2012年的奥运会的的到来。这是我们的中心的火车站,它是在伦敦的奥林匹克的中心,大家可以看到,这里已经有了2012年的标志。这是一些招贴画,在报纸、杂志和街上,人民都会为奥林匹克献计献策。奥运会改变了伦敦的地理景观,它是帮助我们设想和发展我们怎么样来组织,并且把运动结合到我们生活当中。更重要的是,奥林匹克把许多的社区联系在一起,不但在伦敦,也在社会、全世界联系起来,使他们共同讨论、筹备未来奥运会的工作。在我们要试图理解上面的创造性问题的时候,我们在1999年已经树立了一些经济的模型,那时候他说再考虑到经济与文化、生产和消费的时候,我们要考虑三个层面:一个是部分提供、第二个体验,第三,带来变革。奥运会给我们带来了发展和提供服务业的机会,给大家提供不同的体验,为参与者和运动员和观众带来不同体验。同时也说到变革,变革之中创造性仍然是非常重要的。我们相信“人文奥运”也应该提供不仅好的服务,好的体验,同时也要提供好的变革。变革是奥林匹克的核心,我们相信他应是奥林匹克运动的一种特性。能够使奥林匹克提供可持续的城市变革,为经济带来良好的网络。下面我请我的同事,继续讲下面的话题。

谢谢,我非常荣幸来到北京,来到这座未来之城。我要道歉的是,没有一些准确的数据,我的演讲有一些概念化,没有一些数据,如果大家允许的话。我愿意和大家分享一些我的“恶梦”和我的“犹豫”。或许这不是一些典型的学术演说,我可能会有一些夸张。在尽短的时候讲清楚这些问题。如果我们实现不是一个“梦想”,而是一个“恶梦”的奥运会,或者说因为我们这个环境、参与的项目没有围绕着这样一个品牌进行的话,我觉得这是有可能的,在伦敦发生这样的事情。如果我们不把这种可能性彻底的说明,加以研究和加以防止的话,就会有一种风险。我们大家都一直认为奥运会是一种品牌,不是一种变革的运动。“变革”的运动是刚才我同事所宣扬的。奥林匹克不仅仅是商业的方面,而且还有其他的方面。我把它解释为一种工具,是一种现实的工具。这种现实不是我们可以事先的设计出来的,它不是一种生物性的东西,很难来制造它、设计它。这种品牌也有过先例,他缺乏这种公众的参与。

下面我讲一下这个问题的共识,在伦敦的东面是我们大学所在的位置。奥运会是一项盛世,我们希望能够把伦敦的那一部分地区激活起来,让它在那个期间奥林匹克化和奥林匹克的项目联系起来。我们和一些城市发展专家都有不同的想法,我们进行了探索。在市场的方面,最初我们认为应该进行一些商业的活动,把伦敦东区搞成一种商品来推介,另外一种城市重建的概念是说,他们要进行社区的活动,进行社区的文化多元化。通过各种的文化政策来实现这种多元化。这两种概念相互冲突,矛盾得很厉害。在玛格丽特撒切尔时代就是如此,但是现在大家达成一致,是给大家提供欢悦和交际的体验,我们重视这种合作。把市场和多元化的文化相结合起来,这样的话我们就可以大家聚在一起实现市场的繁荣和多种文化的共存。当奥林匹克召开的时候,或者在我们筹划奥林匹克的时候,他会成为一种载体来推动我们这种梦想的实现,也就是文化与多元化市场结合,为多元化提供一个市场,促进伦敦2012年的繁荣。为了实现这一目标,我们要看到其他地方的一些文化因素,包括市场经济、社区活动、文化以及提供各种体验,把人们汇聚到一起。同样重要的是,政治的扩大,以及政策的发展。这些政策和通过这种竞争和竞赛,要促进公众的参与,参与这些项目。我不知道这是不是中国将来发展的前景,我对你们这个国家的发展不是很了解,但是我觉得这也是相同的一个情况。我们刚才谈过了,同一个梦想,通过文化的体验,也就是奥林匹克的体验来促进这一点。这就意味着,大家不再关注于政治过去一个世纪,或者两个世纪之前。现代化的发展,应该成为我们的目标。我的观点是,如果这是伦敦2012年的目标,那么对北京2008年的奥运会而言,也有可借鉴之处。我们可以把这两个因素在奥林匹克的旗帜下联合起来。形成这种文化的交集和聚合。这种宝贵的经验,大家能够达成一致的话,达成共识,如果缺乏这种具体的意识,比如说把体育放在第一位那就不是一个共识,它会带来不同的支持,但是这种支持和联合只是表面上的,不够深入。刚才我谈到奥林匹克是一个战略性项目,我们可以通过它来提供一些具体的想法、目标和组织结构。另一方面,对北京2008年伦敦2012年而讲,奥林匹克将代表着更大范围之内的经济竞争,而这已经是我们天天能够看得到的。这两个城市都将代表着世界的经济,其中的一个是由北京来代表着生产的强线和经济的活力,而伦敦是资本的中心、金融的中心,它在很大程度上被不同的国际组织所掌控着。有这样的一种趋势,在这样两个城市中,他们的区别很多,相似不是很多。如果你仔细看一看的话,会发现这两个城市代表着不同的历史的发展的阶段,和生产、消费的发展阶段。我所讲的“恶梦恩”就是我们把品牌放在第一位,过多的强调欢悦与交际的表面性,而没有深入到它的内涵,认识到它所代表的含义。“同一个梦想”,我们实现这样一个梦想要包括以下几个方面,我们要把体育放到第一位,体育代表着竞争,它是人类的本能之一,我们对竞争的认同是内在的动力的部分。正是如此,奥林匹克运动才能够蓬勃发展。

编辑信箱 ] [ 打印文章 ] [   ] [ 关闭窗口 ]
国内新闻24小时排行
国际新闻24小时排行

Manufacturers, Exporters, Wholesalers - Global trade starts here. 阿里巴巴中国
阿里巴巴公司库
商业资讯
关于我们 | 法律顾问:北京岳成律师事务所 | 刊登广告 | 联系方式 | 本站地图
版权所有 中国互联网新闻中心 电子邮件: webmaster@china.org.cn 电话: 86-10-68326688
京ICP证 040089号 网络传播视听节目许可证号:0105123