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用优秀品牌扩大影响力
中国网 | 时间:2006 年1 月18 日 | 文章来源:中国网

2005年12月27日,“2005年中国互联网站品牌栏目(频道)推荐”发布会在京举行,20家网站的22个栏目和频道被推荐为“2005年中国互联网站品牌栏目(频道)”。

推荐活动由国务院新闻办公室互联网新闻研究中心、中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会联合主办,旨在鼓励建设健康向上、内容丰富、特色鲜明的网站栏目和频道,更好地为广大网民服务。国务院新闻办公室副主任蔡名照为获得推荐荣誉的网站颁奖并讲话。

建设网站品牌栏目和频道是营造健康向上的网络环境的基础性工程

互联网进入中国十多年来,我国的互联网产业有了长足发展。作为信息社会的基本工具和最具发展潜力的大众传媒,互联网已经成为广大网民获取知识、学习工作、沟通交流的主要技术平台,已经成为名符其实的各种新闻信息的集散地和不可或缺的重要舆论阵地。

国务院新闻办公室副主任蔡名照在讲话中指出:“建设网站品牌栏目和频道,建设品牌网站,是营造健康向上的网络环境的基础性工程。”

在互联网新闻信息服务事业发展过程中,重点新闻网站和主要商业网站锻造了一批知名度高、影响力大、各具特色的品牌栏目和频道,为广大网民喜闻乐见。为了总结工作实践,鼓励不断创新,中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会和国务院新闻办公室互联网新闻信息研究中心,联合举办了这次“中国互联网站品牌栏目(频道)推荐活动”。

据举办单位介绍,本次推荐活动从2005年九月份开始,到12月27日结束。主办方不仅向社会公布了推荐原则和推荐程序,还在举报中心网站设立了公众推荐平台。整个推荐评选工作,采有网上公众推荐、技术数据统计和专家集中评审相结合的方式进行,充分保证了此次推荐活动的社会性、公正性和权威性。

国务院新闻办互联网新闻研究中心副主任杨理科说,本次活动的推荐原则是被推荐的网站栏目或频道,必须在我国境内依法注册,网站报提供的服务和信息内容必须符合国家法律、法规,必须符合社会主义精神文明建设的要求;被推荐栏目或频道所登载内容或所提供服务,必须文明健康,格调高雅,在某一领域有其领先地位或品牌效应,并在网民中有较大影响;本年度所推荐的网站必须是互联网新闻信息服务工作委员会的成员单位,网站自身应有一定的知名度。

此次推荐活动的程序大致经历了三个阶段:一是公众推荐阶段,举报中心网站累计接受网民推荐信息4.8万条,涉及网站100家,涵盖栏目或频道200多个。二是技术统计阶段,在对网民推荐信息统计整理的基础上,结合被推荐栏目或频道的浏览量及信息流量,筛选出公众信任度高、浏览量及信息流量相对大的栏目或频道80多个。三是专家评审阶段,2005年12月16日,专家组成员举行了第一次集中评议,从80个备选栏目或频道中初步确定了26个;12月20日,专家组成员再次会议,经过比较、分析、研究,最后确定了20家网站的22个栏目或频道,为2005年中国互联网站推荐品牌栏目或频道。

此次推荐的栏目或频道,来自于我国互联网行业的优秀网站,他们坚持正确的办网方向,遵守我国的法律和法规,恪守互联网行业自律公约,努力为公众提供文明、健康、诚实、绿色的网络服务,在我国互联网行业享有较高的声誉和影响。

打造品牌栏目是扩大自身影响力的必由之路

中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪说,栏目和频道是网站的主要构架,是网站的内容支柱。网站是否具有影响力,在很大程度上取决于是否拥有若干个网民认同、叫好的栏目和频道。

这22个品牌栏目、频道从类别上看,分布的较为均匀,即有新闻,也有评论,既有财经,也有教育,既有体育,也有娱乐。

人民网的‘强国论坛’久负盛名,是本次入选的唯一的论坛社区。在评论栏目中,湖南“红网”的“红辣椒”以其言论的影响力和评论队伍的规模,成为省级重点新闻网站唯一入选的栏目。宽带网络音视频内容大行其道,国际在线、中国广播网、央视国际网络积极地开展在线视听,相关栏目不断有所发展。新浪的体育、网易的游戏等频道在广大网民中早已有口皆碑,长期以来丰富了网民业余生活的多方面需求。不少网站开办栏目,一方面充分利用自身的资源优势,另一方面结合互联网传播特点而有所创新。如新华网的‘焦点网谈’,就是利用多种手段展现的一档原创深度报道栏目。再如,东方网的“媒体特快”,则成为网络媒体与传统新闻媒体紧密结合的‘新闻信息快速通道’。又如,中青网的‘血铸中华’以丰富的内容和表现形态,全面系统地反映了百余年来中华儿女为反抗帝国主义列强侵略、争取民族独立和解放的奋斗历程,成为青少年爱国主义教育的网上基地。

通过这22个品牌栏目、频道影响力的形成,我们可以看到,它们具有以下三个共同特点:一是在内容上,整合资源,做深做透,最大限度地满足网民的需求;二是在形式或服务上,不断有所创新,让网民喜闻乐见,便于使用;三是栏目、频道编辑以敬业精神和专业素质,长期精心培养和维护。要想真正成为在网民心目中的品牌栏目品牌频道并非易事,要想成为网民心目中的名牌栏目名牌频道,则需要付出更大的努力。

网站打造品牌栏目和频道,是扩大自身影响力的必由之路;中国网络媒体打造出一批品牌栏目和频道,则会大大提升我们从事互联网传播的水平,可以大大扩展中国网络媒体在互联网传播中的整体影响力。

以评选契机,创办更多的优秀品牌栏目

新浪网副总裁兼总编辑陈彤在接受本刊记者采访时说,新浪网的体育频道有幸被广大网民和专家推荐为优秀的品牌栏目,虽然说这是新浪网体育频道编辑们多年努力的结果,但我更要说这是广大网民和在座的各位专家和领导对我们的厚爱。

通过这次评选活动,我们看到网络新闻工作者的工作和他们对社会的贡献,受到了来自普通百姓、行业专家和政府领导的充分肯定,我们将以此为鞭策,更加努力做好我们的工作,为社会公众提供内容健康的网络服务,为建设积极向上、和谐发展的网络社会,履行我们应尽的义务。

新浪网将以这次网站优秀栏目的评选活动作为一个契机,进一步搞好网站的内容建设,创办更多的优秀品牌栏目。

中国网络媒体满载着成绩和荣誉走向新的一年

国务院新闻办公室互联网新闻研究中心主任刘正荣会后接受了本刊记者的采访,他认为,通过这次公开、公平、公正的互联网站品牌栏目和频道推荐活动,希望能够鼓励各个网站从一个栏目入手,丰富网络内容,提高网络信息服务的质量,增强网站的吸引力,从而促进建设更多更好的互联网站品牌栏目和频道,促进各网站之间的有效竞争,促进我国互联网站整体水平的提高。更好地为广大网民服务,为构建和谐社会,为营造文明健康的网络环境而努力。

刘正荣表示,有信心将“互联网站品牌栏目和频道推荐活动”做成品牌,而且一定会受到业界关注的。

2005年即将过去。中国网络媒体满载着成绩和荣誉走向新的一年。在新的一年,中国网络媒体必将创造更大的成绩和荣誉。

供稿:《网络传播》杂志

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